Tạo nội dung dẫn đến chuyển đổi không chỉ cần đến nghệ thuật SEO mà còn là kỹ thuật viết. Dưới đây là các mẹo để trau dồi cả hai.
Thành công kỹ thuật số thực sự – đối với xếp hạng công cụ tìm kiếm, trải nghiệm người dùng và thương hiệu nói chung, cho dù là cá nhân hay doanh nghiệp – xảy ra khi nghệ thuật SEO và nghệ thuật viết được kết hợp với nhau.
Bài viết SEO tốt nhất đến từ sự kết hợp hoàn hảo của:
- Chuyên đề kiến thức / chuyên môn.
- Kiến thức sâu để viết tốt
- Các phương pháp hay nhất về SEO.
SEO là điều bắt buộc đối với bất kỳ bài viết trực tuyến nào, đặc biệt là từ góc độ từ khóa và ánh xạ chính xác các từ khóa đó đến các trang / bài đăng.
Người đọc có thể nhận ra một giọng nói có thẩm quyền ngay lập tức và một giọng nói giả thậm chí còn nhanh hơn.
Cho dù bạn muốn chuyển đổi, nhận biết thương hiệu hay thứ gì khác, thì bài viết của bạn cần phải có thẩm quyền (và tính xác thực).
Như đã nói, đây là 42 mẹo viết hàng đầu cho bất kỳ người viết nội dung nào trong bất kỳ loại hình công ty nào, từ các nhà thiết kế phần mềm hàng tỷ đô la đến các công ty kiểm soát dịch hại địa phương.
Trọng tâm hướng nhiều hơn đến nghệ thuật viết lách, điều này đương nhiên sẽ dẫn đến việc tạo ra nội dung chất lượng mà các công cụ tìm kiếm yêu cầu.
Viết cho SEO: Những điều cần thiết
1. Hãy nghĩ từ khóa trước tiên
Bài viết của bạn phải được tìm thấy trước khi bạn có bất kỳ tác động nào đến khán giả mục tiêu của mình. Đây là lý do tại sao nghiên cứu từ khóa nên luôn luôn đi trước bất kỳ nghiên cứu hoặc bài viết thực tế nào.
Nghiên cứu từ khóa này cũng sẽ ảnh hưởng lớn đến nghiên cứu của bạn, bởi vì bạn sẽ khám phá ra những cách khác mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm chủ đề của bạn.
Dù họ có trở nên thông minh đến đâu, các thuật toán của công cụ tìm kiếm cũng không thể nhận ra giọng nói hay nhất trong một bài viết. Nhưng nếu từ khóa ở đó, bạn có cơ hội được lắng nghe.
Bạn mới sử dụng từ khóa? Xem hướng dẫn nghiên cứu từ khóa cho người mới bắt đầu này.
2. Tiếp cận Nghiên cứu Từ khoá Giống như một Nghệ thuật
Có hàng ngàn bài báo nghiên cứu từ khóa có sẵn. Nghiên cứu, khám phá và thử nghiệm những gì phù hợp nhất với bạn.
Nhu la…
Làm cho quá trình này diễn ra theo chu kỳ. Tôi xây dựng lịch nội dung theo các phân đoạn ba tháng, thực hiện nghiên cứu từ khóa mới vào đầu mỗi chu kỳ.
Các ngành thay đổi và các từ khóa mới có xu hướng nhanh hơn bạn đoán.
3. Nghiên cứu sự cạnh tranh về từ khóa
Có rất nhiều công cụ có sẵn để giúp bạn tìm từ khóa của đối thủ cạnh tranh.
Cảnh báo: Chỉ lấy từ khóa – không nghiên cứu cách viết thực tế của đối thủ cạnh tranh của bạn. Một khi bạn làm điều đó, bạn sẽ giống như họ và cố gắng tạo ra bất kỳ thứ gì nguyên bản. Tạo một giọng nói gốc và bạn sẽ được lắng nghe.
4. Nhắm mục tiêu 1 hoặc 2 từ khóa cho mỗi trang hoặc blog (ngoại trừ trang chủ)
Luôn tập trung vào các thuật ngữ rộng hơn cho các trang “mẹ” chính của bạn và các thuật ngữ dài hơn cho các trang “con” bên dưới.
Nhắm mục tiêu theo ý định của người tìm kiếm trước tiên, tập hai sẽ giúp bạn đi sâu vào suy nghĩ về những gì khách hàng mục tiêu của bạn muốn.
5. Sử dụng các từ khóa nơi chúng quan trọng nhất
Sử dụng từ khóa của bạn theo cách sau (được ưu tiên về mức độ quan trọng) để gửi cho các công cụ tìm kiếm những tín hiệu mạnh mẽ về mục đích của nội dung:
- Thẻ tiêu đề.
- Liên kết nội bộ trong nội dung.
- Thuộc tính thay thế của hình ảnh.
- Các thẻ dòng tiêu đề (luôn có H1!).
- Mô tả meta.
6. Sử dụng Dấu gạch đầu dòng & In đậm bất cứ nơi nào có thể
Google chú ý đến những điều này, bao gồm cả khi trao giải cho các đoạn trích nổi bật.
Đảm bảo sử dụng các từ khóa mục tiêu in đậm và gạch đầu dòng khi có thể.
7. Thẻ tiêu đề: Vẫn là yếu tố mạnh mẽ nhất
Đảm bảo rằng từ khóa mục tiêu của bạn là một phần của thẻ tiêu đề, lý tưởng là ở phía trước.
Ngoài ra, hãy nhớ rằng thẻ tiêu đề nên có khoảng 60 ký tự, vì vậy hãy dành nhiều thời gian cho việc này như việc tạo nội dung thực sự của bạn.
Đối với thẻ tiêu đề trang chủ, hãy nhắm mục tiêu ba trong số các từ khóa quan trọng nhất mô tả doanh nghiệp / trang web.
Luôn nghĩ về cách kể chuyện. Giữ nó đơn giản. Nói ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu của bạn. Và viết để tác động đến lượt nhấp qua đó.
8. Thêm từ khóa có liên quan
Đừng chỉ nhét từ khóa vào sau khi viết.
Nếu bạn đã chuẩn bị tốt cho việc nghiên cứu từ khóa, hãy chuẩn bị sẵn danh sách các từ khóa có liên quan đến chủ đề khi bạn viết.
Nếu bạn đang giữ chủ đề, bạn sẽ chèn các từ khóa liên quan một cách tự nhiên.
9. Sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn trong mô tả meta của bạn
Google cho biết họ không sử dụng mô tả meta làm yếu tố xếp hạng.
Tuy nhiên, nếu ai đó đang tìm kiếm từ khóa hoặc cụm từ mục tiêu đó, những từ đó sẽ được in đậm.
Tô đậm thu hút ánh nhìn – và có thể lôi kéo người tìm kiếm nhấp vào thay vì cuộn qua.
Ngoài ra, hãy viết mô tả meta của bạn giống như bản sao quảng cáo. Mục đích là để kích thích khán giả ảnh hưởng nhiều hơn đến một lần nhấp (thẻ tiêu đề của bạn phải là người có ảnh hưởng đầu tiên, ngay lập tức được hỗ trợ bởi mô tả meta của bạn).
Viết cho SEO: Thủ công & Quy trình
10. Viết. Viết lại. Sau đó Viết lại một lần nữa. Cho đến khi Nó Đúng.
Đó là tất cả về quy trình và quy trình.
Như William Zinsser đã nói trong, “Viết để học:”
“Chỉ bằng các ứng dụng lặp đi lặp lại của quy trình – viết và viết lại, cắt tỉa và tạo hình – chúng tôi mới có thể tạo ra sản phẩm rõ ràng và đơn giản.”
11. Đề cương và lập kế hoạch
Việc suy nghĩ (và công cụ tìm kiếm đọc) các phần sẽ dễ dàng hơn nhiều và thực sự thấy các phần đó một cách mạch lạc.
Hầu hết các bộ óc đều muốn viết theo phong cách luồng ý thức như Jack Kerouac – nhưng đây không phải là cách viết tiểu thuyết. Hầu hết chúng tôi đang viết cho một doanh nghiệp, để nâng cao thành công của doanh nghiệp đó.
Sắp xếp các tiêu đề (cho SEO với từ khóa!) Và điền vào các khoảng trống.
Đôi khi những tiêu đề đó quan trọng hơn những từ bên dưới. Làm cho những tiêu đề đó hét lên suy nghĩ, và những từ hét lên để hỗ trợ những tiếng hét đó.
12. Viết câu theo câu
Thiết lập Word hoặc Google Documents ở chế độ ngang cho bản nháp đầu tiên và viết từng câu.
Đừng viết bất kỳ đoạn văn nào cho đến khi bạn thực hiện các vòng chỉnh sửa đầu tiên của mình.
Tôi đã học được mẹo này từ Charles Euchner, tác giả của cuốn “Các yếu tố của chữ viết”.
Câu đơn dòng giữ cho tâm trí tươi mới. Chúng sẽ giúp ích cho những suy nghĩ chân thực khi bạn bắt đầu chỉnh sửa.
Hãy suy nghĩ ngắn gọn cho mỗi câu – như một tweet dài 140 ký tự – và chấp nhận cách viết ngắn gọn và súc tích.
13. Viết hàng ngày
Cơ bắp phát triển khi nó có đầu vào kết hợp với các điểm thư giãn tương quan.
Tâm trí của bạn cũng hoạt động theo cách đó; nắm lấy nó.
Một lần nữa, hãy viết hàng ngày để rèn luyện cơ bắp viết lách, sau đó là thư giãn.
Không bao giờ ngăn cản sự phát triển của cơ viết.
14. Tắt Wi-fi của bạn
Mẹo này đến từ Tim Ferriss, tác giả của “Tuần làm việc 4 giờ”.
Thực hành đơn giản này giữ cho sự tập trung tại chỗ và ngăn tâm trí trả lời bất cứ điều gì bên ngoài sự tập trung của bạn.
Sự phân tâm làm thay đổi tâm trạng. Làm cho những phiền nhiễu đó không tồn tại.
15. Có câu hỏi? Hỏi Trợ lý kỹ thuật số của bạn
Wi-Fi có thể bị tắt, nhưng đôi khi bạn cần câu trả lời ngay lập tức cho những câu hỏi sẽ khiến bạn khó chịu. Một số không thể hoạt động nếu không trả lời câu hỏi.
Giải pháp rất đơn giản: hỏi Alexa, Siri hoặc Trợ lý Google của bạn.
Tôi giữ một Amazon Echo Dot bên cạnh bàn làm việc của mình và sử dụng nó để nghiên cứu nhanh.
Tôi có Echo Show, nhưng nó không thuộc văn phòng nơi nó có thể nhanh chóng thu hút sự tập trung của bạn do yếu tố video. Cái đó vẫn ở tầng dưới, ngoài văn phòng.
16. Đọc tất cả những gì bạn có thể
Đặc biệt hãy đọc những tác giả đơn giản hóa mọi thứ.
Mọi người có thể không yêu Hunter S. Thompson do chính trị hoặc lối sống điên rồ của anh ấy, nhưng văn xuôi của anh ấy rất sắc nét và đơn giản. Tôi đã đọc “Nỗi sợ hãi và nỗi sợ hãi ở Las Vegas” trong một lần ngồi.
(Và không phải một lần, mà có thể là 10 lần khi tôi cần một cú hích vào việc gì đó mà tôi không thể hoàn thành và cần một nhịp thở đầu óc.)
Nếu bạn là người có đầu óc kinh doanh, thì “The E-Myth” của Michael Gerber cũng là một cuốn sách chỉ đọc một lần. Nó đơn giản và nhiều thông tin.
17. Ngừng chờ đợi cảm hứng
Nó vô dụng.
Không có thứ gì gọi là cảm hứng trừ khi bạn muốn nói về việc viết lách thay vì thực sự làm việc đó.
Các nhà văn chân chính viết mỗi ngày và biến nó thành một lối sống giúp phát triển “nghệ thuật”. Thực hành làm cho mọi thứ diễn ra và có kỷ luật.
Từ ngữ đơn giản trôi chảy hơn và dễ dàng hơn sau khi thực hành và kỷ luật. Không có gì xảy ra nếu không có sự đơn giản của thực hành.
18. Đọc những điều cần thiết
Đối với cách viết truyền thống, hãy đọc “On Writing Well” của William Zinsser. Đừng chỉ đọc nó một lần. Đọc lại nó mỗi năm một lần.
Đối với thời đại kỹ thuật số của việc viết “ngắn” tạo ra tác động, hãy đọc “Cách viết ngắn” của Roy Peter Clark.
Đừng dừng lại ở đó. Đọc “Điều cần thiết của Don Murray: Bài học từ giáo viên viết văn vĩ đại nhất nước Mỹ” và “Ernest Hemingway về viết.”
19. Thử viết bằng tay
Bài viết này dựa trên những ghi chú tôi đã chụp khi bay qua Đại Tây Dương trên đường đến Valencia, Tây Ban Nha.
Đi máy bay là thời gian tuyệt vời để suy nghĩ và sử dụng tay dài. Thêm vào đó, nó giúp bạn tránh khỏi tâm trí của hành khách đang ngáy ngủ bên cạnh bạn.
Viết tay trong taxi, xe buýt, giữa các cuộc họp, v.v. Hãy thử nó và xem lại những ghi chú đó trước khi bạn bắt đầu công việc đánh máy.
20. Viết về những gì bạn yêu thích
Để thực sự làm chủ được thủ công của chữ viết, hãy nắm lấy cách viết khiến bạn hạnh phúc – bất kể nó có giúp bạn kiếm tiền hay không. Bạn càng viết nhiều, bạn càng trở nên giỏi hơn.
Viết ngắn mang lại cảm hứng (bất kể nó cảm thấy vô lý như thế nào hoặc đôi khi đọc!).
21. Đặt câu hỏi hàng ngày
Bạn bè, gia đình, vợ con, bất cứ ai. Liên tục đặt câu hỏi.
Bạn càng học nhiều, bạn càng có thể cung cấp cho người đọc nhiều hơn (những triển vọng có thể có trong kinh doanh), bất kể ngành của bạn là gì.
Câu hỏi là điểm nổi bật của việc học. Hãy để mọi người nói chuyện.
Suy nghĩ 80/20 – để người khác nói 80% thời gian khi bạn lắng nghe và bạn có thể nói với người kia 20% thời gian.
Độc giả của bạn sẽ cảm ơn bạn vào một ngày nào đó.
22. Biết đối tượng của bạn và viết cho họ
Hãy nhớ giữ nguyên giọng nói và phong cách của bạn.
Đó là cách để bạn khác biệt với những người viết nội dung khác ngoài kia.
23. Làm việc tốt hơn theo thời hạn?
Đối với một số người, áp lực về thời hạn buộc khả năng sáng tạo trong bạn.
Nếu điều này đúng với bạn, hãy yêu cầu người quản lý dự án bổ sung ngày đến hạn của bạn.
Tôi làm điều này với các nhóm của mình, đôi khi trước 4 tuần.
24. Xây dựng công việc của bạn xung quanh các câu hỏi
Luôn hỏi, “Vấn đề là gì và làm cách nào để tôi đưa ra giải pháp rõ ràng?”
Điều quan trọng không kém là hỏi “Người đọc có quan tâm không?”
Điều này giúp giữ cho giọng nói của bạn đáng tin cậy và có thẩm quyền, giữ cho các công cụ tìm kiếm và người đọc hài lòng.
25. Tách các dự án dài thành các nhiệm vụ ngắn hạn
Viết tất cả các dòng tiêu đề trước (hãy nhớ sử dụng các từ khóa mục tiêu trong đó) và điền vào từng phần.
Điều này cũng hoạt động hiệu quả cho dù bạn đang viết một đoạn văn dài 2.500 từ về nghề viết lách hay một đoạn văn dài 750 cho một khách hàng thảo luận về các khía cạnh kỹ thuật của một sản phẩm.
26. Luôn luôn có một kết thúc trong tâm trí
Biết nội dung của bạn đang dẫn đầu ở đâu sẽ giúp bạn tập trung vào bài viết của mình sắc nét và sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu cuối cùng của hầu hết các bài viết trực tuyến – một chuyển đổi.
27. Kiểm tra Chính tả & Ngữ pháp của bạn
Viết sai một cái tên và bài báo ngay lập tức mất uy tín.
Tạo nội dung của bạn với ngữ pháp cẩu thả và người đọc nghi ngờ thẩm quyền của bạn.
Sau khi bạn đã kiểm tra lỗi chính tả và ngữ pháp, hãy kiểm tra lại.
28. Hướng đến Sự tín nhiệm
Nếu không có uy tín, bạn sẽ mất mọi cơ hội thu hút sự chú ý của khán giả.
Tình huống trở nên tồi tệ hơn nếu bạn truyền bá sự thật sai lệch.
Dành thêm thời gian cho việc nghiên cứu và kiểm tra thực tế.
29. Chỉnh sửa với Quy tắc 10 giây trong tâm trí
Điều này áp dụng cho mọi đoạn văn, đặc biệt là đối với đoạn đầu tiên và đoạn mô tả meta.
Bạn muốn ngay lập tức thu hút sự chú ý của người đọc – và duy trì nó.
Bài báo có xứng đáng để trò chuyện thêm không? Nếu vậy, và bạn có CTA phù hợp, điều này có thể giúp người đọc tiến gần hơn đến chuyển đổi.
30. Viết những câu & đoạn văn mạnh mẽ
Những từ mạnh nhất nên bắt đầu và kết thúc một câu.
Các câu mạnh nhất nên xuất hiện ở cuối và đầu đoạn văn.
Điều này giúp giữ cho nội dung chậm hơn, có chiều sâu hơn ở giữa và những suy nghĩ quan trọng nhất trước mắt người đọc.
31. Bị ám ảnh về độ rõ ràng của giọng nói
Văn bản sạch sẽ phản ánh một tư duy rõ ràng – điều mà mọi người (khách hàng!) Cần.
Ví dụ, Starbucks sử dụng cả ngôn ngữ chức năng và biểu cảm để làm rõ tiếng nói của mình trong hoạt động tiếp thị của mình.
Trang web ví dụ về độ trong của giọng nói. Ảnh chụp màn hình do tác giả chụp
Hoặc giọng của Mailchimp được nói đơn giản với một chút hài hước khô khan.
32. Tiếp tục viết không lộn xộn
Giữ nó đơn giản.
Đi thẳng vào những gì bạn đang nói.
Bỏ tất cả những lời vô ích.
Đưa các câu về dạng đơn giản nhất của chúng.
33. Cẩn thận với các trạng từ & tính từ thừa
Nếu động từ hoặc danh từ không thể giải thích nghĩa là động từ hoặc danh từ đó không đủ mạnh. Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách viết với trạng từ và tính từ tại đây.
34. Sử dụng nhiều loại câu dài và ngắn
Độ dài câu đa dạng giúp nội dung của bạn tạo ra một số nhịp điệu.
Độc giả thích điều này.
35. Đoạn văn ngắn cho phép tâm trí thở
Thường xuyên sử dụng các đoạn văn ngắn.
Khoảng trống giữa các đoạn văn sẽ tốn ít năng lượng hơn để đọc, giúp tiết kiệm năng lượng của khách hàng tiềm năng cho việc bán hàng / khách hàng tiềm năng.
36. Luôn sử dụng động từ chủ động
Trong câu này, động từ chủ động là “Sử dụng.”
Nếu không có động từ hoạt động, tâm trí sẽ thay đổi. Nó đi lang thang.
Bạn mất khán giả… hoặc giảm giá.
Hãy rõ người đọc có thể thực hiện hành động nào tiếp theo.
37. Tránh những lời sáo rỗng
Giống như bệnh dịch.
Bạn cảm thấy tôi?
38. Nghe bản nhạc yêu thích của bạn
Tại sao không viết thư cho nó? Một số hình thức âm nhạc sẽ mang lại những cảm xúc khác nhau rõ rệt trên trang trước khi bạn nhận ra, vì vậy càng nhiều càng hay.
Trong khi viết bài này, tôi đã đi từ Coltrane đến Nấm bị nhiễm bệnh đến Hendrix đến CHXHCNVN đến Dimmu Borgir đến Phá vỡ Benjamin thành Chopin.
Để chỉnh sửa, Wes Montgomery là mục tiêu của tôi.
Âm nhạc có thể giúp ngôn từ trôi chảy, vì vậy hãy nắm lấy tất cả.
39. Cam Kết Viết Nghiêm túc Nhất Vào Buổi Sáng
Tôi thường thức dậy lúc 5 giờ 30 sáng. Đó là lúc bộ não của tôi tươi tỉnh nhất.
Tôi luôn chặn một vài giờ mỗi sáng cho bài viết nghiêm túc nhất của mình.
40. Mang theo máy tính bảng để ghi lại các ý tưởng
Nếu bạn suy nghĩ rõ ràng hơn trong thời gian dài, hãy mang theo một chiếc máy tính bảng nhỏ để ghi lại những ý tưởng lạm dụng điện thoại của bạn.
Máy tính bảng Moleskine là thứ tôi yêu thích nhất vì chúng mỏng và vừa vặn với những cuốn sách, thứ mà tôi luôn mang theo khi đi du lịch.
Chỉ có rất nhiều không gian bên lề trong một cuốn sách cho các ý tưởng; một máy tính bảng sẽ đảm nhiệm việc này và giúp bạn không sử dụng điện thoại.
41. Đối với khách hàng: Hãy suy nghĩ 80/20 cho một vài tương tác ban đầu
Tập trung vào 20% bài viết của bạn sẽ tạo ra 80% kết quả cho việc bán hàng của khách hàng. Làm sao?
Đơn giản: luôn bắt đầu chiến lược nội dung xoay quanh các sản phẩm có ROI hàng đầu. Điều này cho thấy giá trị và sẽ giúp đóng góp vào các từ khóa đủ điều kiện tổng thể mà bạn muốn chúng xếp hạng.
42. Nhớ Tránh Xa Tất Cả
Những người viết có tâm thực sự để tạo ra và cung cấp giá trị cho khách hàng luôn cần nghỉ ngơi.
Một trong những chiến thuật hàng tuần của tôi để nghỉ ngơi và tái tạo sức lực là “nửa ngày Thứ Tư”. Tôi điều chỉnh và chơi guitar, leo núi hoặc đi xe máy … về cơ bản là bất cứ thứ gì cần thiết.
Thời gian nghỉ giữa tuần này giúp tâm trí luôn sảng khoái và minh mẫn, điều này chuyển thành quy trình làm việc tích cực và cuối cùng là khách hàng hài lòng.
Phần kết luận
Tạo nội dung dẫn đến chuyển đổi không chỉ liên quan đến nghệ thuật SEO mà còn là kỹ thuật viết.
Hãy chấp nhận cả hai nếu bạn nghiêm túc về việc cung cấp giá trị cao nhất cho độc giả của mình hoặc độc giả của khách hàng, điều mà bạn muốn chuyển từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng một cách tự nhiên.
Ngoài ra, hãy nhớ rằng sự hấp dẫn và phổ biến của nội dung mạnh mẽ sẽ chỉ cộng dồn trực tuyến theo thời gian.
Hãy coi việc viết bài về SEO cho một doanh nghiệp giống như lãi kép cho một nhà đầu tư – hãy kiên nhẫn và kỷ luật để làm điều đó một cách chính xác, và kết quả sẽ liên tục tự nói lên điều đó.
