Sản xuất nội dung là một cách hiệu quả để xếp hạng cho các từ khóa địa phương, ít cạnh tranh hơn. Dưới đây là chín ví dụ về nội dung mà bạn có thể sử dụng cho SEO địa phương.
Xếp hạng cho SEO địa phương thường khá đơn giản. Bạn sẽ thêm NAP của mình vào chân trang, tạo một vài liên kết thư mục và thì đấy! Bạn đang trên đường đến địa phương 7-pack.
Ở một nơi nào đó, gói 7 giảm xuống còn 3 gói và các liên kết thư mục cục bộ không còn đủ nữa.
Để tăng thứ hạng trong SEO địa phương, bạn cần có nội dung.
Giả sử bạn là chủ sở hữu may mắn của Blue Star Donuts (vâng, ước mơ của tôi là sở hữu cửa hàng bánh rán của tôi vào một ngày #lifegoals), không chắc bạn sẽ có thể cạnh tranh với các chuỗi lớn cho các từ khóa như “best bánh rán ”. Nhưng bạn có thể xếp hạng cho một thuật ngữ như “bánh rán ngon nhất ở Portland.”
Không tin tôi? Chỉ cần nhìn vào những gì nhóm tại seoreseller.com đã làm. Họ đã tăng lưu lượng truy cập gần 300 phần trăm bằng cách tạo nội dung địa phương tùy chỉnh.
Và, họ không đơn độc.
Search Geek Solutions đã tăng 300% khả năng hiển thị tự nhiên cho Bloomfield Dental Designs bằng cách phát triển nội dung địa phương.
Nội dung là một cách siêu hiệu quả để xếp hạng cho các từ khóa địa phương, ít cạnh tranh hơn.
Vì vậy, trừ khi doanh nghiệp địa phương của bạn đạt được danh hiệu Beyonce và Jay-Z, bạn sẽ muốn tiếp tục đọc.
9 Ví dụ về Nội dung cho SEO Địa phương
Tôi có thực sự phải tạo nội dung cho từng vị trí của mình không?
Tôi luôn thấy mình phải trả lời câu hỏi này sau khi kiểm tra nội dung vì khách hàng của tôi sợ toàn bộ tình huống tạo nội dung.
Và, một cách bí mật, tôi cũng sợ điều đó – xem khoảnh khắc đáng kinh ngạc (xem ảnh GIF này để có hiệu ứng đầy đủ) khi khách hàng của tôi nhận ra nội dung mà họ đã làm việc rất chăm chỉ để tạo ra không cắt nó đi.
Tuy nhiên, việc không tạo nội dung cho các địa điểm của bạn là rất rủi ro. Không ai sẽ đến bữa tiệc của bạn mà không có lời mời.
Giải pháp: Trở thành một cỗ máy nội dung cục bộ.
Độc nhất thôi là chưa đủ.
Bạn phải là người địa phương.
Nội dung địa phương của bạn cần phải có liên quan và hữu ích. Mỗi phần nội dung cần có lý do để có trên trang web của bạn.
Dưới đây là một số loại nội dung khác nhau sẽ giúp ích cho SEO địa phương của bạn.
1. Trang Đích dành riêng cho Thành phố
Đây là một thử thách thú vị: Bạn có thể xếp hạng cho các cụm từ khóa địa phương mà không có trang web vị trí không?
Mặc dù bạn có thể thành công sau một vài đêm mất ngủ, nhưng việc xếp hạng trong SERPs địa phương sẽ dễ dàng hơn nhiều nếu bạn có một trang web vị trí.
Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương có nhiều địa điểm, hãy ghi nhớ từ Ambient Edge, một công ty sửa chữa điều hòa không khí có nhiều địa điểm.
Họ đã tạo một trang riêng cho từng địa điểm. Đây là một cái nhìn về trang vị trí Las Vegas của họ.
Bây giờ, nếu bạn muốn tiến thêm một bước nữa, bạn có thể tạo các trang web dành riêng cho vị trí như Goodyear đã làm. Đây là một trong những địa điểm Long Island của họ.
Bởi vì SEO địa phương không có gì là rắc rối, tôi khuyên bạn nên theo đuổi chiến lược như Ambient Edge hoặc Di Bruno Bros.
Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương nhỏ hơn, việc xây dựng các trang web riêng biệt cho từng vị trí là quá sức và có thể làm loãng thẩm quyền của bạn.
Giữ cho nó đơn giản với một trang cho mỗi vị trí.
2. Trang Đích của Tiểu bang hoặc Khu vực
Thật khó để khiến bất kỳ khách hàng nào hào hứng với việc tạo thêm nội dung. Tuy nhiên, khi bạn đang cạnh tranh trong không gian SEO địa phương, nội dung có thể thực hiện hoặc phá vỡ việc di chuyển của bạn từ Trang 2 hoặc 3 sang Trang 1.
Nếu việc tạo nhiều trang vị trí cụ thể của thành phố có vẻ như là một nhiệm vụ khó khăn, hãy bắt đầu với thành phố hoặc khu vực của các vị trí của bạn.
Lấy ví dụ như Sửa chữa Thiết bị Đời sống Mới. Họ đã tạo các trang dành riêng cho quận, sau đó là các trang dành riêng cho thành phố.
Đây là một trong những ví dụ điển hình về kho nội dung địa phương mà tôi từng thấy.
Và, họ không đơn độc.
Incfile, một loại hình công ty của LegalZoom dành cho các doanh nhân đơn lẻ (nhưng tốt hơn), được xây dựng các trang dành riêng cho tiểu bang.
(Tiết lộ đầy đủ: Incfile là khách hàng khi làm việc với Chiến lược trang đầu tiên.)
Trước khi xây dựng các trang vị trí trạng thái này, nhóm đã nghiên cứu sâu về tính cách người mua để hiểu đối tượng của họ.
Họ xác định rằng các trang vị trí của tiểu bang sẽ làm cho trải nghiệm người dùng tốt hơn cho khách hàng của họ. Va no đa hoạt động. Incfile không chỉ tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền mà còn cải thiện chuyển đổi.
3. Trang câu hỏi thường gặp
Các trang câu hỏi thường gặp này gần như là một cửa hàng duy nhất của tôi cho mọi thứ nội dung SEO địa phương.
Với việc tìm kiếm bằng giọng nói thay đổi cách mọi người tìm kiếm, ngành công nghiệp đang chứng kiến sự thay đổi về cách mọi người sử dụng nội dung.
Hãy suy nghĩ về điều đó: Gần một phần ba số lượt tìm kiếm trên thiết bị di động có liên quan đến vị trí.
Và, theo BrightLocal, 58% người tiêu dùng đã sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói để tìm thông tin doanh nghiệp địa phương trong 12 tháng qua.
Hãy để tôi chứng minh điều đó cho bạn.
Thực hiện tìm kiếm trên Google cho [con chó của tôi cần tiêm vắc xin nào để được lên máy bay?].
Bạn sẽ thấy rằng Pet Hotel Hadley đã tối ưu hóa các trang Câu hỏi thường gặp của họ và hiện là một đoạn trích nổi bật.
Đoạn mã nổi bật này hiện là một trong những kết quả thứ hai khi tôi hỏi Siri cùng một câu hỏi.
Đó là lý do tại sao các trang Câu hỏi thường gặp có thể giúp thúc đẩy SEO địa phương của bạn.
Đây là một ví dụ điển hình khác.
Thực hiện tìm kiếm trên Google cho [có giới hạn độ tuổi được tẩy lông không].
Bạn sẽ tình cờ bắt gặp Waxing trong đoạn trích nổi bật của Thành phố.
4. Đặc biệt
Đặc biệt và giảm giá là crème de la crème cho các chủ doanh nghiệp địa phương.
Trong thời đại người mua sắm thông minh ngày nay, mọi người đều là những kẻ cực đoan (có tội).
Cung cấp cho khách hàng của bạn những gì họ muốn bằng cách cá nhân hóa các sản phẩm đặc biệt cho cư dân địa phương.
Các khách sạn được biết đến vì điều này.
Đi đến Trade Winds Resort ở St.Petersburg, Florida. Họ giảm giá 13 phần trăm cho cư dân Florida.
Và, Thủy cung Vịnh Monterey có phần “chỉ dành cho người dân địa phương” trên trang web của họ với các chương trình giảm giá và sự kiện đặc biệt.
Bằng cách giảm giá theo vị trí cụ thể, bạn đang thu hút khán giả địa phương của mình. Bạn đang làm cho họ cảm thấy đặc biệt.
Đó là một cuộc đua căng thẳng để dẫn đầu SERPs địa phương. Không có chiết khấu là quá nhỏ.
5. Tổ chức các sự kiện địa phương
Vào mỗi thứ Sáu, gần giống như kim đồng hồ, tôi xem xét các sự kiện trên Facebook của mình để xem điều gì đang xảy ra vào cuối tuần này. Luôn luôn có một lễ hội, lớp học yoga miễn phí hoặc một số buổi tắm rửa cho chó từ thiện đang diễn ra.
Là một nhà tiếp thị, tôi thích thấy các doanh nghiệp địa phương sử dụng các sự kiện trên Facebook để nâng cao nhận thức. Nhưng, điều tôi không thích là không thấy sự kiện trên trang web của họ.
Whomp whomp!
Nếu bạn đang tổ chức một sự kiện địa phương mà không thông báo sự kiện đó trên trang web của mình, thì bạn đang đánh mất một số chủ đề SEO địa phương lớn.
Đây là cách Core Power Yoga thông báo về các sự kiện Austin của họ.
Hoặc, làm theo CÂU CHUYỆN. Họ tổ chức những giờ vui vẻ hàng tuần tại một nhà máy bia địa phương.
Hoặc, những người bạn của tôi tại The Wonder Jam tổ chức các buổi hội thảo trực tiếp như thế nào.
Mặt khác, bạn có thể thuê địa điểm của mình làm không gian tổ chức sự kiện như WeWork.
Nếu tổ chức sự kiện không phải là tách trà của bạn, hãy tiếp tục cuộn để tìm tùy chọn tiếp theo của bạn.
6. Hợp tác với các sự kiện địa phương
Có phải ý tưởng tổ chức một sự kiện địa phương quá choáng ngợp đối với bạn – như lần đầu tiên bạn thử gọi thực đơn giảm giá bằng đô la tại McDonald’s không? Sau đó, hãy cân nhắc hợp tác với một sự kiện địa phương.
Giống như Suncoast Credit Union đã làm với Swantoberfest. Họ đã tài trợ cho sự kiện và giảm giá cho trải nghiệm VIP.
Và nó hoạt động. Tôi làm việc với Jason Hennessey Tư vấn về Văn phòng Luật sư Anijdar & Levine. Một số backlinks tốt nhất mà họ nhận được là từ các nguồn tài trợ của địa phương.
Đây họ đang ở Lễ hội Riptide.
Và, một lần nữa tại Sheriff’s Cup.
Và, một lần nữa vào lễ Giáng sinh thứ 55 trên Las Olas.
Nếu bạn không có ngân sách để tài trợ cho các sự kiện địa phương, thì hãy nói về các sự kiện địa phương.
Ví dụ: cơ quan kỹ thuật số LaunchMetrics có trụ sở tại New York đã tổng hợp một báo cáo về xu hướng kỹ thuật số tại Tuần lễ thời trang NY.
Và, The Mountain nói về cách họ tham gia với một trường cao đẳng địa phương để giúp những người cắm trại phát triển các kỹ năng STEM.
Hoặc, xem xét cung cấp trải nghiệm địa phương như Airbnb.
7. Nội dung Blog
Nội dung blog là nơi điều kỳ diệu xảy ra. Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương muốn cạnh tranh trong SERPs địa phương, thì việc có một blog đang hoạt động sẽ giúp cải thiện thứ hạng.
Không chắc chắn những gì để viết? Dưới đây là một vài ý tưởng để giúp bạn bắt đầu:
Thông báo Vị trí Mới
Jeni’s Splendid Ice Cream đã viết một bài đăng trên blog về địa điểm Wrigley mới của họ.
Jeni’s Splendid Ice Cream Địa điểm mới Mẹ Kombucha cũng làm điều tương tự bằng cách thông báo các cửa hàng mới đang bán sản phẩm của họ.
Cửa hàng mới Mother Kombucha
Kanopy Insurance đã xuất bản một bài đăng trên blog về cách tìm bảo hiểm giá rẻ cho người dân California.
Giá bảo hiểm Kanopy
Luật Jeffcot trả lời các câu hỏi về luật cần sa ở Ohio.
Luật Jeffcot trả lời các câu hỏi
Hệ thống sưởi và năng lượng gia đình Evergreen chia sẻ cách một sản phẩm mới của Trane sẽ cải thiện hệ thống sưởi nhà ở Seattle.
Thông báo sản phẩm năng lượng và hệ thống sưởi ấm tại nhà Evergreen
Asana phỏng vấn khách hàng của họ đóng vai trò như một lời chứng thực.
Phỏng vấn khách hàng của Asana
8. Hướng dẫn ‘Tốt nhất’
Khi nói đến việc tạo danh sách “hay nhất”, tôi muốn trích dẫn lời rapper T.I. “Bạn có thể có bất cứ thứ gì bạn thích.”
Với danh sách “hay nhất”, bạn muốn xây dựng một hướng dẫn cung cấp cho người đọc bất cứ điều gì họ thích về một chủ đề.
Ví dụ: Coffeebar đã tạo ra những hướng dẫn cà phê tuyệt vời này.
Quán cà phê
Movoto đã thiết kế hướng dẫn Chuyển đến Lakeland, Florida này.
Movoto
PetYen đã xây dựng các hướng dẫn cụ thể về khu phố thân thiện với vật nuôi của Thành phố New York.
PetYen
Và, Khách sạn Phục hồi đã phát triển trang web bản đồ tương tác này.
Khách sạn phục hồi
9. Nhấn Pages
Các trang báo chí giống như Wendy’s của thức ăn nhanh. Bạn biết nó ở đó, nhưng bạn hiếm khi chú ý đến.
Khi tôi xem trang báo chí của WeWork, tôi không khỏi ngạc nhiên trước những hình ảnh về từng địa điểm mà họ có.
Nội dung địa phương này khiến tôi chảy nước miếng.
Trang báo chí WeWork
Bạn cũng có thể xem xét hợp tác với báo chí trong một thông cáo báo chí như Dale Adams, tổng giám đốc của Gila River Arena tại Trung tâm giải trí Westgate ở Glendale đã làm ở đây.
Thông cáo báo chí về Gila River Arena
Bắt đầu tạo nội dung cục bộ ngay bây giờ
Đã có lúc, các chủ doanh nghiệp địa phương có tầm nhìn đường hầm về NAP và các liên kết thư mục khi nói đến SEO địa phương. Nhưng còn nội dung thì sao?
Trong nhiều năm, rất nhiều chủ doanh nghiệp địa phương nảy sinh tâm lý sợ hãi bẩm sinh về việc tạo nội dung địa phương. Nhưng, thời gian đang thay đổi.
Nội dung rất quan trọng nếu bạn muốn mọi người tìm thấy doanh nghiệp địa phương của bạn trực tuyến và ghé thăm IRL của bạn.
Công cụ tìm kiếm đã nghiêm túc nâng cao ante trên tất cả những thứ cục bộ.
Chắc chắn, bạn vẫn muốn có NAP chính xác và xây dựng các liên kết thư mục. Nhưng bạn muốn nếu bạn muốn tăng doanh thu và doanh nghiệp của mình, bạn cần tạo ra nội dung siêu địa phương.
