Tìm hiểu thêm về quy trình mà các nhà tiếp thị sử dụng để tăng lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm.
Bạn có muốn học cách tăng lượng truy cập vào trang web của mình không?
Bạn đã sẵn sàng đầu tư vào một chiến lược dài hạn với tiềm năng tăng số lượng người đến cửa hàng, các cuộc gọi đến và chuyển đổi chưa?
Sau đó, bạn đang ở đúng nơi.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về quy trình được các nhà tiếp thị sử dụng để tối ưu hóa trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo và nhiều công cụ khác.
Hãy bắt đầu với SEO là gì.
SEO là gì?
SEO là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Về cốt lõi của nó, SEO là quá trình làm cho trang web của bạn xếp hạng cao nhất có thể trên Google khi ai đó nhập “chăn burrito” (hoặc bất cứ thứ gì bạn bán, quảng cáo hoặc nói về nó).
Xếp hạng trang web của bạn càng cao, doanh nghiệp của bạn càng được hiển thị nhiều hơn và doanh nghiệp của bạn có khả năng tạo ra nhiều lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng hơn.
Tuy nhiên, nếu bạn chỉ mới bắt đầu làm SEO, bạn có thể bị lạc một chút.
Có rất nhiều trang web, sách, hướng dẫn (chúng tôi thậm chí đã viết một ở đây tại Tạp chí Công cụ Tìm kiếm) – và bạn có thể thấy rằng hầu hết các tài nguyên đó cung cấp thông tin mâu thuẫn.
Một phần lý do khiến SEO khiến nhiều người thất vọng là nó thay đổi liên tục.
Tại sao? Bởi vì khi các nhà tiếp thị bắt đầu thực hiện một “chiến lược” mới, họ sẽ thích đưa nó vào thực tế.
Về cơ bản, chúng ta là lý do tại sao chúng ta không thể có những thứ tốt đẹp.
Ngoài ra, có một thực tế là Google liên tục cập nhật thuật toán của mình.
SEO là một cuộc chiến không bao giờ kết thúc để thu hút nhiều người xem hơn trên trang web của bạn và thuyết phục Google rằng trang web của bạn đáng để người tìm kiếm đến.
SEO hoạt động như thế nào: Các câu hỏi về SEO hàng đầu của bạn đã được trả lời
Vậy điều gì quan trọng khi nói đến SEO?
- Đó là tất cả về các liên kết?
- Cấu trúc URL có thực sự quan trọng không?
- Chính xác thì mô tả meta là gì?
- Bạn có cần viết một bài blog 2.000 từ bốn lần một ngày không?
Trước khi đi sâu vào các khía cạnh kỹ thuật hơn của SEO, tôi sẽ trả lời các câu hỏi được hỏi nhiều nhất về SEO.
SEO có chết không?
Vâng. Nó đã chết hoàn toàn.
Công việc của chúng tôi đã kết thúc. Bạn chỉ nên bỏ ngay bây giờ.
Tôi chỉ đùa thôi.
Tôi lập luận rằng SEO liên tục chết đi. Hãy nghĩ nó giống như Bill Murray trong Groundhog Day.
Khi các chiến lược chúng ta biết và yêu thích được thay thế bằng các chiến lược mới hơn, hiệu quả hơn, các phương pháp hay nhất về SEO sẽ chết và những phương pháp mới được tái sinh.
Vì vậy, mặc dù nó chưa chết, nhưng SEO luôn thay đổi. Nếu bạn muốn thành công trong lĩnh vực SEO, bạn phải sẵn sàng lăn lộn với những cú đấm.
Yếu tố SEO quan trọng nhất là gì?
Không có một yếu tố SEO vàng nào đánh giá cao hơn tất cả những yếu tố khác.
Một trong những câu trả lời phổ biến nhất mà bạn sẽ nhận được trong SEO là, “Chà, điều đó còn tùy thuộc…”
Điều này có thể khiến bạn bực bội, nhưng đó là sự thật.
- Các liên kết có quan trọng không? Vâng.
- Bạn phải có liên kết để xếp hạng? Có thể, nhưng không nhất thiết.
- Độ dài nội dung có quan trọng không? Có, nhưng một bài đăng dài tồi tệ sẽ không xếp hạng cao hơn một bài đăng ngắn, tuyệt vời.
Tôi có thể đi tiếp, nhưng tôi nghĩ bạn hiểu rõ.
SEO mất bao lâu để hoạt động?
Vâng, nó phụ thuộc. (Xin lỗi!)
Chỉ có Google mới biết chính xác cách thức hoạt động của thuật toán.
Họ phát hành các bản cập nhật và có một vài danh sách trong số các yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.
Sự thật là SEO mất bao lâu – có thể là vài tuần hoặc thậm chí vài tháng, tùy thuộc vào chiến lược của bạn. Nếu ai đó làm điều gì đó tốt hơn một chút, bạn có thể bị đẩy khỏi đầu SERPs.
Sự khác biệt giữa SEO trên trang và SEO ngoài trang là gì?
SEO trên trang đề cập đến những thay đổi bạn thực hiện trên trang web mà bạn sở hữu có tác động đến SEO.
Ví dụ: thêm một sơ đồ trang XML để thúc đẩy SEO của bạn. SEO off-page đề cập đến các chiến lược SEO diễn ra bên ngoài trang web của bạn, chẳng hạn như xây dựng liên kết đến nội dung trụ cột.
Xây dựng liên kết có khó – Tôi không thể chỉ mua liên kết?
Bạn có thể. Bạn cũng có thể chạy tay qua máy xay sinh tố – không ai có thể ngăn cản bạn. Nhưng đó là một chiến lược SEO không hiệu quả.
Thay vì mua liên kết, tôi khuyên bạn nên bắt đầu ở đây, với hướng dẫn của chúng tôi để xây dựng liên kết.
Các yếu tố quy tắc SEO ngày nay và xa hơn
Bây giờ chúng ta đã bao gồm các khái niệm cơ bản, bạn đã sẵn sàng để làm bẩn tay.
Dưới đây, chúng tôi sẽ đề cập đến một số yếu tố SEO quan trọng nhất.
Hãy nhớ rằng xu hướng SEO thay đổi liên tục và những gì hoạt động hiện tại có thể không hoạt động trong một vài tháng.
Nội dung có liên quan, được tối ưu hóa luôn thắng
Có rất nhiều yếu tố kỹ thuật SEO – cấu trúc trang web, văn bản liên kết, cấu trúc URL, v.v.
Những chi tiết đó quan trọng nhưng xương sống của SEO là nội dung chất lượng cao, được tối ưu hóa. Nếu bạn hiểu đúng, phần còn lại của SEO sẽ dễ dàng hơn nhiều.
Nếu bạn muốn bẻ khóa trang đầu tiên trên Google, bạn cần nội dung có liên quan, được tối ưu hóa tốt để kiếm được liên kết.
Nội dung chất lượng cao của chúng tôi có nghĩa là gì?
Dưới đây là một số điều cần lưu ý khi phát triển nội dung:
- Từ khóa vẫn rất quan trọng, nhưng ngữ cảnh quan trọng hơn. Các trình thu thập thông tin của Google hiện phân tích ngữ cảnh và tìm kiếm các từ khóa phụ có liên quan có chung mục đích của người tìm kiếm.
- Bao gồm các tiêu đề rõ ràng, giàu từ khóa, mô tả meta, thuộc tính alt, thẻ H1 và URL. Những yếu tố này cho Google biết rằng trang web của bạn có liên quan và giúp nó xếp hạng.
- Độ dài quan trọng, nhưng mức độ liên quan còn quan trọng hơn. Google cho biết: “Số lượng nội dung cần thiết để trang đáp ứng được tùy thuộc vào chủ đề và mục đích của trang.”
Nói tóm lại, hãy đảm bảo rằng tất cả nội dung bạn sản xuất đều được viết cho con người trước tiên và thứ hai là tối ưu hóa cho Google.
Các vấn đề về siêu dữ liệu
Siêu dữ liệu là tiêu đề và các dòng văn bản hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm.
Ví dụ: nếu bạn Google “ai đã giết chồng của Carol Baskin”, thì đây là siêu dữ liệu bạn sẽ thấy:
Siêu dữ liệu cho người dùng biết những gì họ có thể tìm thấy nếu họ nhấp vào trang.
Tối ưu hóa siêu dữ liệu của bạn khá đơn giản:
- Bao gồm các từ khóa và các biến thể có liên quan nhưng không lặp lại trong tiêu đề và mô tả.
- Giữ cho nó ngắn gọn, nhưng không quá ngắn. Google cắt bỏ các mô tả meta khoảng 160 ký tự, vì vậy hãy nhắm mục tiêu ít hơn thế.
- Hãy rõ ràng và ngắn gọn để người dùng biết những gì họ mong đợi.
- Hãy coi siêu dữ liệu là quảng cáo cho nội dung của bạn.
Tại sao người dùng nên nhấp vào? Bạn có thể nói gì với họ?
Sử dụng meta để khuyến khích nhấp chuột, điều này sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập, dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Liên kết Quan trọng, Nhưng…
Liên kết đã là một khía cạnh quan trọng của SEO miễn là Google còn tồn tại.
Về cơ bản, các liên kết hoạt động như một “phiếu bầu” cho Google biết rằng các trang web khác nghĩ rằng nội dung của bạn hữu ích và có liên quan.
Bạn càng có được nhiều liên kết chất lượng cao, có liên quan, thì trang web của bạn có khả năng xếp hạng cao hơn cho các thuật ngữ chính có liên quan.
Tóm lại, các liên kết vẫn là nền tảng của SEO.
Nhưng, chất lượng quan trọng hơn số lượng.
Nếu bạn đầu tư vào việc xây dựng liên kết như một phần của nỗ lực SEO, hãy nhắm mục tiêu các liên kết từ các trang web có lưu lượng truy cập cao, có thẩm quyền cao.
Xếp hạng tác động đến trải nghiệm người dùng (UX)
Trải nghiệm người dùng (UX) đóng một vai trò quan trọng trong việc xếp hạng trang web của bạn trên Google.
Tuy nhiên, trải nghiệm người dùng phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như cơ sở hạ tầng và bố cục trang web, nội dung, v.v., nên rất khó để đo lường.
Nếu bạn muốn giành chiến thắng trong SEO, UX phải là ưu tiên hàng đầu.
Dưới đây là một số phương pháp hay nhất để làm theo:
- Đảm bảo thời gian trên trang và CTR cao và tỷ lệ thoát thấp. Những tín hiệu này không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng việc tối ưu hóa trang web của bạn để có mức độ tương tác cao có thể giúp ích một cách gián tiếp. Chúc người dùng hạnh phúc, Google hạnh phúc.
- Làm cho trang web của bạn dễ dàng điều hướng. Cải thiện điều hướng trang web của bạn để đảm bảo người dùng Google cho biết Way nhanh chóng tìm thấy trang mà họ đang tìm kiếm. Phương pháp tiếp cận “Càng đơn giản, càng tốt” hoạt động hoàn hảo ở đây. Thanh điều hướng, menu thả xuống, liên kết nội bộ và tìm kiếm trang web sẽ hữu ích.
- Tốc độ trang web quan trọng rất nhiều. Trong một thế giới lý tưởng, trang web của bạn sẽ tải trong vòng chưa đầy 2 giây. Tính năng nén hình ảnh, tối ưu hóa mã và cấu trúc cũng như các máy chủ nhanh hơn sẽ hữu ích. Bắt đầu với công cụ
- PageSpeed Insights của Google để xem vị trí của bạn.
- Khi Google trở nên thông minh hơn, UX có thể sẽ đóng một vai trò quan trọng hơn nữa trong tương lai.
Vì vậy, bây giờ là lúc để tìm hiểu những điều cơ bản và thực hiện các phương pháp hay nhất trên trang web của bạn.
Di động quan trọng hơn bao giờ hết
Vào năm 2018, Google đã chuyển sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, có nghĩa là công cụ tìm kiếm sử dụng các phiên bản di động của trang web của bạn để xếp hạng các trang web của bạn trong kết quả của chúng.
Động thái của Google có ý nghĩa vì hơn 50% lưu lượng truy cập trên toàn thế giới được tạo ra từ thiết bị di động.
Điều đó có ý nghĩa gì đối với SEO?
Đầu tiên, Google khuyên bạn nên đầu tư vào thiết kế đáp ứng. Bạn cần làm cho nội dung của mình nhất quán trên máy tính để bàn và thiết bị di động, đồng thời đảm bảo trang web của bạn tải nhanh trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn.
Nói tóm lại, bạn cần nâng cấp trò chơi di động hoặc trang web của mình để nằm ở cuối kết quả tìm kiếm của Google.
Đừng bỏ qua Tìm kiếm bằng giọng nói
Khi nói đến giọng nói, có rất nhiều thông tin trái ngược nhau.
Google cho biết, hồi năm 2016, tìm kiếm bằng giọng nói chiếm khoảng 20% tổng số tìm kiếm được thực hiện trong ứng dụng Google.
Ngày nay, hơn một phần tư tổng số người Mỹ sở hữu một chiếc loa thông minh. Tuy nhiên, 72% nhà tiếp thị không có kế hoạch tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói.
Tìm kiếm bằng giọng nói có quan trọng không? Nó có.
Tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng phổ biến và có thể sẽ tiếp tục như vậy. Nó không phải là ưu tiên SEO số 1 của bạn, nhưng bạn nên bắt đầu tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói.
Đây là lý do tại sao:
Hầu hết các chiến lược tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói cũng có ý nghĩa đối với tìm kiếm theo ngữ nghĩa.
Dưới đây là một số bước để giúp tối ưu hóa trang web của bạn cho tìm kiếm bằng giọng nói:
- Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên trong nội dung và trả lời câu hỏi.
- Tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật.
- Tạo và đánh dấu trang Câu hỏi thường gặp (sử dụng lược đồ Câu hỏi và Câu trả lời).
Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói không phải là điều bắt buộc phải có ngay bây giờ, nhưng tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói có ý nghĩa đối với Google nói chung và có thể giúp bạn vươn lên trong tương lai.
3 mẹo để thực sự thành công trong SEO
Có hai loại lời khuyên SEO – những thứ kỹ thuật mà tôi đã trình bày ở trên, và sau đó là những nguyên tắc cốt lõi của SEO. Các công cụ kỹ thuật sẽ thay đổi, nhưng những mẹo SEO này vẫn tồn tại lâu dài với thời gian.
Nếu nó có vẻ mờ ám, nó có thể sẽ đốt cháy bạn
Bạn có thể đã nghe nói về SEO mũ đen, mũ trắng và mũ xám.
SEO mũ đen đề cập đến các hoạt động hoàn toàn chống lại các điều khoản dịch vụ của Google. Như xây dựng 10 trang web và liên kết chúng với nhau để khiến Google nghĩ rằng các trang web bitcoin tồi tệ của bạn là hợp pháp.
Đây là nơi mà từ viết tắt PBN phát huy tác dụng.
Sau đó, có một chiếc mũ màu xám, có thể không sai về mặt kỹ thuật nhưng đi một đường mỏng (màu xám).
Mũ trắng ở trên bảng, hoàn toàn là SEO hợp pháp. Một số người đã lập luận một cách thuyết phục, tuy nhiên, chiếc mũ trắng không còn thực sự là một điều nữa.
Rất nhiều chuyên gia SEO đã đi theo con đường mũ xám. Và rất nhiều người trong số họ bị bỏng.
Nếu bạn muốn thành công trong SEO, bạn cần phải làm mọi thứ đúng cách.
Nếu điều gì đó không ổn – chẳng hạn như mua hoặc bán liên kết – thì điều đó có thể sẽ đốt bạn và phá hủy trang web của bạn.
Hãy tin tôi. Nó không đáng phải chịu rủi ro lâu dài.
Đọc các chuyên gia thực sự
Có rất nhiều “chuyên gia” SEO.
Một số người trong số họ tuyên bố đưa bạn lên trang hàng đầu của Google “Được bảo đảm!” Những người khác không thực sự làm SEO, nhưng viết về nó rất nhiều.
Hãy làm theo các chuyên gia SEO thực sự và nghe theo lời khuyên của những người khác.
Những gì hoạt động cho một trang web thương mại điện tử trong lĩnh vực công nghệ không nhất thiết phải hoạt động cho một cửa hàng cung cấp đồ ăn cho nhà hàng.
Hãy chú ý đến những gì đến từ Google trực tiếp từ những người như John Mueller và Gary Illyes.
Kiểm tra, kiểm tra và kiểm tra lại
SEO là tất cả về việc tìm ra những gì phù hợp với trang web của bạn trong ngành của bạn dựa trên bối cảnh độc đáo của bạn.
Cách duy nhất để tìm ra điều đó là thử nghiệm – và tiếp tục thử nghiệm lặp đi lặp lại.
Hãy nhớ rằng, tất cả công việc của bạn có thể trở nên lãng phí nếu bản cập nhật thuật toán mới nhất của Google thay đổi mọi thứ hoặc nếu đối thủ cạnh tranh của bạn làm điều gì đó mới.
Kiểm tra là một phần vĩnh cửu của bất kỳ chiến lược SEO thành công nào.
Phần kết luận
SEO luôn phát triển.
Mọi chuyên gia SEO đều thích tìm ra công thức kỳ diệu đưa trang web của họ lên đầu SERP và giữ chúng ở đó mãi mãi.
Thật không may, SEO không hoạt động theo cách đó.
Có các quy tắc và thực tiễn tốt nhất, nhưng cốt lõi của SEO là tìm ra những gì phù hợp với trang web hoặc khách hàng của bạn và sau đó thay đổi nó khi nó ngừng hoạt động.
Lời khuyên cuối cùng của tôi là:
- Theo dõi sát sao đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Thực hiện theo các phương pháp hay nhất.
- Bài kiểm tra.
