Hướng dẫn này sẽ hướng dẫn bạn qua từng phần của quy trình SEO địa phương – phân tích cạnh tranh địa phương, nhắm mục tiêu theo từ khóa, SEO kỹ thuật, nội dung và liên kết.
Có nhiều quan niệm sai lầm về chiến lược, chiến thuật SEO địa phương và những gì sẽ xảy ra khi bạn kết hợp một chiến dịch.
Khi tiếp cận bất kỳ nỗ lực SEO địa phương nào, tốt nhất bạn nên tiếp cận với tư duy không chơi trò chơi Google mà sử dụng các phương pháp hay nhất về tối ưu hóa toàn diện, đã được chứng minh sẽ giúp trang web của bạn đứng vững trước thử thách của thời gian.
Hướng dẫn này sẽ hướng dẫn bạn qua từng phần của quy trình SEO địa phương, từ đầu đến cuối, bắt đầu với phân tích cạnh tranh địa phương.
Từ đó, chúng ta sẽ nói về các nền tảng của SEO địa phương:
- Nhắm mục tiêu theo từ khóa.
- Kỹ thuật SEO.
- Nội dung.
- Các liên kết.
Bắt đầu nào.
Phân tích cạnh tranh địa phương
Phân tích cạnh tranh địa phương có thể tạo ra hoặc phá vỡ chiến dịch SEO địa phương của bạn.
Bằng cách phân tích đối thủ cạnh tranh, bạn có thể tìm hiểu về những điều quan trọng nhất mà họ đang làm để đạt được kết quả hữu cơ.
Từ phân tích cạnh tranh này, bạn có thể tiến về phía trước khi biết rằng thông tin bạn có sẽ giúp bạn đạt được kết quả mà bạn đang tìm kiếm.
Bằng cách xem xét nội dung, có thể tìm ra:
- Cuộc thi viết về những chủ đề gì.
- Trung bình họ đang viết bao nhiêu từ.
- Tần suất cập nhật nội dung của họ.
Trải qua quá trình này giúp bạn hiểu rõ ràng về những gì họ đang làm để bạn có thể điều chỉnh chiến lược nội dung của mình và đánh bại chiến lược của họ cho phù hợp.
Bằng cách nhìn vào các liên kết, có thể tìm ra những thứ như:
- Có bao nhiêu liên kết mà đối thủ đang nhận được.
- Những loại liên kết.
- Họ lấy liên kết từ đâu.
- Tần suất họ nhận được liên kết.
- Khi họ thường nhận được liên kết của họ.
Bằng cách xem xét các yếu tố tại chỗ như tối ưu hóa trên trang, cũng có thể phát triển một chiến lược sẽ tồn tại lâu hơn và đánh bại chiến lược địa phương của họ.
Các yếu tố bạn phân tích trong phân tích cạnh tranh địa phương này sẽ giúp bạn tạo ra một chiến lược chiến thắng.
Các yếu tố cần bao gồm trong phân tích cạnh tranh địa phương
Tập trung vào thị trường, thị trường ngách và ngôn ngữ của bạn, bạn sẽ muốn thực hiện phân tích cạnh tranh địa phương sâu sắc.
Nhìn bề ngoài, phân tích cạnh tranh địa phương sẽ bao gồm các yếu tố sau:
- Nội dung.
- Các liên kết.
- SEO trên trang.
Đi sâu hơn, phân tích cạnh tranh địa phương nên bao gồm những điều sau đây để có được bức tranh rõ ràng về khả năng cạnh tranh của địa phương trên thị trường.
Xin lưu ý rằng không phải tất cả các yếu tố này sẽ làm tăng thứ hạng địa phương – một số sẽ làm tăng thứ hạng địa phương, nhưng chúng ở đây để giúp bạn tạo ra một chiến lược địa phương chiến thắng dựa trên mọi thứ mà đối thủ đang làm.
Liên kết
- Thư mục SEO địa phương.
- Các trang địa phương thích hợp.
- Biên tập liên kết địa phương.
- Liên kết Phòng Thương mại.
- Các liên kết .GOV cục bộ.
- Liên kết .EDU cục bộ.
Nội dung
- Ai là người viết nội dung?
- Nội dung nói về cái gì?
- Nội dung được viết khi nào?
- Nội dung tập trung ở đâu (địa phương)?
- Tại sao nội dung được viết?
- Nội dung nhận được bao nhiêu lượt chia sẻ trên mạng xã hội?
SEO kỹ thuật trên trang
- Mã hóa HTML và CSS chất lượng cao, đã được xác thực.
- Mã hóa Schema.org cho SEO địa phương.
- Các thẻ tiêu đề được tối ưu hóa cục bộ.
- Mô tả meta được tối ưu hóa cục bộ.
- URL được tối ưu hóa cục bộ.
- Bản sao trên trang được tối ưu hóa cục bộ với trọng tâm từ khóa và chủ đề chặt chẽ.
Những gì bạn muốn đạt được trong quá trình phân tích cạnh tranh
Phân tích cạnh tranh này nên tập trung vào 10 kết quả hàng đầu trên Google.
Thực hiện tìm kiếm khu vực địa phương của bạn + cụm từ khóa trong ngành bạn đang nhắm mục tiêu (ví dụ: “Luật sư chấn thương cá nhân Quận Cam”).
Sử dụng kết hợp các công cụ phân tích liên kết như Google Search Console, Majestic, SEMrush, Raven Tools và Ahrefs; xuất tất cả dữ liệu; tập hợp dữ liệu đó lại với nhau; và phân tích hồ sơ liên kết.
Tôi khuyên bạn nên sử dụng ít nhất hai hoặc ba công cụ phân tích hồ sơ liên kết vì bản thân các công cụ đơn lẻ không phải lúc nào cũng có sẵn tất cả dữ liệu.
Những gì bạn đang tìm kiếm trong hồ sơ liên kết này là những thứ như:
Thư mục SEO địa phương
- Những trang web này có thư mục nào?
- Những liên kết địa phương thích hợp nào mà các trang web này có?
- Những loại liên kết địa phương biên tập nào mà các trang web này có?
- Các trang web này có bất kỳ liên kết phòng thương mại nào không, và nếu có, thì là những liên kết nào?
- Các trang web này có bất kỳ liên kết .gov hoặc .edu cục bộ nào không?
Các thư mục vẫn hoạt động như một chiến thuật liên kết, nếu nó được thực hiện với các liên kết chất lượng đủ cao và chúng không có vẻ là spam.
Tuy nhiên, thực sự nó chỉ là một thư mục – ở đây khá dễ hiểu.
Bạn đang tìm kiếm các thư mục không phải là tất cả spam quảng cáo, nghĩa là chúng không chứa nhiều, nhiều quảng cáo trong màn hình đầu tiên và quảng cáo không gây trở ngại cho những người đang tìm kiếm liên kết. Các thư mục nói chung là sạch sẽ, có chất lượng cao và có thể thúc đẩy công bằng liên kết có thẩm quyền cao.
Các trang web địa phương thích hợp
Các trang địa phương thích hợp là những trang trong ngành của bạn là chính quyền địa phương về các chủ đề của họ.
Họ có thể là bất cứ thứ gì, từ các tổ chức bảo vệ quyền động vật, tổ chức từ thiện đến các trang web khác sẽ giúp tạo ra bầu không khí uy quyền khi họ liên kết với bạn.
Ý tưởng chính khi theo dõi các liên kết này là đảm bảo rằng chúng có chất lượng cao và không phải là spam dưới bất kỳ hình thức nào.
Các trang web này cũng có thể đội lốt các đối tác địa phương. Xin lưu ý rằng tôi không ủng hộ việc trao đổi liên kết theo cách này, bởi vì đó là một ý tưởng tồi. Tôi đang ủng hộ việc tạo quan hệ đối tác với các doanh nghiệp địa phương khác để có được các liên kết giúp ích cho trang web của bạn trong SERPs.
Những gì chúng tôi đang cố gắng làm là đánh giá tính khả thi của việc đánh bại trang web trong kết quả tìm kiếm. Chúng tôi thực sự không muốn sao chép hồ sơ liên kết của họ.
Bằng cách đánh giá tính khả thi của xếp hạng, sau này sẽ dễ dàng hơn nhiều để xác định một chiến lược liên kết tổng thể.
Và lý do chúng tôi không muốn sao chép hồ sơ liên kết của họ là: Tôi không thể ở đó để hướng dẫn bạn từng bước.
Nếu bạn bỏ qua và tối ưu hóa với một liên kết chất lượng thấp, cuối cùng bạn có thể nhận cho mình một hình phạt do nhận được quá nhiều liên kết trong số đó. Bạn rất dễ tiếp tục những thói quen cũ một khi bạn bắt đầu.
Liên kết Phòng Thương mại
Liên kết phòng là điều cần thiết để SEO địa phương tốt.
Họ cung cấp quyền hạn cao, có thể là một liên kết kiểu đối tác tuyệt vời và cũng có thể giới thiệu doanh nghiệp địa phương.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là không phải mọi liên kết Phòng Thương mại sẽ là .gov.
Liên kết .gov và .edu cục bộ
Các liên kết này có thể là bất cứ thứ gì từ các văn phòng chính quyền địa phương hoặc tổ chức từ thiện đến các trường học địa phương.
Thực tế là chúng là các liên kết .gov và .edu chỉ là một phần thưởng chính.
Mọi thứ không thay đổi về trọng lượng của các liên kết .gov và .edu.
Chúng vẫn có xu hướng là một số liên kết chất lượng cao nhất hiện có.
Nội dung Cân nhắc cho Phân tích Đối thủ cạnh tranh
Khi thu thập dữ liệu để phân tích đối thủ cạnh tranh địa phương, điều quan trọng là phải xem xét những điều như:
- Ai là người viết nội dung?
- Nội dung nói về cái gì?
- Nội dung được viết khi nào?
- Nội dung tập trung ở địa phương nào?
- Tại sao nội dung được viết?
Tất cả các yếu tố trên sẽ giúp xác định nội dung cuối cùng bạn sẽ đưa lên trang web và cách đi từ đó.
Xin lưu ý rằng John Mueller của Google đã tuyên bố rằng nội dung không nhất thiết phải là nội dung dài để xếp hạng tốt:
“Không có độ dài tối thiểu và không có số lượng bài viết tối thiểu mỗi ngày mà bạn phải đăng, thậm chí không có số lượng trang tối thiểu trên một trang web. Trong hầu hết các trường hợp, chất lượng tốt hơn số lượng. Các thuật toán của chúng tôi cố gắng tìm và đề xuất một cách rõ ràng các trang web cung cấp nội dung có chất lượng cao, độc đáo và hấp dẫn cho người dùng. Đừng lấp đầy trang web của bạn bằng nội dung chất lượng thấp, thay vào đó, hãy làm việc để đảm bảo rằng trang web của bạn là loại tốt nhất tuyệt đối. ”
SEO kỹ thuật trên trang
Các phương pháp hay nhất về URL cơ bản vẫn là Vua
Điều này có nghĩa là: luôn đảm bảo rằng trang web của bạn có thể thu thập thông tin từ quan điểm cục bộ.
Khi sử dụng các cụm từ khóa thích hợp, được nhắm mục tiêu cao, hãy sử dụng chúng trong URL khi bạn đặt tên cho trang của mình.
Nếu trang web của bạn không thể thu thập dữ liệu và chính xác về mặt kỹ thuật, bạn không thể mong đợi Google có thể xếp hạng nó một cách thích hợp.
Mã hóa HTML & CSS chất lượng cao, được xác thực
Vâng, tôi nhận ra điều mà hầu hết những người làm SEO sẽ nói: chất lượng cao, mã hóa HTML và CSS hợp lệ không quan trọng.
Mặc dù Google không đưa ra bất kỳ yêu cầu nào như vậy, nhưng mã hóa chất lượng cao rất quan trọng và có thể giúp xếp hạng đáng kể như một thuộc tính chất lượng.
Khi bạn viết mã chính xác, bạn sẽ giảm khả năng trình duyệt phải “đoán” những gì bạn đang cố gắng để trình duyệt hiển thị.
Khi bạn viết mã và phát triển trang web một cách chính xác, bạn sẽ giảm tốc độ trang và tốc độ hiển thị của trình duyệt.
Thời gian tải trang là một yếu tố xếp hạng của Google mà chúng ta đều biết.
Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về SEO địa phương | SEJ
Bất kể, mã HTML và CSS chất lượng cao, đã được xác thực phải luôn là kết quả cuối cùng của công việc phát triển trang web của bạn.
Nếu các trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn trong phân tích đối thủ cạnh tranh không có quy trình xác thực hoặc mã hóa chất lượng cao như vậy trong khuôn khổ của họ, thì bạn có một thuộc tính mà bạn có thể sử dụng để chống lại họ – đảm bảo tốc độ mã hóa và trang của trang web của bạn tốt hơn nhiều so với của họ trong tất cả các lĩnh vực: mã được tối ưu hóa tốt, làm cho tắc nghẽn máy chủ không tồn tại, v.v.
Mã hóa Schema.org cho SEO địa phương
Mã hóa Schema.org nên có trên mọi trang web có thông tin kiểu dữ liệu Schema trên đó.
Điều quan trọng là làm cho trang web đó hiển thị trong các đoạn mã chi tiết và băng chuyền kết quả tìm kiếm của Google.
Nếu các trang web đó không có đánh dấu giản đồ cho các loại dữ liệu có trên trang web của bạn, thì đây là một tín hiệu xếp hạng hữu ích khác mà bạn có thể tối ưu hóa để đạt được lợi ích của mình.
Thẻ tiêu đề được tối ưu hóa cục bộ, mô tả meta, URL
Mỗi trang web được tối ưu hóa trên cơ sở cục bộ phải có thẻ tiêu đề, mô tả meta và URL tập trung cục bộ.
Tập trung tại địa phương có nghĩa là gì?
Điều này có nghĩa là nếu bạn đang cố gắng tối ưu hóa các cụm từ khóa như “luật sư chấn thương cá nhân của Garden Grove”, bạn nên sử dụng tên thành phố trong các từ khóa mục tiêu của mình.
Bản sao trên trang được tối ưu hóa cục bộ với tiêu điểm từ khóa và chủ đề chặt chẽ
Trong phân tích đối thủ cạnh tranh, bạn cũng đang tìm kiếm đối thủ cạnh tranh có thể có hoặc không có bản sao trên trang được tối ưu hóa cục bộ với trọng tâm từ khóa và chủ đề chặt chẽ.
Điều này sẽ cho bạn biết đối thủ cạnh tranh đang thực sự làm gì để tối ưu hóa trên trang đó.
Gian lận với nghiên cứu đối thủ của bạn
Nếu bạn thực sự muốn hiểu rõ hơn về nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, tôi thực sự khuyên bạn nên thực hiện kiểm tra các trang web của đối thủ cạnh tranh bằng Screaming Frog.
Chỉ cần đặt cài đặt Screaming Frog theo thông số kỹ thuật mong muốn của bạn, thu thập dữ liệu từng trang web của đối thủ cạnh tranh và sau khi bạn xuất dữ liệu bảng tính Excel, hãy lọc ra tất cả dữ liệu để chỉ hiển thị tiêu đề, mô tả meta và URL.
Bạn thậm chí có thể tra cứu những gì họ đang làm với các thẻ H1 của họ.
Xem xét tất cả dữ liệu hữu ích này sẽ cho bạn biết chính xác những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm trên trang web – và sẽ giúp bạn cải thiện công việc của mình.
Nghiên cứu từ khóa
Bắt đầu với các phiên bản từ khóa được tập trung cục bộ mà khách hàng của bạn đang thực sự tìm kiếm
Từ khóa và mức độ liên quan theo chủ đề là những yếu tố quan trọng để đảm bảo rằng tối ưu hóa trên trang của bạn được nhắm mục tiêu đúng và tối ưu hóa hoàn toàn.
Khi bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa, bạn đang tìm kiếm những từ khóa có lượng tìm kiếm tốt (trên 70 lượt tìm kiếm trung bình mỗi tháng là một con số hợp lý để tìm kiếm), có độ cạnh tranh thấp hơn và được nhắm mục tiêu cao.
Phiên bản tập trung tại địa phương của cụm từ khóa dành cho luật sư có thể là “Luật sư về thương tích cá nhân ở Fountain Valley”.
Nếu bạn cố gắng nhắm mục tiêu các luật sư thương tích cá nhân mà không tập trung vào địa phương, chúc may mắn. Sẽ cần một lượng lớn các liên kết, xây dựng quyền hạn và thâm nhập thị trường để mở rộng phạm vi tiếp cận mà bạn muốn hoạt động tiếp thị của mình đạt được.
Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa như vậy, điều quan trọng là phải xem xét quy mô của thị trường.
Nếu bạn không xem xét quy mô của một thị trường như Los Angeles (với hàng triệu trang trong chỉ mục của Google và các doanh nghiệp đã xây dựng uy quyền của họ), bạn sẽ bị đánh thức một cách thô lỗ nếu bạn hứa với khách hàng rằng họ sẽ nhìn thấy thứ hạng ở Los Angeles trong vòng ba tháng. Sẽ không xảy ra.
Có thể sẽ mất một năm hoặc hơn để đạt được kết quả trên trang đầu tiên của Google trong một thị trường có quy mô như Los Angeles – giả sử bạn có những gì cần thiết để đánh bại đối thủ trong việc mua lại liên kết của họ và các nỗ lực SEO khác.
Nhận được Khối lượng Tìm kiếm Tốt, Cạnh tranh thấp hơn, Từ khóa ngách được Nhắm mục tiêu Cao
Khối lượng tìm kiếm tốt, cạnh tranh thấp hơn, các từ khóa ngách được nhắm mục tiêu cao là những viên kim cương trong thô.
Các cụm từ khóa này thường sẽ mang lại cải tiến được tìm kiếm nhiều nhất cho một số liệu quan trọng đối với khách hàng của bạn: chuyển đổi.
Mặc dù cạnh tranh thấp hơn là tốt, nhưng khối lượng tìm kiếm tốt phải ở đầu danh sách của bạn khi thực hiện nghiên cứu từ khóa địa phương.
Lượng tìm kiếm càng cao thì người tìm kiếm quan tâm đến chủ đề đó càng cao.
Nếu bạn không chú ý đến lượng tìm kiếm, bạn có thể gặp may với một vài chuyển đổi. Nhưng kiểu may rủi đó cuối cùng cũng sẽ hết.
Nghiên cứu vững chắc đóng vai trò quan trọng trong bất kỳ nỗ lực SEO nào.
Từ khóa thích hợp được nhắm mục tiêu cao là những từ khóa được nhắm mục tiêu đến những người đang thực hiện tìm kiếm những thứ cụ thể trong ngành của bạn. Bạn phải đi sâu vào chi tiết về ngành của mình khi cố gắng khai quật những viên ngọc từ khóa này.
Ví dụ: nếu bạn biết rằng mọi người thường thực hiện tìm kiếm luật sư ở Fountain Valley về các vụ tai nạn ô tô, bạn sẽ muốn sử dụng một cụm từ khóa như “Luật sư về tai nạn ô tô ở Fountain Valley”.
Nếu bạn biết rằng mọi người thường xuyên thực hiện tìm kiếm các mặt hàng chuyên biệt trong một ngành cụ thể, thì thường có ý định và câu hỏi đằng sau những tìm kiếm đó.
Bằng cách phân tích và suy nghĩ về mục đích tiềm năng của những người đang tìm kiếm các cụm từ này, bạn có thể xây dựng danh sách từ khóa bao gồm các câu hỏi về những chủ đề này mà bạn có thể sử dụng để xây dựng các trang nội dung chủ đề sâu hơn, sâu hơn, được nhắm mục tiêu cao. Những loại trang này có thể trở thành những người chuyển đổi thực sự cho khách hàng của bạn.
Lý do đằng sau việc thực hiện nghiên cứu từ khóa sâu này là do đó bạn có thể tìm ra kết quả là những từ khóa nào sẽ hoạt động tốt nhất cho khách hàng của bạn.
Tạo nội dung sẽ thu hút tìm kiếm và mang lại lưu lượng truy cập vào trang web của bạn
Khi sử dụng các từ khóa này, bạn có thể xây dựng lịch biên tập nội dung tập trung vào các chủ đề này.
Khi bạn đã có những ý tưởng chủ đề này và một kế hoạch với các mục tiêu được đặt ra để tạo các bài viết này vào ngày như vậy và ngày như vậy, bạn có thể bắt đầu thực sự thúc đẩy hiệu suất SEO địa phương thông qua các loại cụm từ khóa này.
Đây chỉ là một trong nhiều giải pháp.
Tôi khuyến khích bạn thử nghiệm với giải pháp này và tìm các phương pháp phát triển danh sách các cụm từ khóa được nhắm mục tiêu cao, tập trung cao của riêng bạn.
Từ những cụm từ khóa này, bạn có thể phát triển nội dung mà ngay cả những nhà điều hành ngành hiểu biết nhất cũng sẽ yêu thích.
Đây là những gì sẽ giúp bạn phát triển chỉ số thành công mà khách hàng của bạn đang tin tưởng.
Nội dung: Không nên làm gì cho SEO địa phương
Điều quan trọng là phải thảo luận về một số điều bạn không nên làm, đồng thời thảo luận về những điều bạn nên làm.
Đôi khi, những thói quen xấu không bao giờ nên có khi bạn đang thực hiện SEO đúng cách.
Chúng bao gồm những thứ như nội dung kiểu Wikipedia, không đủ tập trung với nội dung của bạn, không đủ độc đáo với nội dung của bạn và nhồi nhét từ khóa.
Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về SEO địa phương | SEJ
Tránh, Tránh, Tránh Nội dung Loại Wikipedia
Tôi hiểu rồi. Bạn không thể ghé thăm vị trí, vì vậy, điều dễ dàng nhất có thể làm là sử dụng nội dung kiểu Wikipedia, viết về quận lỵ, thay đổi một vài từ và quên nó đi.
Vấn đề với cách tiếp cận này: nó đã được thực hiện vài triệu (tỷ?) Lần rồi.
Ngành bất động sản làm điều đó, ngành luật làm điều đó. Mọi người đều làm điều đó.
Vấn đề với loại nội dung này là chất lượng đã trở nên quá loãng, nhờ hàng triệu người sao chép và dán, nên nó cung cấp rất ít hoặc không có giá trị.
Thay vào đó, điều tốt nhất nên làm là lấy nội dung, thực hiện nghiên cứu của bạn, viết lại nó theo cách có chất lượng và cung cấp một cái gì đó có giá trị độc đáo mà người đọc sẽ thích thú.
Cựu nhân viên Google Maile Ohye đã nói về điều này trong Hội nghị thượng đỉnh SEJ 2016 ở Santa Monica:
“Tập trung vào việc làm hài lòng người dùng của bạn.”
Tôi không thể nghĩ ra bất kỳ lĩnh vực viết nội dung nào mà điều này áp dụng cho nhiều hơn nội dung SEO địa phương. Tạo nội dung này theo cách đó với mục tiêu cuối cùng là làm hài lòng người dùng của bạn.
Tạo nội dung của bạn với một tiêu điểm thích hợp, cục bộ
Cũng giống như cách chúng tôi tạo từ khóa có trọng tâm địa phương, thích hợp, chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi tạo nội dung với cùng trọng tâm.
Tạo nội dung theo cách hướng đến nội dung phù hợp, tập trung vào địa phương này, đồng thời tập trung vào những gì mọi người trong ngành muốn (tất cả thông tin chúng tôi đã học được từ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của mình trước đó).
Nội dung này phải được nhắm mục tiêu cao và cụ thể, được điều chỉnh cho phù hợp với mục tiêu SEO cuối cùng.
Bạn sẽ không muốn tạo nội dung thông tin dựa trên văn bản khi video là tất cả những gì cần thiết. Và bạn sẽ không muốn tạo các bài báo dài 10.000 từ trên các trang web mà thông tin duy nhất mà mọi người đang tìm kiếm là các doanh nghiệp truyền thống tại địa phương.
Chìa khóa là điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp với thị trường ngách đó với trọng tâm địa phương và chủ đề phù hợp để tạo ra trải nghiệm chất lượng cao cho người dùng đang tìm kiếm các chủ đề này.
Thật là vô nghĩa nếu chỉ tạo ra những nội dung nhạt nhẽo, không thú vị mà đọc như nội dung Wikipedia. Điều đó sẽ không làm hài lòng người dùng của bạn.
Hãy suy nghĩ và nỗ lực nhiều hơn vào việc tạo nội dung của bạn và đảm bảo rằng nó đáp ứng tất cả các mục tiêu này, cũng như mục tiêu SEO cuối cùng của bạn.
Tạo nội dung duy nhất trên mỗi trang và trên mỗi trang web
Rất dễ rơi vào cái bẫy tạo nội dung giống nhau trên mỗi trang và nội dung giống nhau từ trang này sang trang khác.
Tôi hiểu rồi. Bạn ghét viết lách. Bạn không muốn làm điều đó, bạn muốn tập trung vào SEO.
Bạn đang làm gì trong SEO nếu bạn ghét viết? Nó làm rối trí!
Dù sao thì…
Khi tạo nội dung bản địa hóa, điều quan trọng là nội dung này từ trang địa phương đến trang địa phương là duy nhất và cung cấp giá trị duy nhất.
Đừng chỉ tạo nội dung nhạt nhẽo, không thú vị mà thứ duy nhất bạn thay đổi từ trang này sang trang khác là cụm từ khóa địa phương. Điều đó sẽ không còn hoạt động như một chiến lược nội dung tốt nữa.
Thay vào đó, bạn có thể sẽ gặp khó khăn trong việc xếp hạng tốt nếu bạn làm đủ điều đó.
Cạm bẫy khác là tạo ra cùng một nội dung trên mỗi trang web. Điều này có thể xảy ra đặc biệt nếu bạn điều hành một đại lý có khách hàng trong cùng một lĩnh vực (ví dụ: pháp lý, bất động sản).
Nó có thể đặc biệt khó khăn để đưa ra nội dung độc đáo mà chỉ có rất nhiều cách bạn có thể nói những điều trong luật.
Tuy nhiên, bằng cách cố gắng tìm ra những ý tưởng nội dung độc đáo, xuất sắc và phù hợp với khán giả trên trang web của bạn, bạn sẽ không phải liên tục nghĩ ra nội dung nghe có vẻ khủng khiếp trong biến thể thứ 100 của nó.
Giữ cuộc trò chuyện, tự nhiên và tránh nhồi nhét từ khóa
Việc tìm kiếm thành công trên Google không thay đổi nhiều trong hơn 15 năm qua, ngay cả với sự ra đời của RankBrain:
- Viết nội dung của bạn bằng ngôn ngữ tự nhiên.
- Tập trung vào người dùng của bạn.
- Đừng từ khóa nội dung.
Liên kết cho SEO địa phương
Các yếu tố xếp hạng SEO địa phương thường tập trung vào các yếu tố trên trang và ngoài trang với trọng tâm là địa phương.
Cũng giống như nội dung, liên kết là một phần quan trọng trong các yếu tố xếp hạng SEO địa phương.
Ngay từ đầu, điều quan trọng là phải thực hiện phân tích địa điểm và tìm ra vị trí của nó tại địa phương.
Sử dụng một công cụ như Whitespark hoặc BrightLocal có thể giúp bạn thực hiện phân tích cục bộ về hồ sơ liên kết của trang web của bạn. Tôi muốn khuyên bạn nên bắt đầu ở đây và xây dựng trên đó.
Nếu bạn đã có một số trích dẫn cục bộ, nhưng không phải tất cả, thì bạn biết mình cần phải ở đâu để lấy tất cả các trích dẫn khác. Tuy nhiên, nếu bạn chưa bao giờ thực hiện việc mua lại liên kết cho SEO địa phương trước đây, thì có thể là một nhiệm vụ khá khó khăn khi thực hiện tất cả các trích dẫn địa phương này.
Kể cả N.A.P. Thông tin, mọi lúc
Khi xác nhận hồ sơ địa phương của bạn và lấy các trích dẫn SEO địa phương, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng thông tin NAP của bạn (Tên, Địa chỉ, Số điện thoại) hoàn toàn giống nhau.
Không sử dụng Ste., Suite và # trong nhiều trường hợp gửi thông tin trên trang web của bạn.
Điều này sẽ không giúp cải thiện hiệu suất.
Trên thực tế, nó thực sự có thể đánh chìm tàu của bạn vì điều này đưa ra quá nhiều tín hiệu xếp hạng cục bộ ồn ào.
Chúng tôi muốn đảm bảo rằng các liên kết và trích dẫn của bạn mạnh nhất có thể.
Yêu cầu hồ sơ địa phương của bạn và trích dẫn SEO địa phương
Khi bạn lần đầu tiên bắt đầu với việc xác nhận các trích dẫn SEO địa phương của mình, bạn có thể hỏi: OK, vậy tôi phải bắt đầu từ đâu?
Tốt nhất, bạn nên sàng lọc qua nghiên cứu đối thủ cạnh tranh mà chúng tôi đã thực hiện trước đó và xem xét hồ sơ liên kết của đối thủ cạnh tranh của bạn.
Bằng cách kiểm tra hồ sơ liên kết kỹ lưỡng, nói chung có thể là một cách tốt để tìm ra các trang web địa phương mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng.
Tuy nhiên, tôi nói “nói chung” bởi vì làm theo cách đó chỉ có thể tiến xa: không phải mọi trang web địa phương đều có URL local.business.com trong đó và những trang khác sẽ có tên miền .com thông thường.
Đó là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên sử dụng nghiên cứu chuyên sâu về cạnh tranh cùng với các công cụ như đã đề cập ở trên.
Những suy nghĩ cuối cùng về SEO địa phương
Về cơ bản, SEO địa phương không khác nhiều so với SEO không phải trả tiền. Từ khóa, nội dung và liên kết là trọng tâm của chiến lược tối ưu hóa của bạn.
Sự khác biệt xuất hiện khi bạn xem xét một phần của SEO địa phương, nơi tập trung vào địa phương phát huy tác dụng.
Điều quan trọng là phải tiếp cận những chiến lược này với một phương pháp tổng thể, xây dựng mối quan hệ.
Cách tiếp cận sai lầm khi thực hiện bất kỳ chiến thuật nào trong số này là cách tiếp cận mạnh tay liên tục dẫn đến hình phạt cho trang web của bạn.
Tập trung vào:
- Mua lại liên kết, không phải thao túng liên kết.
- Thu hút người dùng, không nhồi nhét nội dung của bạn với các từ khóa.
- Tạo trải nghiệm người dùng hấp dẫn chứ không phải hệ sinh thái kỹ thuật số được thiết kế lộn xộn.
- Tóm lại, nếu bạn xây dựng nó với chất lượng đủ cao, những người bạn muốn thu hút sẽ đến.
Tìm hiểu thêm về Tìm kiếm địa phương
Bây giờ bạn đã đọc về những điều cơ bản của SEO địa phương, hãy đi xa hơn.
Xem hướng dẫn của SEJ: SEO địa phương: Hướng dẫn dứt khoát để cải thiện xếp hạng tìm kiếm địa phương của bạn.
