Nghiên cứu từ khóa là một quá trình liên tục đối với các nhà tiếp thị. Tìm hiểu những điều cơ bản về nghiên cứu và phân tích từ khóa SEO tốt tại đây.
Mặc dù có nhiều thay đổi đối với thực hành SEO trong những năm qua, nghiên cứu từ khóa vẫn là một trong những nhiệm vụ SEO cơ bản nhất.
Một số hình thức nghiên cứu từ khóa vẫn là một trong những điều đầu tiên mà các chuyên gia SEO ở tất cả các cấp độ kỹ năng làm – đặc biệt là đối với một trang web mới (hoặc cho bất kỳ trang web nào mà họ muốn cải thiện hoặc mở rộng thứ hạng tìm kiếm).
Vì vậy, học cách nghiên cứu và phân tích từ khóa SEO tốt là một trong những kỹ năng có giá trị nhất mà bạn có thể xây dựng.
Nghiên cứu từ khóa là gì?
Nghiên cứu từ khóa là một quá trình khám phá và xác định các từ khóa quan trọng nhất cho các mục tiêu của một trang web nhất định.
Nói cách khác, nó không chỉ tìm kiếm những từ khóa bạn muốn xếp hạng mà còn tìm kiếm những từ khóa bạn nên xếp hạng (những người muốn những gì bạn cung cấp thực sự tìm kiếm).
Được thực hiện đúng cách, nghiên cứu từ khóa cũng mang lại các chủ đề mà bạn nên tạo nội dung trên trang web của mình.
Phân tích cạnh tranh là một lĩnh vực liên quan chặt chẽ đến nghiên cứu từ khóa.
Trong quá trình nghiên cứu, bạn có thể phát hiện ra đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng những gì mà bạn không xếp hạng, điều này có thể dẫn đến những hiểu biết quan trọng không chỉ cho chiến lược SEO mà còn cho doanh nghiệp của bạn.
Hướng dẫn này sẽ giúp bạn bắt đầu với mọi thứ bạn cần biết để thực hiện nghiên cứu từ khóa nhằm xây dựng nền tảng vững chắc cho SEO của bạn.
Tại sao Nghiên cứu Từ khoá lại Quan trọng
Nghiên cứu từ khóa cho phép bạn hiểu các thuật ngữ cụ thể mà mọi người đang sử dụng để giải quyết vấn đề của họ – và bối cảnh đằng sau các thuật ngữ đó.
Điều quan trọng là phải nghiên cứu từ khóa để xóa tan mọi hiểu lầm hoặc giả định mà bạn có thể có về nhu cầu của người dùng và ngôn ngữ họ sử dụng để diễn đạt.
Nghiên cứu từ khóa cung cấp thông tin về việc tối ưu hóa nội dung của bạn theo từng bước.
Quy trình Nghiên cứu Từ khoá
Nghiên cứu từ khóa tốt tuân theo một quy trình có trật tự, một tập hợp các bước giúp hoàn thành tất cả các mục tiêu đã đề cập ở trên.
Tuy nhiên, đây không phải là quá trình một sớm một chiều.
Bạn sẽ cần liên tục truy cập lại các bước này.
Tại sao?
Bởi vì tình hình thị trường của bạn sẽ thay đổi theo thời gian.
Một số thay đổi có thể cần đến nghiên cứu từ khóa mới bao gồm:
- Thay đổi nhu cầu hoặc mong muốn của người tiêu dùng mục tiêu của bạn.
- Các truy vấn mới chưa từng xuất hiện trước đây hoặc các cụm từ mới mà người tìm kiếm đang sử dụng để tìm kiếm những gì bạn cung cấp.
- Các đối thủ mới tham gia thị trường.
- Các thay đổi đối với thuật toán công cụ tìm kiếm hoặc tính năng tìm kiếm.
- Và nhiều thứ khác nữa.
Hãy biến quá trình nghiên cứu từ khóa trở thành một trong những thói quen thường xuyên của bạn để có sức khỏe tốt và tăng trưởng SEO.
Có nhiều cách hợp pháp để tiếp cận nghiên cứu từ khóa, nhưng trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ làm theo các bước sau:
- Phân tích các từ khóa hiện tại.
- Hình thành mục tiêu của bạn.
- Xây dựng danh sách từ khóa “mong muốn” của bạn.
- Đánh giá bối cảnh cạnh tranh.
- Mở rộng phạm vi từ khóa của bạn.
- Ưu tiên theo cơ hội so với đầu tư.
Lưu ý: Phần còn lại của chương này là từ quan điểm của một trang web kinh doanh đang cố gắng bán sản phẩm hoặc dịch vụ cho khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, các nguyên tắc cơ bản cũng áp dụng cho các trang web không phải kinh doanh. Chỉ cần thay thế nguyên nhân hoặc niềm đam mê hoặc sở thích của bạn cho các sản phẩm và dịch vụ.
Cuối cùng, nếu bạn đang tìm kiếm lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền, bạn vẫn đang cố gắng “bán” thứ gì đó!
Bước 1: Phân tích các từ khóa hiện tại
Đây là nơi bạn nên bắt đầu nếu bạn đã có một bộ từ khóa mà bạn đang cố gắng xếp hạng.
Nếu bạn đang bắt đầu hoàn toàn từ đầu, hãy chuyển sang Bước 2
Nếu bạn đang tiếp quản một trang web hiện có hoặc làm việc trên một trang web trong một thời gian, có thể bạn đã ghi nhớ một số danh sách từ khóa mà bạn đang cố gắng xếp hạng.
Điều đầu tiên bạn nên làm là liệt kê những từ khóa đó và chạy phân tích để xem chúng hoạt động như thế nào.
Để phân tích các ứng dụng lớn hơn, bạn có thể sẽ muốn một công cụ trả phí.
Nhưng đối với một trang web cơ bản hơn, có rất nhiều công cụ theo dõi thứ hạng miễn phí có sẵn.
Nếu danh sách từ khóa của bạn tương đối nhỏ, bạn có thể tìm kiếm chúng trên Google để xem chúng hiện đang xếp hạng ở đâu (mặc dù điều đó sẽ không cung cấp cho bạn bất kỳ lịch sử xếp hạng nào).
Xem lịch sử xếp hạng và khối lượng tìm kiếm cho những từ khóa này từ công cụ bạn chọn.
Tiếp theo, sử dụng Google Search Console để xác định những từ khóa mà trang web của bạn đã xếp hạng (nếu có).
Mục tiêu của bạn ở đây là thiết lập đường cơ sở về hiệu suất từ khóa.
Bạn có thể sử dụng điều này để phát triển vũ trụ từ khóa của mình trong các bước khác bên dưới.
Cơ sở về hiệu suất từ khóa.
Sử dụng các số liệu bạn đã thu thập được trên các từ khóa hiện tại của mình để tách các từ khóa hoạt động tốt khỏi những từ khóa kém nhưng đáng giá.
Đây là những từ khóa có đủ lượng tìm kiếm và số lần hiển thị nhưng có xếp hạng và / hoặc tỷ lệ nhấp thấp hơn.
Đặt những từ khóa kém nhưng đáng giá sang một bên để thêm vào danh sách mà bạn sẽ phát triển trong các bước bên dưới.
Các từ khóa mới bạn sẽ khám phá trong nghiên cứu từ khóa của mình sẽ trở thành hướng dẫn cho tất cả các công việc SEO tiếp theo của bạn (ít nhất là liên quan đến những thứ như tối ưu hóa nội dung và xây dựng liên kết).
Mục tiêu của bạn ở đây là thiết lập đường cơ sở về hiệu suất từ khóa mà bạn có thể sử dụng để phát triển vũ trụ từ khóa của mình trong các bước khác bên dưới.
Bước 2: Hình thành mục tiêu của bạn
Bạn có thể nghĩ rằng mình đã sẵn sàng để bắt đầu nghiên cứu từ khóa thực sự ngay bây giờ.
Tuy nhiên, nếu không có một số mục tiêu được xây dựng cẩn thận – nhu cầu kinh doanh và thương hiệu cụ thể mà bạn muốn kiếm được lưu lượng truy cập không phải trả tiền – thì đó sẽ là một nỗ lực vô ích.
Vì sao vấn đề này?
Vì những mục tiêu đó sẽ cho bạn định hướng trong nghiên cứu của mình.
Nhiều lần nghiên cứu từ khóa sẽ đưa ra các từ khóa mà bạn có thể xếp hạng, nhưng nếu chúng không phải là từ khóa thu hút khách truy cập có thể trở thành giải pháp cho các nhu cầu được nêu trong mục tiêu của bạn, thì chúng sẽ không xứng đáng với nỗ lực bạn đã bỏ ra cố gắng xếp hạng cho họ.
Theo tôi, đây là bước bị bỏ qua nhiều nhất trong các nỗ lực nghiên cứu từ khóa điển hình.
Có mục tiêu sẽ giúp cải thiện cơ hội thành công của SEO.
Ngoài ra, bạn sẽ tiết kiệm nhiều thời gian và nỗ lực hơn mức cần thiết – và tránh nhắm mục tiêu các cụm từ không liên quan (được gọi là từ khóa hư ảo) hoặc từ khóa có ít hoặc không có lợi tức đầu tư (ROI).
Dưới đây là một số câu hỏi cần đặt ra khi xây dựng mục tiêu của bạn cho nghiên cứu từ khóa:
- Đối tượng mục tiêu của chúng tôi là ai? Ai mua những gì chúng tôi bán, và tại sao?
- Chúng ta bán gì và đề xuất giá trị độc nhất của chúng ta trên thị trường là gì?
- Nhu cầu và / hoặc mong muốn chính của những người trở thành khách hàng của chúng tôi là gì?
- Những nhu cầu thứ yếu, liên quan của họ là gì?
Những điều mà người tiêu dùng mục tiêu của chúng ta cần biết để cảm thấy tin tưởng vào người mà họ chọn mua hàng là gì?
Biết được câu trả lời cho những câu hỏi này có thể giúp bạn tập trung vào những từ khóa thực sự quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.
Bước 3: Xây dựng “Danh sách mong muốn” từ khóa của bạn
Bước này thực sự là nghiên cứu nội bộ.
Có nghĩa là, nó bắt đầu trong đầu của chính bạn (hoặc những người đứng đầu tập thể trong nhóm của bạn, nếu bạn có).
Sử dụng câu trả lời cho các câu hỏi trong Bước 2, kết hợp với kinh nghiệm về doanh nghiệp hoặc ngành của bạn, hãy liệt kê ra những từ khóa mà bạn cho là mô tả tốt nhất những gì khách hàng tiềm năng của bạn tìm kiếm khi họ đang ở trong các giai đoạn khác nhau của hành trình mua hàng.
- Họ sẽ tìm kiếm điều gì khi họ chỉ đang cố gắng giáo dục bản thân về các loại mặt hàng bạn bán?
- Họ sẽ tìm kiếm điều gì khi họ đang cố gắng đưa ra quyết định sáng suốt về việc mua hàng của ai?
- Họ sẽ tìm kiếm gì khi họ muốn mua những thứ cụ thể mà bạn bán?
Mục đích của các danh sách được cân nhắc này tương tự như mục đích của Bước 2: Cung cấp một số hướng dẫn trong nghiên cứu của bạn trong việc xác định những gì quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.
Đừng cho rằng các từ khóa bạn nghĩ ra từ bài tập này đều thực sự có giá trị.
Bước 6, trong số những thứ khác, sẽ giúp bạn xác định điều đó.
Bước 4: Đánh giá bối cảnh cạnh tranh
Một trong những nguồn tốt nhất để tìm từ khóa mà bạn nên xếp hạng nhưng vẫn chưa được xếp hạng là đối thủ cạnh tranh của bạn.
Nếu họ tham gia trò chơi lâu hơn bạn, họ có thể đã phát hiện ra và tận dụng nhiều cơ hội hơn, cho dù họ tìm thấy chúng bằng cách nghiên cứu cẩn thận hay chỉ tình cờ gặp chúng.
Nhiều công cụ SEO sẽ hiển thị cho bạn các từ khóa xếp hạng hàng đầu cho một tên miền nhất định, nhưng bạn có thể cần đầu tư vào một trong các công cụ trả phí để tìm hiểu sâu hơn.
Hãy xem xét một số cách khác nhau để tiếp cận nghiên cứu từ khóa cạnh tranh.
Sử dụng Google
Chúng tôi sẽ bắt đầu với phương pháp khám phá từ khóa cạnh tranh miễn phí đơn giản nhất: chính Google.
Phương pháp này có thể phát hiện ra rất nhiều cơ hội, nhưng vì nó phụ thuộc vào một số lượng phỏng đoán nhất định từ phía bạn, nó sẽ không đưa ra bức tranh đầy đủ.
Tuy nhiên, đây có thể là một cách tốt để bắt đầu nếu bạn không có sẵn các công cụ tốt.
Google hữu ích nhất trong việc xác định đối thủ cạnh tranh trực tuyến hàng đầu của bạn là ai.
Hãy nhớ rằng những điều này có thể không giống trong mọi trường hợp với cuộc thi “thế giới thực” của bạn (ví dụ: nếu bạn và những người khác đang bán đồ gốm của bạn thông qua các cửa hàng truyền thống).
Bắt đầu bằng cách tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn bán và xem ai xuất hiện trong một vài kết quả hàng đầu một cách nhất quán.
Ví dụ: giả sử một trong những sản phẩm của bạn là dụng cụ mở cửa nhà để xe:
Kết quả SERP về “dụng cụ mở cửa nhà để xe.”
Bỏ qua các quảng cáo trả phí, rõ ràng là Home Depot và Lowes là đối thủ cạnh tranh tìm kiếm không phải trả tiền hàng đầu của bạn cho sản phẩm này.
Nếu bạn bán nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ và hai sản phẩm hoặc dịch vụ này xuất hiện lặp đi lặp lại trong các tìm kiếm, hãy thêm chúng vào danh sách các đối thủ cạnh tranh hàng đầu.
Hãy chắc chắn cũng tìm kiếm bất kỳ tên thay thế nào mà người tìm kiếm có thể sử dụng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Tiếp theo, thực hiện tìm kiếm trên trang Google cho từng sản phẩm và các tên thay thế của nó cho từng miền của đối thủ cạnh tranh.
Để thực hiện việc này, hãy nhập cụm từ tìm kiếm vào Google, sau đó nhập site: domainname.com (sử dụng miền của đối thủ cạnh tranh).
Kết quả SERP bằng cách sử dụng tìm kiếm trang web.
Tìm kiếm này cho chúng tôi biết các từ khóa thay thế mà đối thủ cạnh tranh xếp hạng trên Google cho sản phẩm này.
Trong ví dụ trên, chúng ta thấy rằng Google có thể hiển thị các sản phẩm thiết bị mở cửa nhà để xe của Home Depot cho những người đang tìm kiếm thiết bị mở cửa nhà để xe bằng dây đai, thiết bị mở cửa nhà để xe chạy bằng xích và thiết bị mở cửa nhà để xe 4 cánh. Thêm tất cả những thứ này vào danh sách từ khóa của bạn.
Sử dụng Công cụ Từ khoá
Để có nghiên cứu cạnh tranh phức tạp hơn, bạn sẽ cần một công cụ của bên thứ ba.
Một số công cụ miễn phí có thể cung cấp cho bạn quyền truy cập hạn chế vào trí thông minh này, trong khi hầu hết các công cụ trả phí có thể cho bạn thấy bức tranh cạnh tranh hoàn thiện hơn nhiều.
Nhiều công cụ cho phép bạn nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh để khám phá những từ khóa mà họ xếp hạng cao nhất.
Ví dụ: đây là cách nó trông như thế nào trong seoClarity. (Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Tôi làm việc cho seoClarity, nhưng hầu hết các công cụ từ khóa trả phí sẽ cung cấp cho bạn kết quả tương tự.)
Xếp hạng từ khóa bằng cách sử dụng một công cụ.
Thêm bất kỳ từ khóa và biến thể có liên quan nào vào danh sách của bạn.
Với những công cụ này, bạn thường có thể đào lên một cấp độ khác mà bạn có thể khám phá:
Từ khóa được xếp hạng cho cả bạn và đối thủ cạnh tranh (nếu bạn xếp hạng thấp hơn, điều gì sẽ khiến bạn vượt lên trên họ?).
Từ khóa mà chúng xếp hạng, nhưng bạn thì không (đã đến lúc tạo hoặc cải thiện một số trang để tham gia trò chơi đó!).
Bước 5: Mở rộng Chân trời Từ khóa của bạn
Mặc dù các từ khóa vẫn là nền tảng để SEO tốt, nhưng việc tối ưu hóa chúng một mình sẽ chỉ giúp bạn cho đến nay.
Trong những năm qua, Google đã cải thiện đáng kể khả năng nhận dạng các chủ đề và tất cả các thuật ngữ liên quan của chúng, vì vậy giờ đây mọi từ khóa thực sự là cửa ngõ dẫn đến một vũ trụ chủ đề.
Có một số công cụ miễn phí được thiết kế đặc biệt để đề xuất các chủ đề liên quan cho bất kỳ từ khóa nhất định nào.
Một số phổ biến nhất bao gồm:
- Trả lời Công chúng.
- Trình khám phá Từ khoá.
- Từ khóa ở mọi nơi.
- Tìm thêm trong danh sách các công cụ này tại đây trên Tạp chí Công cụ Tìm kiếm.
Hầu hết các công cụ này hoạt động bằng cách rà soát các SERP của Google (và đôi khi các trang web xếp hạng cao nhất ở đó) để khám phá các cụm từ tìm kiếm và câu hỏi mà người tìm kiếm sử dụng thường xuyên nhất cho một chủ đề hoặc từ khóa nhất định.
Như mọi khi, một số công cụ trả phí sẽ cung cấp cho bạn nhiều thông tin hơn, bao gồm các thuật ngữ liên quan đến ngữ nghĩa từ khóa của bạn.
Bước cuối cùng, hãy xem qua danh sách từ khóa hiện đã mở rộng của bạn để chọn ra các chủ đề cấp cao, sau đó nhóm các từ khóa còn lại theo các từ khóa này theo mức độ liên quan.
Bạn có thể sử dụng danh sách có tổ chức này sau đó để hướng dẫn bạn xây dựng nội dung được liên kết với nhau sẽ mang lại cho bạn mức độ liên quan theo chủ đề rộng hơn với các công cụ tìm kiếm.
Bước 6: Ưu tiên theo Cơ hội so với Đầu tư
Bước cuối cùng này không thực sự là nghiên cứu, nhưng nó là cầu nối quan trọng để chuyển đổi những gì bạn đã khám phá được trong nghiên cứu của mình thành các hành động dẫn đến kết quả.
Trong quá trình này, ưu tiên hàng đầu của bạn phải là những cơ hội tốt nhất, nhưng những cơ hội này luôn phải được cân nhắc với cái giá phải trả để giành được những cơ hội đó.
Nói cách khác, một từ khóa cụ thể có thể có tiềm năng lưu lượng truy cập cao, nhưng nếu bạn sẽ phải dành quá nhiều thời gian để cố gắng giành được thứ hạng tốt cho nó hoặc bạn sẽ không thể chuyển đổi lưu lượng truy cập đó thành một trong những mục tiêu kinh doanh của mình, thì nó không xứng đáng với chi phí.
Thu thập các số liệu & sắp xếp
Đặt tất cả các từ khóa bạn đã tích lũy vào một bảng tính và tạo các cột cho các chỉ số chính về giá trị và chi phí, chẳng hạn như:
- Khối lượng tìm kiếm trung bình.
- Các ấn tượng.
- Số lần nhấp chuột.
- Giá thầu tối đa.
Mặc dù CPC không phải là một số liệu tìm kiếm không phải trả tiền, nhưng nó có thể đóng vai trò là một chỉ báo tốt về mức độ cạnh tranh của từ khóa.
CPC càng cao, nó càng cạnh tranh và càng khó giành được vị trí hữu cơ tốt cho nó.
Một số liệu khác mà bạn có thể muốn xem là xu hướng.
- Từ khóa này đã hoạt động như thế nào theo thời gian?
- Nó có đang tăng về lượng tìm kiếm không?
- CPC của nó đã tăng hay giảm?
Nếu bạn không có công cụ theo dõi các xu hướng như vậy, thì Google Xu hướng ít nhất có thể cung cấp cho bạn ý tưởng về sở thích tìm kiếm trong một chủ đề theo thời gian, mặc dù bạn sẽ không tìm thấy mọi từ khóa ở đó.
Tuy nhiên, đừng chỉ ưu tiên theo những chỉ số này. Quay lại các mục tiêu bạn đã xây dựng ở Bước 2.
Những từ khóa nào có nhiều khả năng đóng góp nhất ở mỗi bước trong hành trình của người mua để bạn hoàn thành mục tiêu kinh doanh của mình?
Phù hợp với nội dung hiện có của bạn
Quyết định những từ khóa nào từ danh sách của bạn có liên quan đến nội dung bạn đã có.
Nhìn vào thứ hạng trong SERP cho một từ khóa, xác định mục đích tìm kiếm chính của nó khi Google nhìn thấy nó. Là nó:
- Giao dịch (thứ mà mọi người nhập khi họ đang tìm mua)?
- Thông tin (thứ mà mọi người nhập khi họ muốn tìm hiểu thêm)?
- Địa phương (thứ mà mọi người nhập khi họ muốn tìm một cửa hàng hoặc cơ sở gần đó)?
- Điều hướng (thứ mà mọi người nhập khi họ biết chính xác họ muốn gì và họ muốn lấy nó từ ai)?
Bây giờ, hãy đánh giá xem từng phần nội dung có được tối ưu hóa tốt cho (các) từ khóa mà bạn đã ánh xạ tới hay không và nội dung đó có phù hợp với mục đích tìm kiếm của từ khóa hay không.
Nếu không, thì hãy lập kế hoạch cải thiện phần nội dung đó hoặc xây dựng một cái gì đó mới để thực hiện công việc tốt hơn.
Bắt đầu bánh đà từ khóa của bạn
Nghiên cứu từ khóa là một quá trình không bao giờ kết thúc.
Sự biến động trên thị trường, đối thủ cạnh tranh mới, thay đổi đối với Google, thay đổi trong hoạt động kinh doanh của bạn, tất cả những điều này và hơn thế nữa có thể đòi hỏi nghiên cứu sâu hơn và ưu tiên các từ khóa.
Nghiên cứu từ khóa liên tục là một trong những cách tốt nhất để không bao giờ đánh mất lợi thế cạnh tranh của bạn.
Hãy xây dựng cơ bắp ngay bây giờ, tập thể dục thường xuyên và nó sẽ tiếp tục tạo ra lợi ích của bạn năm này qua năm khác.
