Tối ưu hóa mô tả meta của bạn đã từng được coi là điều cần thiết cho SEO. Nhưng nó có phải là một yếu tố xếp hạng trong Google Tìm kiếm ngày nay không?
Mô tả meta có thể giúp xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội, thu hút mọi người nhấp qua và truy cập trang web.
Chúng cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm như Google hiểu nội dung của một trang web.
Nếu bạn chạy kiểm tra trang web bằng một trong nhiều công cụ SEO, bạn có thể tìm thấy một cờ hoặc cảnh báo về việc thiếu hoặc trùng lặp mô tả meta.
Điều này có thể gợi ý rằng bạn cần đảm bảo mỗi trang có một mô tả meta duy nhất, như một phần của chiến lược SEO của bạn.
Nhưng mô tả meta có thực sự là một yếu tố trong thuật toán xếp hạng tìm kiếm của Google không?
Tuyên bố: Mô tả meta như một yếu tố xếp hạng
Ý tưởng ở đây là nếu bạn viết một mô tả meta được tối ưu hóa, nó sẽ giúp bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google.
Vì chúng ta đang nói về một lĩnh vực có không gian khá hạn chế, thông thường là bạn nên sử dụng cụm từ khóa mục tiêu của mình trong mô tả meta như một phương pháp hay nhất về SEO.
Yoast được coi là một trong những chuyên gia chắc chắn theo mô tả meta.
Tại thời điểm xuất bản, plugin Yoast WordPress SEO đã được sử dụng trên hơn 7,9 triệu trang web.
Và đây là những gì Yoast đề xuất cho đến khi mô tả meta đi:
- Giữ nó tối đa 155 ký tự.
- Sử dụng từ khóa trọng tâm của bạn.
- Đảm bảo rằng nó phù hợp với nội dung của trang.
Nếu và tần suất bạn sử dụng từ khóa trọng tâm trong mô tả meta của mình là một phần của đánh giá SEO mà Yoast cung cấp:
Nhưng liệu Google có thực sự sử dụng nó để xác định thứ hạng của bạn không?
Bằng chứng cho các mô tả meta như một yếu tố xếp hạng
Trong một video được xuất bản trên kênh Trung tâm tìm kiếm của Google vào tháng 8 năm 2020, Martin Splitt, Người ủng hộ tìm kiếm của Google đã nói về mô tả meta:
“Xin đừng quên thêm chúng vào các trang dành cho thiết bị di động của bạn. Chúng cũng quan trọng đối với Googlebot. “
Gần như ngay lập tức, một chuyên gia SEO đã tweet Splitt yêu cầu bất kỳ chi tiết bổ sung nào.
Splitt trả lời rằng mô tả meta và tiêu đề trang không chỉ cung cấp cho người tìm kiếm ấn tượng đầu tiên mà còn:
“… Giúp Google Tìm kiếm nhận được một bản tóm tắt ngắn gọn về những gì bạn cho là quan trọng về trang.”
Bây giờ, điều này đã thu hút một chút chú ý.
Niềm tin rộng rãi giữa các chuyên gia SEO là các mô tả meta làm mất bất kỳ giá trị xếp hạng nào mà chúng có thể đã có từ lâu.
Như Ann Donnelly đã viết vào năm 2011,
“Hầu hết chúng ta đều biết rằng mặc dù các công cụ tìm kiếm không còn xem xét mô tả meta trong các yếu tố xếp hạng của chúng, yếu tố này của trang vẫn quan trọng trong việc thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.”
Có thể là sau ngần ấy thời gian, Google thực sự sử dụng mô tả meta như một yếu tố xếp hạng?
Không.
Đây là lý do tại sao.
Bằng chứng chống lại mô tả meta như một yếu tố xếp hạng
John Mueller đã nhanh chóng làm rõ:
Bây giờ, có một sự hoài nghi lành mạnh giữa các chuyên gia SEO rằng Google có lẽ không hoàn toàn trung thực và cởi mở về các yếu tố xếp hạng. Có thể bạn chọn không nghe theo lời của Mueller.
Mặc dù vậy, các mô tả meta như một tín hiệu xếp hạng không có tác dụng gì.
Đầu tiên, nó rất dễ thao tác. Chỉ cần đặt các từ khóa bạn muốn xếp hạng vào đó và voilà!
Báo hiệu tức thì cho Google rằng bạn nên xếp hạng cho cụm từ khóa đó.
Đó thực sự là hệ thống niềm tin vào những năm 2005-2008 hoặc lâu hơn khi tôi viết cho các trang web như About.com, Demand Media và Suite101.com.
Hồi đó, tối ưu hóa trên trang khá công thức và bạn có thể thay đổi các từ khóa trong tiêu đề, mô tả meta, tiêu đề phụ, v.v. theo đúng nghĩa đen và thấy thứ hạng thay đổi đáng kể.
Và đó chính xác là lý do tại sao mô tả meta mất bất kỳ giá trị nào dưới dạng tín hiệu xếp hạng.
Lời giải thích năm 2009 của Matt Cutts về lý do tại sao các từ khóa meta bị xóa khỏi thuật toán cũng làm sáng tỏ suy nghĩ của họ về các mô tả meta vào thời điểm đó:
“Khoảng một thập kỷ trước, các công cụ tìm kiếm chỉ đánh giá các trang dựa trên nội dung của các trang web, chứ không phải bất kỳ yếu tố nào được gọi là‘ ngoài trang ’chẳng hạn như các liên kết trỏ đến một trang web.
… Bởi vì thẻ meta từ khóa thường xuyên bị lạm dụng, nhiều năm trước, Google đã bắt đầu bỏ qua thẻ meta từ khóa.
Mặc dù đôi khi chúng tôi sử dụng thẻ meta mô tả cho các đoạn mã mà chúng tôi hiển thị, chúng tôi vẫn không sử dụng thẻ meta mô tả trong xếp hạng của mình ”.
Ngay cả ngày hôm nay, mô tả meta bạn đã chỉ định cho trang đó có thể không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Trên thực tế, một thử nghiệm năm 2018 của nhóm tại Yoast cho thấy rằng Google “thường xuyên” đưa ra mô tả của riêng mình để sử dụng trong đoạn mã tìm kiếm.
Dường như không có bất kỳ vần điệu hoặc lý do nào giải thích tại sao Google lại tìm thấy một số mô tả meta được cung cấp không đầy đủ.
Michiel Heijmans lưu ý:
“Không thành vấn đề nếu chúng tôi tạo mô tả meta dài hay ngắn và liệu mô tả được viết với mật độ từ khóa cao hay thấp.”
Họ cũng nhận thấy rằng trong 2/3 trường hợp, Google đã sử dụng nội dung từ đoạn đầu tiên trên trang để điền đoạn mã tìm kiếm.
Gần đây hơn, Portent nhận thấy rằng Google viết lại các mô tả meta hơn 70% thời gian.
Mô tả meta như một yếu tố xếp hạng: Nhận định của chúng tôi
Google không sử dụng mô tả meta làm tín hiệu xếp hạng tìm kiếm và đã không sử dụng từ năm 1999 đến 2003-04.
Điều đó không có nghĩa là chúng không phải là một yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO của bạn.
Các lợi ích trực tiếp của mô tả meta có thể bao gồm:
- Cải thiện tỷ lệ nhấp từ kết quả tìm kiếm.
- Giúp phân biệt nội dung của bạn với các đối thủ cạnh tranh trong SERPs.
- Những người tìm kiếm hấp dẫn và lôi cuốn, thuyết phục họ kiểm tra bạn.
- Quảng bá thương hiệu.
Một cách gián tiếp, các tín hiệu hành vi bổ sung của người dùng do khách truy cập trang web ngày càng tương tác nhiều hơn có thể hỗ trợ SEO của bạn.
Nhưng về bản chất, mô tả meta không phải là một yếu tố xếp hạng và đã không tồn tại trong một thời gian dài.
Xem Các phương pháp hay nhất về SEO của Brian Harnish: Cách tạo mô tả meta tuyệt vời để biết các mẹo hữu ích.
