Xem Google nghĩ gì về cách các URL được tạo ra và tìm hiểu cách tạo các nguyên tắc SEO cấu trúc URL cho thương hiệu hoặc ấn phẩm của bạn.
Đối với nhiều người, URL chỉ là những địa chỉ dường như không quan trọng đối với các trang web. Tuy nhiên, cách bạn cấu trúc URL cho SEO là vấn đề quan trọng.
Chúng có vẻ ít quan trọng hơn các yếu tố tiêu đề và tiêu đề nhưng URL có thể là một công cụ mạnh mẽ để đạt được thành công trong SEO.
Từ khoá trong URL có được sử dụng để xếp hạng không?
Không có câu trả lời rõ ràng về việc liệu các từ khóa trong URL có được sử dụng để xếp hạng hay không. Đây là lý do tại sao.
2010: Tiếp cận từ khóa trong URL giống như một người dùng
Vào năm 2010, Matt Cutts của Google đã xuất bản một video trong đó anh ấy thảo luận về các từ khóa trong tên đường dẫn so với các từ khóa trong tên tệp.
Tên đường dẫn là:
- /tools/wood/drills.html
Tên tệp có nhiều gạch nối là:
- /tools-wood-drills.html
Cutts khuyến nghị nên tiếp cận vấn đề từ điểm người dùng có thể thích hơn.
Ông nói rằng phiên bản nhiều dấu gạch nối có thể có vẻ là spam đối với người dùng.
Sau đó, ông khẳng định rằng không có thuật toán nhiều dấu gạch nối nào sẽ phạt nhiều dấu gạch nối, làm giảm gấp đôi cách tiếp cận xem xét nó từ góc độ người dùng.
Cutts ngụ ý rằng có tác động người dùng trong tuyên bố sau:
“Về xếp hạng công cụ tìm kiếm, tôi không chắc rằng thực sự có nhiều sự khác biệt giữa hai thứ đó.
Nhưng bạn có thể muốn cẩn thận một chút vì trải nghiệm người dùng có một tên tệp thực sự dài chỉ chứa đầy dấu gạch ngang. Mọi người có thể không thích nó nếu họ nhìn thấy dấu gạch ngang, dấu gạch ngang, dấu gạch ngang, dấu gạch ngang, dấu gạch ngang, dấu gạch ngang và vì vậy họ có thể không nhấp vào nó ”.
Matt không đề cập đến khía cạnh yếu tố xếp hạng.
Có thể điều anh ấy muốn nhấn mạnh là phần trải nghiệm người dùng – thứ mà mọi người sẽ nhấp vào trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) – quan trọng hơn bất kỳ lợi ích nào liên quan đến yếu tố xếp hạng.
2011: Từ khóa trong tên miền là yếu tố xếp hạng
Vào năm 2011, trong một video có phần liên quan về các từ khóa trong tên miền, ông nói rằng Google đang suy nghĩ về việc giảm bớt ảnh hưởng của các từ khóa trong tên miền.
Giống như từ khóa trong URL, từ khóa trong tên miền cũng là yếu tố xếp hạng.
Nhưng họ đã bị đánh giá thấp về mức độ quan trọng của họ.
Matt giảm thiểu vai trò yếu tố xếp hạng của họ để ủng hộ các yếu tố khác liên quan đến trải nghiệm người dùng và tiếp thị – điều này tương tự như cách anh ta cũng hạ thấp các từ khóa trong URL.
2016: Google cho biết Từ khóa là yếu tố xếp hạng rất nhỏ
Trong một hangout của Trung tâm quản trị trang web vào tháng 1 năm 2016, John Mueller trên thực tế đã thừa nhận rằng các từ khóa trong URL là một yếu tố xếp hạng.
Tuy nhiên, ông đã giảm thiểu tầm quan trọng của điều đó như một yếu tố xếp hạng, mô tả ảnh hưởng của nó là “rất nhỏ”.
Mueller:
“Tôi tin rằng đó là một yếu tố xếp hạng rất nhỏ, vì vậy nó không phải là điều tôi thực sự muốn ép buộc. Và đó không phải là điều mà tôi muốn nói rằng nó thậm chí đáng để bạn nỗ lực tái cấu trúc trang web của mình để bạn có thể đưa từ khóa vào URL. “
Gọi nó là “rất nhỏ” phù hợp với những gì Cutts đã nói suốt – rằng có những khu vực khác của trang web quan trọng hơn cần tập trung vào.
2017: Từ khóa trong URL được xếp hạng quá cao
Mueller tiếp tục giảm thiểu tầm quan trọng của các từ khóa trong URL như một yếu tố xếp hạng.
Vào năm 2017, ông cho rằng chúng được đánh giá cao.
2018: Đừng lo lắng về các từ khóa trong URL
Gần đây, vào năm 2018, Mueller tiếp tục hạ thấp các từ khóa trong URL như một yếu tố xếp hạng, nói rằng chúng thậm chí còn không được người dùng nhìn thấy.
(Có lẽ, anh ấy đang tham chiếu đến các URL ẩn trong Google SERPs.)
Từ khóa trong URL có thể là một yếu tố xếp hạng nhưng xét từ các tuyên bố của Google thì đó là một yếu tố rất nhỏ.
Các Từ khoá trong Liên kết URL trần có được sử dụng làm Văn bản neo không?
Có một ý tưởng xung quanh rằng nếu ai đó liên kết đến trang web của bạn chỉ bằng liên kết, thì ít nhất Google sẽ sử dụng các từ khóa trong URL dưới dạng văn bản liên kết, điều này sẽ giúp trang web đó xếp hạng tốt hơn cho văn bản liên kết đó.
Loại liên kết đó đôi khi được gọi là liên kết trần.
Nó được gọi là naked vì nó là một liên kết ở dạng URL thay vì ẩn trong một anchor text.
URL trần:
- http://www.example.com/
URL trong một văn bản liên kết:
- Bấm vào đây!
Mueller cho biết (Cách Google xử lý các liên kết khỏa thân, tháng 9 năm 2020) rằng các liên kết khỏa thân không chuyển thông tin văn bản liên kết.
Đây là những gì ông nói:
“Theo những gì tôi hiểu, hệ thống của chúng tôi cố gắng nhận ra điều này và nói tốt rằng, đây chỉ là một URL được liên kết, không phải là có một điểm neo có giá trị ở đây.
Vì vậy, chúng tôi có thể coi đây là một liên kết nhưng chúng tôi không thể thực sự sử dụng anchor text đó cho bất kỳ thứ gì cụ thể.
Vì vậy, theo quan điểm đó, đó là một liên kết bình thường nhưng chúng tôi không có bất kỳ bối cảnh nào ở đó. “
Từ khóa trong URL có thể tăng số nhấp chuột từ SERPS không?
Có một ý tưởng SEO cũ nói rằng việc sử dụng các từ khóa trong URL sẽ giúp kích thích tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn từ các trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
Điều này có thể đúng trong quá khứ.
Ngày nay điều đó ít đúng hơn, đặc biệt đối với các trang web sử dụng dữ liệu có cấu trúc điều hướng breadcrumb và / hoặc điều hướng breadcrumb.
Thay vào đó, Google sử dụng tên danh mục trong kết quả tìm kiếm cho các trang web có tính năng điều hướng đường dẫn hoặc dữ liệu có cấu trúc điều hướng đường dẫn.
Các từ khóa trong URL không hiển thị.
Nhưng Google không làm nổi bật chúng.
Nếu Google làm nổi bật các từ khóa trong URL, nó có thể giúp thu hút sự chú ý của danh sách — nhưng đây không phải là trường hợp.
Từ khóa trong URL có công dụng gì?
Bên cạnh trọng số yếu tố xếp hạng có thể rất nhỏ, có những lợi ích rõ ràng cho khách truy cập trang web đối với các từ khóa trong URL.
Từ khóa trong URL có thể giúp người dùng hiểu nội dung của trang.
Mặc dù những từ khóa đó có thể không phải lúc nào cũng hiển thị trong SERPs, nhưng chúng sẽ hiển thị khi được liên kết dưới dạng URL trống.
Ví dụ về URL trống:
- https: www.example.com/widgets/best-widgets
Khi nghi ngờ, hãy tối ưu hóa cho người dùng vì Google luôn khuyến nghị tạo các trang hữu ích cho người dùng.
Điều này có xu hướng phù hợp với các loại trang web mà Google muốn xếp hạng.
Các phương pháp hay nhất cho cấu trúc URL
Chuẩn hóa URL của bạn bằng chữ thường
Hầu hết các máy chủ không gặp sự cố với URL chữ hoa và chữ thường hỗn hợp.
Mặc dù vậy, bạn nên chuẩn hóa URL của mình trông như thế nào.
URL thường được viết bằng chữ thường “like-this-dot-com” trái ngược với chữ hoa hỗn hợp “Like-That-Dot-Net” hoặc viết hoa toàn bộ “LIKE-NÀY-DOT-BIZ”.
Tốt nhất bạn nên làm điều đó nếu chỉ vì đó là những gì người dùng mong đợi và nó dễ đọc hơn tất cả các chữ viết hoa.
Giữ cho các URL của bạn được chuẩn hóa sẽ giúp ngăn ngừa các lỗi liên kết trong trang web và từ bên ngoài trang web.
Sử dụng dấu gạch nối, không sử dụng dấu gạch dưới
Luôn sử dụng dấu gạch ngang (-) chứ không phải dấu gạch dưới (_) vì không thể nhìn thấy dấu gạch dưới khi URL được xuất bản dưới dạng liên kết trống.
Sử dụng Từ khoá Chính xác trong Cấu trúc URL Danh mục
Sử dụng một từ khóa ít liên quan hơn làm tên danh mục là một sai lầm phổ biến xuất phát từ việc chọn từ khóa có nhiều lưu lượng truy cập nhất.
Đôi khi từ khóa có lưu lượng truy cập cao nhất không nhất thiết phải là nội dung của các trang trong danh mục.
Chọn tên danh mục mô tả thực sự nội dung của các trang chứa trong danh mục đó.
Khi nghi ngờ, hãy chọn những từ có liên quan nhất đến người dùng đang tìm kiếm nội dung hoặc sản phẩm có trong các danh mục đó.
Tránh sử dụng các từ thừa trong cấu trúc URL
Đôi khi CMS có thể thêm từ / danh mục / vào cấu trúc URL.
Đây là một cấu trúc URL không mong muốn.
Không có lời biện minh nào cho cấu trúc URL giống như / category / widget /.
Nó đơn giản phải là / widget /.
Tương tự, nếu tồn tại một từ tốt hơn “blog” để cho người dùng biết những gì họ mong đợi từ một phần trên trang web của bạn, thì hãy sử dụng từ đó để thay thế.
Từ ngữ hướng dẫn người dùng đến nội dung họ đang tìm kiếm.
Sử dụng chúng một cách hợp lý.
Chứng minh URL của bạn trong tương lai
Chỉ vì ngày có trong tiêu đề của bài viết không có nghĩa là ngày đó có trong URL.
Nếu bạn có ý định tạo loại bài đăng “Top xxx cho 20xx”, thông thường tốt hơn là sử dụng cùng một URL năm này qua năm khác.
Vì vậy, thay vì:
- example.com/widgets/top-widgets-2020
Hãy thử xóa năm và chỉ cần đi với:
- example.com/widgets/top-widgets
Lợi ích của việc cập nhật nội dung và tiêu đề năm này qua năm khác và giữ nguyên URL là tất cả các liên kết đến năm trước của nội dung vẫn được giữ nguyên.
Bất cứ ai theo dõi các liên kết cũ sẽ tìm thấy nội dung cập nhật.
Bạn cũng có thể tạo một kho lưu trữ của những năm trước.
Tùy bạn.
- Trailing Slash hoặc No Trailing Slash
- Dấu gạch chéo sau là biểu tượng này: [/].
Worldwide Web Consortium (W3C) – nhóm chịu trách nhiệm về các tiêu chuẩn web – khuyến nghị phương pháp hay nhất là nên sử dụng dấu gạch chéo ở cuối để biểu thị “URI vùng chứa” để biểu thị các mối quan hệ cha / con.
(URI được sử dụng để xác định các tài nguyên giống như một URL, ngoại trừ những tài nguyên đó có thể không có trên web.)
Mối quan hệ cha / con là khi một danh mục chứa nhiều trang web.
Danh mục “vùng chứa” là trang chính và các trang web chứa trong nó là các tài liệu con được chứa trong danh mục.
Đây là những gì W3C nêu trong phần được gọi là Nguyên tắc và các nguyên tắc và thực tiễn tốt nhất cho nền tảng dữ liệu được liên kết:
“2.6 Bao gồm dấu gạch chéo trong URI vùng chứa
Khi thể hiện tư cách thành viên vùng chứa bằng các URL phân cấp, bao gồm cả dấu gạch chéo ở cuối trong URI của vùng chứa sẽ giúp sử dụng các URI tương đối dễ dàng hơn. ”
Trong HTML, dấu gạch chéo được cho là để chỉ ra sự hiện diện của một thư mục hoặc một phần danh mục.
Vào năm 2017, John Mueller của Google đã tweet rằng ngoài trang chủ, URL có và URL không có dấu gạch chéo là các trang web khác nhau.
Ví dụ:
- https://www.example.com/widgets
có thể là một trang khác với:
- https://www.example.com/widgets/
/ widgets biểu thị một trang trong khi / widgets / đại diện cho một phần thư mục hoặc danh mục.
Tweet của Mueller vào năm 2017 đã tái khẳng định một bài đăng trên blog chính thức của Google từ năm 2010 (To Slash hoặc Not to Slash) đưa ra những tuyên bố tương tự.
Tuy nhiên, ngay cả trong bài đăng trên blog năm 2010 đó, Google vẫn để các nhà xuất bản quyết định cách sử dụng dấu gạch chéo sau.
Nhưng việc Google tuân thủ một quy ước chung về dấu gạch chéo phản ánh quan điểm đó.
Google linh hoạt trong các phương pháp hay nhất về Trailing Slash
Dưới đây là một ví dụ về cách Google mã hóa URL.
URL này có .html ở cuối và rõ ràng là một trang web:
- https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html
URL kết thúc bằng dấu gạch chéo sau là một trang danh mục:
- https://webmasters.googleblog.com/2020/11/
Và đây là vùng chứa của tháng năm 2020:
- https://webmasters.googleblog.com/2020/
Các ví dụ trên tuân theo khuyến nghị tiêu chuẩn sử dụng dấu gạch chéo ở cuối cho thư mục danh mục và không sử dụng dấu gạch chéo ở cuối URL khi đó là một trang web.
Tổng thể các URL của Google Thiếu dấu gạch chéo
Tuy nhiên, các phần khác do Google xuất bản không tuân theo tiêu chuẩn đó.
Các ví dụ sau đây là các danh mục và trang web không sử dụng dấu gạch chéo.
- Đây là URL cho một phần danh mục:
https://developers.google.com/analytics - Đây là một trang web:
https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate - Và đây là một trang web khác:
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android
Tất cả các trang web và trang danh mục đó trông giống nhau vì chúng không sử dụng dấu gạch chéo.
Google linh hoạt trong việc sử dụng Trailing Slash
Các ví dụ trên cho thấy rằng có, có những phương pháp hay nhất.
Nhưng đây là một trong những phương pháp hay nhất có thể bỏ qua.
Kể từ năm 2010, lời khuyên của Google về việc sử dụng dấu gạch chéo sau rất linh hoạt.
Theo Google:
“… Bạn có thể tự do chọn bất kỳ cái nào bạn thích.”
Có lẽ điểm quan trọng nhất về dấu gạch chéo trong URL là bạn chọn một cách thực hiện và tuân theo cách đó để tránh nhầm lẫn.
Nó cũng giúp việc chuyển hướng các URL không có dấu gạch chéo sang dấu gạch chéo dễ dàng hơn, v.v.
URL cho Mục đích SEO
Chủ đề về các URL thân thiện với SEO sâu sắc hơn người ta có thể nghi ngờ, với nhiều sắc thái của nó.
Trong khi Google ngày càng không hiển thị URL trong SERPs, các công cụ tìm kiếm phổ biến như Bing và DuckDuckGo vẫn hiển thị chúng.
URL là một cách tốt để báo hiệu cho khách truy cập trang web tiềm năng biết nội dung của trang.
Việc sử dụng URL thích hợp có thể giúp cải thiện tỷ lệ nhấp chuột ở bất kỳ nơi nào các liên kết được chia sẻ.
Và việc giữ cho các URL ngắn hơn khiến chúng thân thiện với người dùng và dễ dàng chia sẻ hơn.
Các trang giúp dễ dàng chia sẻ đang giúp người dùng làm cho các trang trở nên phổ biến.
Đừng đánh giá thấp sức mạnh của sự phổ biến đối với mục đích xếp hạng bởi vì một số công cụ tìm kiếm làm là để cho người dùng thấy những gì người dùng mong đợi.
URL là một phần khiêm tốn và hơi bị bỏ qua của phương trình SEO nhưng nó có thể đóng góp rất nhiều vào việc giúp các trang của bạn xếp hạng tốt.
