Tối ưu hóa cho tìm kiếm trên điện thoại di động là rất quan trọng. Bài đăng này sẽ cho bạn biết tất cả những gì bạn cần biết để làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động với SEO trên thiết bị di động.
Di động là để SEO những gì hấp dẫn đối với Krispy Kreme. Bạn không thể có cái này mà không có cái kia. Nó là xương sống của chỉ mục của Google.
Chắc chắn, chỉ mục ưu tiên thiết bị di động chỉ mới ra mắt vào năm 2018, nhưng Google đã không đưa ra nhiều gợi ý trong vài năm qua.
Vào năm 2015, Google đã công bố lượng tìm kiếm trên thiết bị di động đã vượt qua máy tính để bàn. Sau đó, vào năm 2016, mobilegeddon 2.0 đã làm rung chuyển thế giới SEO. Và, vào năm 2017, Google đã giới thiệu cho chúng ta chỉ mục ưu tiên thiết bị di động.
Nhưng câu hỏi vẫn còn đó:
Chiến lược di động của tôi nên là gì?
Chỉ có một trang web thân thiện với thiết bị di động là chưa đủ.
Những tiến bộ công nghệ của cả Google và Microsoft sẽ có nghĩa là những thay đổi lớn đối với cách bạn tối ưu hóa cho tìm kiếm di động, giọng nói và hình ảnh.
Bài đăng này sẽ cho bạn biết tất cả những gì bạn cần biết để bắt đầu với SEO trên thiết bị di động.
Bước vào tương lai của bạn với những kiến thức cơ bản về SEO trên thiết bị di động.
Cách Google giao dịch với Tìm kiếm trên điện thoại di động
Nếu nó chưa rõ ràng, Google rõ ràng ủng hộ tìm kiếm trên thiết bị di động.
Nhưng có thể khá khó hiểu khi hiểu cách Google giải quyết vấn đề tìm kiếm trên thiết bị di động.
Vì vậy, đây là phần trình bày về một số Câu hỏi thường gặp phổ biến về tìm kiếm trên thiết bị di động và Google.
Google lập chỉ mục URL nào nếu bạn có URL di động và máy tính để bàn riêng biệt?
Google sẽ hiển thị URL màn hình cho các tìm kiếm trên màn hình.
Và, các tìm kiếm trên điện thoại di động sẽ nhận được các URL di động.
Tuy nhiên, nội dung được lập chỉ mục (chalupa lớn quyết định xếp hạng của bạn) sẽ đến từ thiết bị di động.
Liệu tôi có bị mất vị trí xếp hạng với chỉ mục ưu tiên trên thiết bị di động không?
Chỉ số ưu tiên thiết bị di động không ảnh hưởng đến vị trí xếp hạng của bạn.
Tuy nhiên, mức độ thân thiện với thiết bị di động là một thứ hạng nên UX của bạn vẫn rất quan trọng.
Tính thân thiện với thiết bị di động được đánh giá từng trang, có nghĩa là bạn sẽ muốn cập nhật các trang kiếm tiền của mình trước tiên.
Cho phép tôi tiết lộ cho bạn một bí mật nhỏ:
Google muốn cả trang web trên máy tính để bàn và thiết bị di động của bạn có cùng nội dung.
Nếu bạn có cùng một nội dung (như thiết kế đáp ứng), bạn sẽ không thấy tác động nào từ chỉ mục ưu tiên thiết bị di động.
Ngoài ra, về mặt sáng sủa, Google sẽ gửi thông báo để cho các quản trị viên web biết rằng tính năng ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động đang giảm trên trang web của bạn.
Lập chỉ mục ưu tiên trên thiết bị di động
Trang web của bạn có thân thiện với thiết bị di động không?
Để giúp bạn tìm hiểu xem trang web của mình có thân thiện với thiết bị di động hay không, đây là một số công cụ yêu thích của tôi.
- Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động
- Kiểm tra trang web của tôi
- Tìm nạp như Google
- Thông tin chi tiết về tốc độ trang
- BrowserStack
Các phương pháp hay nhất cho SEO trên thiết bị di động
Hãy phân tích cách tối ưu hóa trang web của bạn cho tìm kiếm trên thiết bị di động.
Chúng ta sẽ bắt đầu bằng cách khám phá một số kỹ thuật và phương pháp hay nhất về SEO trên thiết bị di động áp dụng cho tất cả các trang web dành cho thiết bị di động.
Nội dung di động
Để tóm tắt lại SEO trên thiết bị di động, bạn muốn có cùng một nội dung chính xác từ máy tính để bàn trên trang web dành cho thiết bị di động của mình.
Tất cả các định dạng nội dung (văn bản, video, hình ảnh, v.v.) phải có thể thu thập thông tin và lập chỉ mục trên thiết bị di động.
Google đã cập nhật ứng dụng và kết quả trên thiết bị di động của họ để hiển thị các huy hiệu cho tìm kiếm hình ảnh.
Điều này có nghĩa là những thuộc tính alt hình ảnh mà bạn đã bỏ qua đang trở nên phù hợp hơn trong tìm kiếm trên thiết bị di động.
Ý tôi là, nếu Google đã có thể nhận ra các giống chó và mèo thông qua ảnh, bạn có thể tưởng tượng điều gì tiếp theo không?
Ngoài ra, với sự gia tăng của tìm kiếm bằng giọng nói, bạn có thể muốn cân nhắc việc sắp xếp nội dung của mình.
Ví dụ: tôi khuyên bạn nên tối ưu hóa các tiêu đề meta của mình cho tìm kiếm trên điện thoại di động vì chúng ngắn hơn.
Hãy nhớ rằng, tìm kiếm bằng giọng nói được thực hiện từ thiết bị di động, vì vậy, việc tối ưu hóa trang web trên thiết bị di động của bạn là rất hợp lý.
Tìm kiếm bằng giọng nói = thiết bị di động.
Điều này có nghĩa là xác định lại cách các nhà tiếp thị thực hiện nghiên cứu từ khóa.
Các truy vấn và câu hỏi dạng dài đang thống trị SERP, đó là lý do tại sao những thứ như đoạn trích nổi bật lại có tác động lớn.
Bây giờ là về mục đích của người dùng.
Hiệu suất Trang web Di động
Để trích dẫn Top Gun, “Tôi cảm thấy cần phải có tốc độ.”
Có, Google đang cảm thấy cần phải có tốc độ khi “Cập nhật tốc độ” chính thức cho thiết bị di động ra mắt.
Đây là lý do tại sao Google giới thiệu Dự án các trang trên thiết bị di động được tăng tốc để cải thiện tốc độ trang web và thời gian tải trang cho nội dung di động.
AMP cho phép nội dung được lưu vào bộ nhớ đệm và phân phát trực tiếp trong SERP (thay vì đưa người dùng đến trang web gốc).
Đây cũng là lý do tại sao ngành sẽ bắt đầu thấy các trang AMP tích hợp với PWA.
Tôi khuyên bạn nên sử dụng thiết kế đáp ứng cũng như các trang AMP.
Ví dụ: việc sử dụng các trang AMP để phân phát các bài đăng trên blog và các trang dịch vụ của bạn nếu bạn là đại lý SEO có thể là điều cần xem xét.
Và, nếu bạn muốn tìm hiểu sâu về tốc độ trang, hãy nghe podcast này với Bastian Grimm và Brent Csutoras khi họ thảo luận về thời gian sơn.
Làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động
Có ba cách tiếp cận chính để làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động:
- Thiết kế đáp ứng
- Trang web thích ứng
- Trang web di động riêng biệt
Dưới đây là cách tối ưu hóa từng thứ.
1. Tối ưu hóa thiết kế đáp ứng cho Tìm kiếm trên thiết bị di động
Có một niềm tin nhầm lẫn rằng nếu trang web của bạn đáp ứng thì nó sẽ tự động thân thiện với thiết bị di động.
Sai.
Hãy để tôi giải thích.
Thiết kế đáp ứng duy trì nội dung trang web giống nhau từ máy tính để bàn đến thiết bị di động. Nó có cùng URL, HTML, hình ảnh, v.v.
Tuy nhiên, thiết kế đáp ứng không có nghĩa là nhu cầu của khách truy cập trên thiết bị di động của bạn được đáp ứng.
Thiết kế đáp ứng vẫn cần được tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng.
Như đã nói, Google đã tuyên bố rằng thiết kế đáp ứng là lựa chọn ưa thích của họ đối với SEO trên thiết bị di động, nhưng đã xác nhận rằng không có sự gia tăng xếp hạng nào để đạt được từ việc có một trang web đáp ứng.
Và, dựa trên một nghiên cứu của Appticles, được công bố trên Tạp chí Smashing, rằng các trang web đáp ứng là trang web thân thiện với thiết bị di động phổ biến nhất, giữ nó ở mức 51,11%.
Dưới đây là những gì bạn cần biết về việc tối ưu hóa thiết kế đáp ứng của bạn cho SEO trên thiết bị di động:
Quy mô hình ảnh
Hình ảnh đã được mở rộng với thiết kế đáp ứng. Tuy nhiên, chúng có thể không cần thiết đối với người dùng di động của bạn. Tôi sẽ chỉ cho bạn một ví dụ.
Đây là trang chủ của Navy Federal Credit Union trên máy tính để bàn và thiết bị di động.
Bây giờ, đây là trang chủ của Bank of America trên máy tính để bàn và thiết bị di động.
Nếu bạn là người dùng thiết bị di động, trang web nào sẽ khiến bạn nhấp vào?
Bank of America, phải không?
Hình ảnh trên cùng trên máy tính để bàn của Navy Federal chiếm lấy trang web dành cho thiết bị di động mà không có lời kêu gọi hành động. Mặt khác, CTA của Bank of America là trung tâm.
Bài học kinh nghiệm chính: Chia tỷ lệ hình ảnh cho người dùng thiết bị di động nếu bạn đang sử dụng thiết kế đáp ứng. Yêu cầu nhà phát triển của bạn tạo hình ảnh thay thế cho các chế độ xem khác nhau. Đừng quên cập nhật meta name = “viewport.”
Điều hướng sạch
Tạo menu điều hướng có thể nhấp, dễ xem là điều cần thiết đối với người dùng di động.
Tôi khuyên bạn nên theo dõi hành vi người dùng di động của mình để hiểu họ đang tìm kiếm những gì trên trang web của bạn.
Sau đó, điều chỉnh điều hướng của bạn theo nhu cầu của họ.
Ví dụ: Best Buy giữ điều hướng của họ ở trên cùng với các trang chính của họ cùng với menu bánh hamburger ở trung tâm.
Thanh bên: Google đã xác nhận rằng menu bánh hamburger “tốt” để sử dụng trong thiết kế di động.
Điểm mấu chốt: Giữ cho điều hướng trên thiết bị di động của bạn đơn giản và gọn gàng. Giới hạn các trang chính ở mức 4-8. Nếu bạn cần nhiều hơn, hãy sử dụng menu bánh hamburger.
Xóa cửa sổ bật lên trên thiết bị di động
Google muốn người dùng di động của bạn tìm thấy những gì họ cần và nhanh chóng.
Để giúp người dùng di động của họ, Google đã giới thiệu một tín hiệu mới vào năm 2017 cho biết:
“Các trang mà người dùng không dễ dàng truy cập nội dung khi chuyển đổi từ kết quả tìm kiếm trên điện thoại di động có thể không được xếp hạng cao.”
Điều đó không có nghĩa là tất cả các cửa sổ bật lên đều xấu.
Bản tin chiếm toàn bộ màn hình mà không cho phép người dùng đọc nội dung đằng sau nó.
Hình ảnh không chiếm toàn màn hình và khách vẫn có thể xem nội dung.
Bài học chính: Hãy thận trọng khi nói đến cửa sổ bật lên. Có bằng chứng cho thấy cửa sổ bật lên hoạt động. Trên thực tế, Sumo đã chứng kiến tỷ lệ chuyển đổi 9,28% cho các cửa sổ bật lên của họ. Chỉ cần đạp nhẹ.
Rút gọn bản sao
Bản sao trên máy tính để bàn thường không dịch tốt sang bản sao trên thiết bị di động.
Rất nhiều văn bản trên một trang web dành cho thiết bị di động có thể tạo ra đám đông và áp đảo người dùng di động.
Tôi muốn giữ mọi thứ đơn giản bằng cách giảm bớt văn bản. Tôi se cho bạn xem.
Bản sao được giảm bớt trong màn hình đầu tiên để giữ cho CTA rõ ràng và ngắn gọn.
Họ đã đẩy bản sao biểu mẫu dài hơn xuống để người dùng tìm hiểu thêm nếu họ cuộn.
Bài học chính: Ít hơn là nhiều. Giữ cho chuyển đổi cao bằng cách giảm lượng sao chép trong màn hình đầu tiên. Thu hút người dùng cuộn bằng văn bản ban đầu, sau đó cung cấp cho họ cảm giác đầy đủ sau khi cuộn.
Thiết kế CTA
iAcquire và SurveyMonkey đã phát hiện ra rằng 70 phần trăm tìm kiếm trên thiết bị di động dẫn đến hành động trên các trang web trong vòng một giờ.
Tuy nhiên, chuyển đổi trên thiết bị di động thấp hơn so với máy tính để bàn.
Tại sao?
Lời gọi hành động không rõ ràng.
Ý tôi là:
Xem trang web dành cho thiết bị di động của Close.io:
Chúng yêu cầu người dùng cuộn để xem nút CTA.
Có thể họ đang mất dần các lượt chuyển đổi trên thiết bị di động.
Bây giờ, đây là một ví dụ từ Flywheel.
Bạn có thể thấy rằng họ muốn người dùng “Đăng ký miễn phí” để sử dụng sản phẩm của họ.
Bài học rút ra chính: Làm cho người tìm kiếm trên thiết bị di động thấy rõ bước tiếp theo của họ là gì. Thêm nút CTA rõ ràng trong màn hình đầu tiên để người dùng nhấp vào.
2. Tối ưu hóa Trang web Thích ứng cho Tìm kiếm Di động
Trang web thích ứng (hoặc RESS / phân phối động) sử dụng cùng một URL, nhưng máy chủ sẽ gửi một phiên bản khác của HTML (và CSS) dựa trên loại thiết bị đang yêu cầu trang.
Về cơ bản, bạn có ba phiên bản khác nhau của trang web:
- Máy tính để bàn.
- Điện thoại di động.
- Viên thuốc.
Vì vậy, tại sao Amazon lại chọn sử dụng thiết kế web thích ứng thay vì đáp ứng?
Mobile Marketer báo cáo rằng Amazon đã chọn thiết kế thích ứng để tăng tốc độ trang trên thiết bị di động lên 40%.
Nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ, tôi khuyên bạn nên sử dụng phiếu bầu phổ biến cho một thiết kế đáp ứng.
Các trang web thích ứng yêu cầu nhiều tài nguyên hơn.
Dưới đây là những điều bạn cần biết về việc tối ưu hóa trang web thích ứng của mình cho SEO trên thiết bị di động:
Che đậy
Google sẽ giảm giá trị trang web của bạn nếu bạn đang hiển thị một thứ cho công cụ tìm kiếm và một thứ khác cho người dùng.
Đây là kỹ thuật che giấu.
Để khắc phục sự cố này, hãy yêu cầu máy chủ của bạn sử dụng Tiêu đề Vary-HTTP.
Điều này sẽ hướng dẫn trình thu thập thông tin di động đến nội dung di động riêng biệt và báo hiệu cho máy chủ biết người dùng đến từ loại thiết bị nào.
Tùy chỉnh thiết kế
Với thiết kế thích ứng, các nhà phát triển có toàn quyền kiểm soát bố cục, màn hình và đồ họa.
Nếu trang web của bạn được điều chỉnh cho phù hợp với nhiều quốc gia, thì bạn có thể muốn hoán đổi các yếu tố thiết kế dựa trên khu vực.
Nhược điểm của điều này là bạn sẽ phải cập nhật từng phiên bản của trang web theo cách thủ công.
Ví dụ: bạn có thể phân phát tiêu đề meta tùy chỉnh và mô tả meta nhắm mục tiêu người dùng di động.
Kết hợp Thích ứng với Thích ứng
Có một giải pháp thay thế trước khi đi sâu vào thích ứng.
Bạn có thể sử dụng thiết kế đáp ứng với logic thích ứng.
Các nhà phát triển có thể tùy chỉnh cho người dùng di động bằng JavaScript phía máy khách.
3. Tối ưu hóa Trang web Di động Riêng biệt cho Tìm kiếm Di động
Trang web di động riêng biệt (hoặc m-dot) là một trang web hoàn toàn khác.
Các nguyên tắc SEO cơ bản giống nhau vẫn giữ nguyên cho máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động của bạn, nhưng có một vài điểm khác biệt.
Dưới đây là những điều bạn cần biết về việc tối ưu hóa trang web di động riêng biệt của mình cho SEO trên thiết bị di động:
Các URL riêng biệt
Mỗi URL máy tính để bàn phải phân phát một URL di động.
Ví dụ: nếu URL trên máy tính để bàn là www.example.com thì URL trên thiết bị di động phải là m.example.com.
Bạn sẽ cần thêm thẻ rel = ”canonical” URL canonical vào trang web dành cho thiết bị di động trỏ đến URL máy tính để bàn. Như thế này:
<link rel = ”alternate” media = ”chỉ màn hình và (max-width: 640px)”
href = ”http://m.example.com/page-1 ″>
Điều này cũng có thể được thực hiện trong sơ đồ trang web.
Triển khai thẻ tổng đài di động
Thẻ bảng chuyển mạch tương tự như thẻ chuẩn, chúng cho Google biết một URL di động tồn tại với thẻ rel = alternate.
Nếu không có thẻ tổng đài, Google không thể thu thập dữ liệu các phiên bản di động của URL của bạn.
Bạn sẽ cần thêm thẻ rel = ”alternate” vào URL máy tính để bàn trỏ đến URL di động. Như thế này:
<link rel = ”canonical” href = ”http://www.example.com/page-1 ″>
Điều này cũng có thể được thực hiện trong sơ đồ trang web.
Phát hiện chuỗi tác nhân người dùng
Kiểm tra kỹ các chuyển hướng của bạn để đảm bảo rằng các URL trên máy tính để bàn của bạn phối hợp với đúng URL trên thiết bị di động khi chuyển hướng.
Ví dụ: www.example.com/about phải chuyển hướng đến m.example.com/about.
Nếu không, bạn có thể tạo chuyển hướng bị lỗi (không tốt).
May mắn thay, Google Search Console sẽ phát hiện các chuyển hướng bị lỗi này cho bạn.
Xác minh Search Console
Đảm bảo rằng bạn xác minh phiên bản di động của trang web của mình trong Google Search Console.
Dữ liệu có cấu trúc
Luôn bao gồm dữ liệu có cấu trúc giống nhau trên các trang web dành cho thiết bị di động và máy tính để bàn của bạn.
URL của bạn trong dữ liệu có cấu trúc trên các trang di động phải là URL di động.
Hreflang
Nếu bạn là công ty toàn cầu sử dụng rel = hreflang, hãy đảm bảo các URL trên thiết bị di động của bạn có hreflang trỏ đến phiên bản di động của quốc gia bạn.
Sơ đồ trang web XML & Robots.txt
Tất cả các liên kết trong sơ đồ trang web phải có sẵn từ phiên bản di động của trang web.
Điều này cũng bao gồm tệp robots.txt của bạn.
Phần thưởng: Nếu toàn bộ trang web dành cho thiết bị di động riêng biệt này nghe có vẻ mệt mỏi với bạn, thì Google sẽ chia sẻ một số lời khuyên về cách chuyển từ mdot’s sang responsive.
Phần kết luận
Đối với tất cả những đêm khuya rủa máy tính xách tay của tôi và căng thẳng ăn uống mà SEO trên thiết bị di động đã gây ra cho tôi trong vài năm qua, tôi sẽ là người đầu tiên thừa nhận rằng chỉ số ưu tiên thiết bị di động cảm thấy khá tuyệt.
Phần lớn các trang web tôi làm việc đều đã có phản hồi.
Tuy nhiên, nếu bạn sống cho trang web dành cho thiết bị di động riêng biệt của mình, tôi sẽ không ngừng nói về tầm quan trọng của cấu trúc URL thống nhất.
Mục tiêu cuối cùng vẫn như cũ:
- Cho phép trình thu thập thông tin truy cập, đọc và thông báo nội dung của bạn.
- Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng cho tất cả các thiết bị.
- Tiếp tục thử nghiệm để có kết quả tốt hơn.
- Tìm kiếm di động không còn là tương lai của SEO.
Nó ở đây.
Bạn có những gì nó cần để làm cho nó tồn tại?
