Điều gì làm cho một liên kết có liên quan? Hãy coi ba lời khuyên này như một khuôn khổ để suy nghĩ về ý nghĩa thực sự của nó khi chúng ta nói về các liên kết chất lượng.
Sau đây là những ý tưởng mà tôi đã nghĩ ra trong suốt hai thập kỷ kinh nghiệm tiếp thị trên Internet và gần 20 năm xây dựng liên kết và theo dõi các xu hướng đến và đi.
Ba mẹo này giống như một khuôn khổ để suy nghĩ về ý nghĩa thực sự khi chúng ta nói về các liên kết chất lượng.
Hiểu điều gì làm cho một liên kết có liên quan và hữu ích cho việc xếp hạng và bán hàng là điều quan trọng.
Nó có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về cách sử dụng tài nguyên của mình để có hiệu quả tối đa.
1. Có bao nhiêu khách truy cập trang web sẽ chuyển đổi?
Một cách để đánh giá mức độ hữu ích của chiến dịch liên kết mà ai đó có thể đề xuất cho bạn, đó là tự hỏi bản thân (hoặc SEO của bạn) khả năng khách truy cập từ các trang web họ muốn thu hút liên kết sẽ chuyển đổi như thế nào?
Đây không phải là về độ chính xác, giống như những con số thực tế.
Những gì tôi đang theo đuổi là một phần sau của phỏng đoán khăn ăn.
Đó là một cách nhanh chóng để nhận được ước tính hình thu nhỏ về việc nội dung nào đó hữu ích hay không hữu ích.
2. Thực hiện kiểm tra chất lượng của các liên kết và liên kết ngoài
Sau đó, hãy xem những loại liên kết mà các trang web đó có.
Nếu họ có các liên kết gửi đến tuyệt vời, thì tuyệt vời.
Nếu có vẻ như họ chủ yếu có liên kết từ các kế hoạch xây dựng liên kết rõ ràng thì có lẽ bạn nên quay lại.
Sau đó, hãy xem các liên kết ra ngoài của họ.
Họ có liên kết đến các trang web mờ ám hoặc không liên quan không?
Nếu vậy, hãy lùi lại.
Bạn có phải trả tiền cho một liên kết từ các trang web này không?
Tôi không đề nghị bạn trả tiền cho một liên kết.
Tôi chỉ đơn giản đề xuất một thử nghiệm tinh thần về việc tự hỏi bản thân xem bạn có chi tiền để quảng cáo trên trang web đó hay không.
Và nếu câu trả lời của bạn là có, hãy đặt một con số đô la vào đó.
Hãy tự hỏi bản thân tại sao bạn lại phải trả nhiều như vậy.
Nếu câu trả lời của bạn là do một số chỉ số của bên thứ ba, hãy dừng lại. Chỉ dừng lại.
Lưu lượng truy cập không phải là thước đo cuối cùng
Không phải tất cả các trang web đều gửi lưu lượng truy cập.
Không phải tất cả các trang web chất lượng đều có Xếp hạng trang cao (hoặc bất kỳ số liệu nào bạn muốn sử dụng để đo chất lượng).
Một số trang có chất lượng đo lường bên ngoài thấp.
Nhưng họ có những gì tôi muốn nghĩ đến như một loại sức mạnh khác và đó là sự phù hợp và ở trong một cộng đồng tốt.
Ở trong một khu phố có chủ đề phù hợp là một điều tốt.
Đôi khi những vùng lân cận này nhỏ và không có nhiều xe cộ qua lại, điều đó không sao cả.
Đó là bản chất của một số vùng lân cận liên kết, đặc biệt là trong các ngách B2B.
3. Mức độ liên quan về ngữ nghĩa
Nhiều năm trước, tôi đã trò chuyện với một nhà xây dựng liên kết nổi tiếng. Chủ đề đã được xác định một liên kết tốt.
Ông khuyến khích mọi người suy nghĩ về mặt ngữ nghĩa để tìm mức độ liên quan, vì theo ông, sự phù hợp là về cách ghép từ.
Ví dụ, anh ấy đề xuất rằng một trang web công thức nấu ăn Thái Lan sẽ tạo ra một liên kết tốt cho một trang web du lịch Thái Lan vì cả hai đều có điểm chung là Thái Lan và Thái Lan.
Quan điểm của anh ấy rất có lý và nhiều người đã chia sẻ ý kiến của anh ấy.
Tuy nhiên, tôi hoàn toàn không đồng ý với ý tưởng về sự phù hợp về ngữ nghĩa.
Một cách nhanh chóng để biết liệu liên kết “mức độ liên quan về ngữ nghĩa” có hữu ích cho mục đích xếp hạng hay không, ước tính hình thu nhỏ, là ước tính xem lưu lượng truy cập có tiềm năng chuyển đổi hay không.
Nếu có, thì đó là một liên kết tốt.
Nếu liên kết không có tiềm năng chuyển đổi, thì có lẽ nó không phải là một liên kết tốt.
Tại sao vậy?
Hãy quay lại trang web công thức của người Thái.
Mức độ liên quan đến mục đích của khách truy cập
Bạn nghĩ khả năng một người truy cập trang web công thức nấu ăn Thái Lan sẽ chuyển đổi sang mua một chuyến bay đến Thái Lan như thế nào?
Khả năng khách truy cập trang web công thức mua một cuốn sách nấu ăn là bao nhiêu?
Câu trả lời cho điều đó cho biết điều tôi muốn nghĩ đến là mức độ liên quan của ý định của khách truy cập.
Mục đích giao thông
Một quy tắc khác về mức độ liên quan tồn tại cho rằng nếu một liên kết mang lại lưu lượng truy cập thì đó là một liên kết tốt.
Có sự thật trong đó.
Nhưng không phải tất cả lưu lượng truy cập đều tốt.
Một số lưu lượng truy cập là vô ích.
Lý do khiến một số lưu lượng truy cập là vô ích là vì mục đích của khách truy cập của lưu lượng đó.
Tại sao họ đến trang web?
Sau đây giải thích cách hoạt động.
Chiến dịch Liên kết Viral Thành công Không thành công
Vài năm trước, tôi đã làm một phòng khám xây dựng liên kết ở New York.
Một khán giả đã đứng lên và kể lại kết quả tuyệt vời của chiến dịch liên kết lan truyền của công ty anh ấy.
Đây là một công ty từ Doanh nghiệp đến Doanh nghiệp (B2B). Nó sản xuất các sản phẩm đã được mua bởi các phòng thí nghiệm khoa học của trường đại học và quân đội Hoa Kỳ.
Chiến lược xây dựng liên kết của họ dựa trên việc chiếm quyền điều khiển theo xu hướng.
Về cơ bản, nó là về việc chọn một xu hướng phổ biến, sau đó tạo ra một cách để kết nối với xu hướng đó.
Về cơ bản nhất, nó có thể là một đợt giảm giá theo chủ đề ngày lễ. Tham vọng nhất, nó có thể được gắn với một trò chơi điện tử hoặc một chương trình truyền hình nổi tiếng.
Họ có xu hướng chiếm đoạt một trò chơi điện tử cực kỳ phổ biến đã được đưa tin trong nhiều tuần bằng cách tạo ra một sự kiện mới gắn trực tiếp với trò chơi điện tử đó.
Sự kiện này, được giới thiệu trên một trang web được tạo đặc biệt, đã được giới thiệu trên trang web lan truyền, BoingBoing.
Sau đó, trang web đã lan truyền.
Các liên kết từ tất cả các tờ báo, phương tiện truyền thông xã hội, blog và video đã mang lại lưu lượng truy cập máy chủ.
Người tiếp thị liên quan rằng trang web đã nhận được hàng nghìn liên kết và nhiều lưu lượng truy cập nhất mà họ từng trải nghiệm.
Tuy nhiên, anh cảm thấy bối rối vì thứ hạng của họ vẫn giữ nguyên.
Tôi hỏi anh ta liệu có bất kỳ sự cố bán hàng nào sau chiến dịch liên kết lan truyền không.
Anh ta trả lời là không, không có sự gia tăng về doanh số bán hàng. Đường cong bán hàng vẫn y nguyên như thể không có liên kết hoặc lưu lượng truy cập nào xảy ra.
Tóm lại, trang web đã thu được lượng lớn liên kết và lưu lượng truy cập. Không có sự gia tăng về doanh số bán hàng, có nghĩa là không có sự nhận biết thương hiệu nào thu được từ lượng truy cập lớn.
Tại sao điều này xảy ra?
Điều này giống như khi hàng chục đứa trẻ tạo thành một vòng tròn xung quanh hai đứa trẻ đang đánh nhau. Mục đích không phải là để thể hiện sự ủng hộ cho đứa trẻ này hoặc đứa trẻ khác.
Mọi người liên kết với trang web vì tất cả các lý do sai.
Mục đích liên quan đến lưu lượng truy cập của liên kết đều sai.
Và đây là lý do tại sao một số loại chiến dịch liên kết lan truyền, những chiến dịch có liên quan lạc đề, theo ý kiến của tôi, vô giá trị.
Chiến dịch liên kết lan truyền mang đến sự xuất hiện của sự thành công, được đo lường bằng các liên kết và lưu lượng truy cập. Nhưng thành công thực sự không chỉ được đo bằng các liên kết.
Thành công được đo lường bằng xếp hạng, chất lượng lưu lượng truy cập có liên quan và chỉ số quan trọng nhất, doanh số bán hàng.
Phân tích chất lượng liên kết
Bây giờ, đó là ba cách để xác định xem một liên kết có hữu ích hay không.
Cả ba phương pháp này đều bổ sung cho nhau và sẽ hữu ích.
Phương pháp đầu tiên là hỏi, liệu lưu lượng truy cập từ liên kết đó có chuyển đổi không?
Phương pháp thứ hai là kiểm tra các liên kết trong / ra ngoài để đánh giá vùng lân cận liên kết của chúng.
Phương pháp thứ ba là để xác định xem một liên kết có liên quan hay không bằng cách kiểm tra ý định của người dùng khi nhấp vào một liên kết từ một trang đến trang của bạn.
Cuối cùng, suy nghĩ về các liên kết trong mô hình ngữ nghĩa có thể không phải là một cách tiếp cận tốt.
Nó dẫn đến mơ tưởng, nơi người đó bắt đầu tưởng tượng ra những mối liên hệ có liên quan không thực sự tồn tại.
