Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết doanh nghiệp

Một thương hiệu mạnh sẽ tạo ra rất nhiều cơ hội để xây dựng liên kết. Dưới đây là cách tối đa hóa nỗ lực xây dựng liên kết doanh nghiệp của bạn.

Các tổ chức có giá trị thương hiệu đáng kể hoặc đang nỗ lực xây dựng nó, sẽ có một mỏ vàng gồm các cơ hội liên kết chưa được khai thác nằm rải rác trên blog, người có ảnh hưởng và các trang web tin tức.

Mặc dù các nhóm PR giỏi rất giỏi trong việc công bố câu chuyện về công ty và thương hiệu hoặc sản phẩm của họ, nhưng không phải lúc nào họ cũng có định hướng hoặc không nằm ngoài phạm vi của họ để điều chỉnh công việc đó với SEO và các nỗ lực xây dựng liên kết.

Thực tế là hầu hết các tổ chức đã không nắm bắt xây dựng liên kết như một thước đo PR, nhưng họ nên làm như vậy!

Điều đó nói rằng, như một quy luật chung, việc tạo anchor text có thương hiệu cho các đề cập đến thương hiệu không được liên kết có thể tạo ra một số lượng liên kết đáng kể với nỗ lực tối thiểu.

Một số người đã báo cáo tỷ lệ đặt hàng thành công 15–20% từ tiếp cận cộng đồng đến các liên kết được bảo đảm.

Xây dựng liên kết theo hướng dữ liệu chắc chắn là một lựa chọn tốt để đảm bảo một số lượng đáng kể các liên kết.

Tuy nhiên, lượng thời gian cần thiết để xây dựng nội dung này làm tăng nguồn lực cần thiết để tạo ra một liên kết.

4 loại đề cập không được liên kết để tìm

Có bốn loại đề cập thương hiệu để tìm kiếm.

Con đường bạn chọn sẽ phụ thuộc vào cấu trúc công ty của bạn và cách bạn xây dựng thương hiệu cho công ty, sản phẩm và con người của công ty.

1. Thương hiệu Công ty

Tùy thuộc vào cấu trúc công ty của bạn, tên công ty hoặc công ty có thể cung cấp các đề cập thương hiệu không liên kết nhất.

Các thương hiệu chắc chắn có thể có rất nhiều đề cập.

Ví dụ: B&H Photo Video and Audio có rất nhiều tài liệu tham khảo trực tuyến, như đã thấy trong báo cáo của Moz.

Ví dụ về thương hiệu công ty:

Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết doanh nghiệp

2. Thương hiệu sản phẩm

Nếu công ty của bạn bán một sản phẩm có thương hiệu nổi tiếng, thì việc tìm kiếm các đề cập đến thương hiệu sản phẩm là một cách tiếp cận hiệu quả để tạo liên kết.

Một ví dụ về thương hiệu sản phẩm là Allbird Wool Runners của Allbirds. Thương hiệu giày thể thao nổi tiếng này có 137.000 lượt đề cập không liên kết duy nhất.

Mặc dù hầu hết trong số này không phải là triển vọng tốt cho các liên kết, nhưng điều này chắc chắn sẽ tạo ra một số cơ hội.

Đây có thể là CPG trực tiếp đến người tiêu dùng hoặc một sản phẩm kỹ thuật số như một khóa đào tạo có thương hiệu.

Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết doanh nghiệp

3. Thương hiệu bán lẻ thương mại điện tử

Điều này đề cập đến sản phẩm mà nhà bán lẻ thương mại điện tử bán từ một công ty khác hoặc sản phẩm thương hiệu CPG.

Bạn thấy rằng Farfetch bán Gucci Sneakers, nhưng sản phẩm này được sản xuất bởi Gucci và Farfetch là đại lý bán lại sản phẩm đó.

4. Người điều hành hoặc Người có ảnh hưởng đến công ty

Người có ảnh hưởng điều hành đã trở thành một chiến lược tăng trưởng hiệu quả và một số người có ảnh hưởng đã tiếp tục tung ra các sản phẩm hoặc dịch vụ thành công.

Thật khó để nói về những người có ảnh hưởng trong điều hành và không nhắc đến Gary Vaynerchuk.

Nếu tôi đang xử lý SEO cho VaynerMedia, tôi sẽ có một công việc toàn thời gian yêu cầu các đề cập thương hiệu không liên kết cho thuật ngữ “gary vaynerchuk”.

Nếu bạn muốn xác định xem quy trình này có phù hợp với thương hiệu của mình hay không, thì đây là hai cách để xác định xem liệu có một lượng đề cập đáng kể hay không.

Phương pháp thủ công liên quan đến việc sử dụng các toán tử tìm kiếm của Google để tìm tất cả các đề cập đến thương hiệu của một công ty bên ngoài trang web và các kênh truyền thông xã hội chính của họ.

Sử dụng toán tử “intext” để xác định “thương hiệu công ty” cùng với việc sử dụng toán tử trừ (ví dụ: “-intext: searchhenginejournal.com” và -insite: facebook.com) để chỉ trả về các trang web không có liên kết đến miền, bạn sẽ có thể bắt đầu tìm tất cả các kết quả ngoài trang.

Khi danh sách xuất hiện trên Google, bạn có thể thấy rất khó để sắp xếp và hiểu kết quả nếu không xem từng trang.

Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết doanh nghiệp

Nếu bạn thích nhiều dữ liệu hơn trên các trang web và nội dung tiềm năng, thì có một số công cụ mà bạn có thể sử dụng.

Vì tôi đã viết một vài lần về cách sử dụng Ahrefs, nên tôi muốn khám phá các lựa chọn thay thế tuyệt vời khác:

Tôi thích sự đơn giản của công cụ và nếu bạn sử dụng dữ liệu Moz, nhưng bạn vẫn cần biết các toán tử của mình.

Các lợi ích chính là điểm số “quyền hạn đề cập” của công cụ và khả năng xây dựng chiến dịch xung quanh nó.

Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết doanh nghiệp

Đảm bảo sử dụng toán tử dấu ngoặc kép xung quanh văn bản để có kết quả khớp chính xác.

Vì vậy, nếu bạn đang tìm kiếm một thương hiệu sản phẩm như “shure sm7b”, bạn sẽ nhận được kết quả chỉ có cụm từ đó.

Bây giờ bạn đã có một danh sách các cơ hội mục tiêu được ưu tiên, đã đến lúc tìm cách liên hệ với các tác giả để xem xét các liên kết ngược.

Tìm người liên hệ phù hợp

Đây là nơi nhóm PR có thể bắt đầu làm cho công việc của bạn trở nên dễ dàng hơn, bắt đầu với danh sách các nhà báo của họ.

Nếu nhóm đã ở trong bất kỳ khoảng thời gian nào, họ nên có mối quan hệ với các nhà báo, blogger và những người có ảnh hưởng trong không gian của họ.

Những mối quan hệ đó có thể giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn về mặt tiếp cận ban đầu và một số chiến thắng nhanh chóng khi thiết lập các liên kết ngược.

Thu hút sự tham gia của nhóm nội bộ:

  • Giúp quản lý khách hàng và các kỳ vọng.
  • Tạo ra sự mua vào cho quá trình này.
  • Phát triển ý thức sở hữu chung các kết quả.

Mặc dù bảng tính các mối quan hệ của nhà báo là một điểm khởi đầu hữu ích, nhưng một khi chương trình bắt đầu mở rộng quy mô, bạn sẽ cần phải tự động hóa.

Nếu bạn đang giao dịch với tài khoản doanh nghiệp hoặc doanh nghiệp quy mô vừa, họ có thể sẽ có sẵn các công cụ, chẳng hạn như Cision, Muck Rack hoặc Meltwater.

Các công cụ PR truyền thống này có phân phối thông cáo báo chí, quản lý nhà báo, thông tin truyền thông và báo cáo PR là DNA cốt lõi của chúng và chúng có thể hữu ích trong các khía cạnh của nỗ lực tiếp cận backlink.

Tuy nhiên, chúng không được thiết kế đặc biệt cho mục đích này.

BuzzStream là một công cụ hữu ích để tìm kiếm khách hàng tiềm năng và xây dựng mối quan hệ với danh sách các nhà báo, chạy các chiến dịch PR và quan trọng nhất là tiến hành các chiến dịch xây dựng liên kết hiệu quả, tất cả từ một nền tảng.

Tạo một liên kết tự nhiên và có tác động

Phần cuối cùng của phương trình này là cách bạn bảo vệ một liên kết trong bài viết và quảng cáo trang web.

Tôi nhóm những thứ này lại vì quảng cáo chiêu hàng sẽ yêu cầu bạn phải hiểu về lượng nội dung, nếu có, bạn sẽ cần cung cấp cho nhà xuất bản.

Đây là một phương pháp nhanh chóng và đơn giản để bảo vệ một liên kết, nhưng nó thường có tỷ lệ phản hồi thấp hơn.

Với điều này, bạn sẽ chỉ nhận được cập nhật liên kết để đề cập chính xác tên thương hiệu.

Đoạn tùy chỉnh

Một đoạn văn cập nhật nội dung xung quanh đề cập đến thương hiệu cung cấp giá trị gia tăng cho khán giả của ấn phẩm bằng cách tăng thêm hiểu biết sâu sắc hơn về chủ đề.

Rất may, phương pháp này sẽ không đánh thuế tài nguyên của bạn.

Thông thường, nhiều, nếu không phải là hầu hết, các đề cập đến thương hiệu không được liên kết của bạn sẽ xuất hiện trong các bài báo cũ hơn sáu tháng.

Trong trường hợp này, tôi khuyên bạn nên làm mới toàn bộ nội dung. Điều này có nghĩa là, hãy cập nhật tài liệu cho trang web và sau đó viết lại bằng các tài nguyên gần đây và nội dung chuyên sâu hơn.

Làm thế nào để thực hiện tiếp cận

Khi bạn nghĩ về nó, phần dễ dàng là thu thập các cơ hội liên kết và thiết lập danh sách các liên hệ thích hợp.

Câu hỏi bây giờ là, bạn làm cách nào để họ thực hiện hành động thay mặt bạn và khách hàng của bạn?

Dưới đây là một số lưu ý chính khi xây dựng chương trình tiếp cận cộng đồng.

Để mở rộng quy mô, bạn phải tự động hóa / bán tự động hóa

Thực hiện một chương trình xây dựng liên kết sâu rộng với hàng chục nghìn cơ hội liên kết, bạn sẽ cần phải tự động hóa và cố gắng giảm thiểu sự phức tạp của hoạt động tiếp cận.

Mẫu được Cá nhân hóa

Tiếp cận cộng đồng được tạo quy mô hiệu quả và có thể đo lường cao để hỗ trợ các chiến dịch.

Hãy nhớ rằng bạn cũng đang xây dựng mối quan hệ với các blogger và nên dành thời gian để cá nhân hóa cách tiếp cận 1-1 của bạn một cách thích hợp.

Hầu hết các phần mềm email, như MailChimp hoặc BuzzStream, sẽ cung cấp một số hình thức chèn động vào dựa trên email của bạn.

Tự động hóa theo dõi

Các nhà văn đang bận rộn.

Là một người chuyên nghiệp, bạn nên theo dõi.

Thay vì thực hiện theo dõi thủ công, hãy sử dụng lời nhắc và lời nhắc nhỏ giọt tự động để giúp luôn cập nhật mọi thứ.

Tôi đang thử nghiệm tự động hóa phản hồi email bằng AI với RoboResponse.

Phân tích & Tối ưu hóa hàng ngày

Tiến hành đánh giá định kỳ để kiểm tra tiến trình của bạn trong khi các chiến dịch đang trong quá trình xử lý và điều chỉnh khi cần thiết để tối ưu hóa kết quả của bạn.

Tôi thích triển khai email theo từng đợt nhỏ và chia nhỏ tiêu đề thử nghiệm A / B và sao chép.

Báo cáo về các chỉ số

Bước cuối cùng của một chiến dịch xây dựng liên kết là xem xét các chỉ số nội bộ.

Bạn nên xem lại cách các thành viên trong nhóm đóng góp vào kết quả cuối cùng và báo cáo lại với khách hàng về thành công và đặt ra kế hoạch cơ bản cho nỗ lực tiếp theo.

Đối với chiến dịch tiếp cận tùy chỉnh, việc theo dõi các liên kết ngược có thể cho phép bạn tìm và theo dõi các liên kết và sự phát triển so với các cấu hình liên kết lịch sử.

Lưu ý cuối cùng

Một thương hiệu mạnh sẽ tạo ra rất nhiều cơ hội để xây dựng liên kết.

Thông qua phân tích sáng tạo về thương hiệu hoặc những người có ảnh hưởng nội bộ của công ty bạn, rất có thể có một lượng lớn lợi nhuận thấp có khả năng tác động mạnh mẽ đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm.

Mặc dù về mặt khái niệm tương đối đơn giản, nhưng thực tế lại không dễ dàng chút nào.

Có các công cụ phù hợp để đơn giản hóa quy trình và giữ mọi thứ có tổ chức là điều quan trọng để mở rộng quy mô dự án và các dịch vụ của bạn nói chung thành công.

Lợi ích cuối cùng, cùng với quy mô, tự động hóa sẽ giúp đơn giản hóa việc báo cáo và các hình ảnh hóa cần thiết để xác định và làm rõ sự thành công của chương trình.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *