Cách Công cụ Tìm kiếm Hiển thị Kết quả Tìm kiếm

Bạn có thể học được nhiều điều từ cách Google hiển thị kết quả tìm kiếm. Tìm hiểu các định dạng và tính năng chính của SERPs chung, cục bộ và các loại SERP khác.

Hãy để tôi bắt đầu điều này với một tuyên bố từ chối trách nhiệm đầy đủ. Tôi bắt đầu mỗi ngày bằng cách xem lại tin tức để đảm bảo rằng tôi biết những gì đang diễn ra trong thế giới tìm kiếm xung quanh tôi.

Theo dõi tôi trên Twitter và vào một lúc nào đó, vào buổi sáng, bạn sẽ thấy một loạt các Tweet – đó là lúc.

Đối với bản trình chiếu mà tôi đã tổng hợp gần đây, tôi quyết định xuất bản từng thay đổi trong bố cục SERP (các trang kết quả của công cụ tìm kiếm) cho tháng trước. Có 18 slide trong phần đó. Và đó chỉ là vào tháng 2 năm 2019.

Tôi muốn nhấn mạnh điểm này, một điểm mà chúng ta sẽ quay lại sau. Nó quan trọng.

Nhưng hiện tại, tất cả những gì chúng ta cần ghi nhớ là có nhiều khả năng là giữa lần thứ hai tác phẩm này được xuất bản và thời điểm bạn đang đọc có thể đã có những thay đổi.

Trên thực tế, rất có khả năng là giữa thời điểm tôi viết xong, nó được chỉnh sửa và xuất bản, rất có thể đã có những thay đổi.

Đúng vậy, tốc độ thay đổi trong SERPs là rất nhanh.

Chúng có thể không lớn… nhưng chúng ở đó và qua hơn chục lần mỗi tháng, hơn một năm, dù chỉ nhỏ đó một lần cũng tạo ra những trải nghiệm khác biệt đáng kể.

Vì vậy, những gì chúng ta sẽ tập trung ở đây là các khối chính và một số yếu tố trên chúng. Có nghĩa là, các lĩnh vực chính, nơi dữ liệu được thu thập để tạo ra chúng và điều đó có ý nghĩa gì đối với bạn.

Bố cục SERP chung

Hãy bắt đầu bằng cách xem xét một bố cục SERP khá chung chung:

Đây không phải là bố cục duy nhất như chúng ta sẽ thấy bên dưới nhưng nó có thể khá quen thuộc với bạn.

Vậy, những phần này là gì?

A: Đoạn trích / Hộp trả lời nổi bật

Đây là phần bên trên các kết quả không phải trả tiền cố gắng trả lời ý định hoàn chỉnh của người dùng.

Như chúng ta có thể thấy trong ví dụ trên, nếu mục đích duy nhất là một câu trả lời đơn giản, thì đây là nơi có khả năng xảy ra (mặc dù không phải là duy nhất).

Quan trọng là, cấu trúc nội dung của bạn theo cách tạo ra hộp trả lời thường dẫn đến câu trả lời cho tìm kiếm bằng giọng nói của Google. Nhưng không phải lúc nào cũng… như với ví dụ trên. Thêm về điều đó bên dưới.

B: Bảng tri thức / Biểu đồ

Đối với các truy vấn doanh nghiệp hoặc tổ chức con người đã biết, phần này thường chứa tóm tắt thông tin mà Google coi là cốt lõi đối với danh tính của họ. Đó là, thông tin quan trọng mà người tìm kiếm có thể muốn biết.

Tuy nhiên, đối với các truy vấn tổng quát hơn (như cuộc nội chiến), chúng tôi tìm thấy các sự kiện và hình ảnh chính, thường là các liên kết đến các sự kiện hoặc thực thể có liên quan khác.

Tôi đã lưu ý ở trên rằng kết quả tìm kiếm bằng giọng nói không chỉ đến từ hộp trả lời.

Nếu có một bảng tri thức, kết quả thoại nói chung sẽ đến từ đây. Trên thực tế, tôi vẫn chưa tìm thấy một ngoại lệ nào mặc dù nó có thể là một phiên bản bị cắt bớt.

C: Mọi người cũng hỏi

Đúng như tên gọi, phần này chứa danh sách các câu hỏi liên quan đến truy vấn ban đầu.

Phần này thường được kích hoạt khi truy vấn ban đầu ngụ ý rằng người dùng đang tìm kiếm thông tin về một chủ đề.

Danh sách các câu hỏi liên quan nhiều đến chính truy vấn hơn là khối lượng tìm kiếm. Có nghĩa là, đây không nhất thiết là những truy vấn hàng đầu xung quanh một thực thể mà là những câu hỏi liên quan đến câu hỏi ban đầu.

Khi một kết quả được mở rộng, câu trả lời cho truy vấn được đưa ra cùng với một liên kết đến trang web mà câu trả lời được rút ra từ đó cũng như kết quả tìm kiếm cho truy vấn với các chi tiết bổ sung.

Thật thú vị: Câu trả lời được đưa ra trên trang kết quả ban đầu:

Cách Công cụ Tìm kiếm Hiển thị Kết quả Tìm kiếm

Khác với kết quả Hộp trả lời trên trang kết quả nếu được nhấp vào:

Cách Công cụ Tìm kiếm Hiển thị Kết quả Tìm kiếm

Có thể họ đang giả định rằng mục đích của người dùng khác khi truy vấn đang được tìm kiếm trực tiếp so với truy vấn trước đó.

D & D2: Kết quả không phải trả tiền

Về mặt kỹ thuật, mọi thứ trên trang trên đều là kết quả hữu cơ.

Như mọi người đang đọc bài viết này chắc chắn đều biết, chúng được tạo ra dựa trên sự kết hợp của các thuật toán rất phức tạp tại (các) Googleplex và được sắp xếp dựa trên các thuật toán đó – được thiết kế để tạo ra các trang hàng đầu nhằm đáp ứng (các) mục đích có thể có của người dùng ).

Tôi sẽ không cố gắng đi sâu vào những tín hiệu nào được sử dụng ngay bây giờ vì đó không phải là mục đích của bài viết này.

E: Kết quả Video (Thay thế: Tin tức hoặc Hình ảnh)

Khi có những video phổ biến cố gắng trả lời một truy vấn, chúng thường được hiển thị trong một băng chuyền.

Ngoài ra, nếu truy vấn truyền cảm hứng cho Google tin rằng mục đích của người dùng sẽ được đáp ứng khi thêm hình ảnh mà chúng tôi sẽ tìm thấy:

Cách Công cụ Tìm kiếm Hiển thị Kết quả Tìm kiếm

Hoặc nếu truy vấn kích hoạt mục đích có khả năng là người dùng có thể đang tìm kiếm tin tức:

Cách Công cụ Tìm kiếm Hiển thị Kết quả Tìm kiếm

F: Các thực thể liên quan

Trong phần F ở trên, chúng ta tìm thấy một hàng các thực thể có liên quan dựa trên một đặc tính cốt lõi.

Trong truy vấn được sử dụng làm ví dụ, chúng tôi đang tìm kiếm thông tin về một cuộc xung đột quân sự lớn.

Google đã xác định rằng “xung đột quân sự” là hiệp hội tổ chức có liên quan nhất đến người tìm kiếm và do đó đã liệt kê những tổ chức khác.

Có thể có nhiều hơn một hàng kết quả như vậy ở cuối trang mặc dù tôi vẫn chưa thấy nhiều hơn ba.

G: Các tìm kiếm liên quan đến…

Ở dưới cùng, chúng tôi tìm thấy các tìm kiếm liên quan.

Chúng khác với “Mọi người cũng hỏi” ở chỗ chúng không cần phải là câu hỏi (mặc dù có thể như vậy). Như vậy, có thể có một chút trùng lặp, nhưng không nhất thiết.

Nói chung, chúng được tạo ra bởi các tìm kiếm mà những người đã tìm kiếm truy vấn hiện tại cũng đã tìm kiếm.

Bố cục SERP cục bộ
Ồ, khoan đã… Google chưa kiếm tiền và còn thiếu một số tính năng SERP.

OK, chúng ta hãy thử lại.

Vì tôi viết bài này sắp đến bữa trưa, hãy cùng tìm kiếm tiệm bánh pizza gần tôi. Chúng tôi nhận được:

Cách Công cụ Tìm kiếm Hiển thị Kết quả Tìm kiếm

H: Gói Snack / Gói bản đồ / Gói cục bộ

Đối với bất kỳ ai quen thuộc với địa phương theo bất kỳ cách nào hoặc bất kỳ ai đã từng thực hiện bất kỳ loại truy vấn nào với mục đích địa phương, bạn sẽ quen thuộc với gói bản đồ / gói đồ ăn nhẹ / gói địa phương. Chà, rất nhiều cái tên.

Bài học thuật ngữ: Đối với những người mới làm quen với SEO, cho đến tháng 8 năm 2015, đã có 7 kết quả trong gói bản đồ. Vào ngày 7 tháng 8, Google đã giảm con số đó xuống còn 3.

Như mọi người đã quen với việc 7 là gói bản đồ và đây là một con số thấp hơn nhiều, nó được gọi là gói đồ ăn nhẹ.

Nếu bạn điều hành một doanh nghiệp địa phương và muốn có kết quả trên bản đồ, đây là hướng dẫn về SEO địa phương.

I: Khám phá thêm các địa điểm

Phần này của SERPs có thể hơi khó hiểu cho đến khi bạn thực sự nghĩ về nó.

  • Tôi đã chạy một truy vấn cho bánh pizza.
  • Tôi đã xem qua nhiều loại kết quả.
  • Tôi nhấn xuống cuối trang.
  • Họ đang cho tôi xem những thứ liên quan đến danh mục cấp cao nhưng không nhất thiết phải liên quan đến pizza.

Ở cuối trang, Google đã thêm một phần để giúp tôi tinh chỉnh tìm kiếm của mình, tập trung hơn vào các danh mục phụ như giao hàng hoặc thay đổi hoàn toàn các bánh răng.

Nếu tôi đến cuối trang, họ cho rằng tôi có thể không cụ thể về mong muốn của mình hoặc thậm chí đã biết về họ và vì vậy họ đang cung cấp các tùy chọn mới.

Nói về việc làm cho trang 2 không liên quan.

SERP với Google Ads

Đúng… tất cả những điều này và chúng tôi vẫn chưa thấy nhiều về cách quảng cáo. Vì vậy, hãy giết hai con chim bằng một viên đá và xem SERP:

I & I2: Quảng cáo

Tôi không nghĩ rằng bất kỳ ai trong chúng ta thực sự cần bất kỳ thông tin chi tiết nào về mục này.

Đó là thứ trả cho tất cả những gì Google hiện có và sau đó chúng ta hãy làm những việc như mua Burning Man.

J: Kết quả mua sắm

Đôi khi chúng được đặt ở bên phải, đôi khi chúng được đặt trong một băng chuyền trong chính kết quả nhưng cốt lõi của nó, các đơn vị quảng cáo mua sắm chỉ đơn giản là sức mạnh của Google Ads bằng dữ liệu sản phẩm cụ thể.

Nếu bạn bán sản phẩm, có sản phẩm trong cơ sở dữ liệu, đầu tư vào Google Ads và không thiết lập nguồn cấp dữ liệu mua sắm để cung cấp năng lượng cho quảng cáo mua sắm của họ, thì đó chắc chắn là điều cần xem xét.

K & K2: Tìm kiếm có Liên quan

Một lần nữa, chúng ta thấy Google bỏ một vài hàng hình ảnh để đánh lạc hướng chúng ta khỏi trang 2.

Các danh sách này dựa trên liên kết thực thể ở cấp độ chuyên đề.

Tất cả những cuốn sách trong danh sách đầu tiên đều liên quan đến chủ đề nội chiến và tình trạng hư cấu. Danh sách thứ hai cũng liên quan đến chủ đề nội chiến nhưng tình trạng hư cấu.

Điều thú vị là Google không cho rằng từ một lần nhấp trong khu vực này rằng bạn đã thực sự tìm thấy thứ mình muốn ngay từ đầu mà đang mời bạn đi theo một con đường khác.

Băng chuyền ở trên cùng hiển thị phiên bản mở rộng của danh sách từ trang trước. Tất nhiên, họ dành thời gian để tung một quảng cáo khác trong trường hợp tôi muốn mua nó.

Có một bảng tri thức vì đây là một thực thể được xác định cụ thể và sau đó sẽ có các kết quả không phải trả tiền.

Các bố cục và tính năng bổ sung của SERP

Mặc dù tôi sẽ xuất bản điều này và biết rõ rằng tôi sẽ bỏ sót một số do khối lượng lớn các hoán vị, bố cục và phần khác nhau, nhưng đây là một số bố cục thú vị hơn cho các khu vực chiếm đóng được liệt kê ở trên:

Sự kiện

Cách Công cụ Tìm kiếm Hiển thị Kết quả Tìm kiếm

Google đã thêm các sự kiện vào khu vực đoạn trích nổi bật mà chúng tôi đã thảo luận ở trên với tên Phần A. Điều này vừa xảy ra vào tháng 2 năm ngoái mặc dù trước đó nó đã có trên thiết bị di động.

Vì vậy… hãy cập nhật giản đồ sự kiện của bạn.

Và nếu chúng ta đến Lễ hội Hoa anh đào ở Tokyo, chúng ta có thể cần một nơi để ở.

Đi du lịch

Nếu bạn điều hành khách sạn hoặc chỉ đang tìm kiếm một địa điểm, hãy truy vấn nhanh trên Google và bạn sẽ tìm thấy trong bố cục:

Cách Công cụ Tìm kiếm Hiển thị Kết quả Tìm kiếm

Băng chuyền và bản đồ cho mượn các tùy chọn quen thuộc và bạn được hướng dẫn về con đường dẫn đến chuyển đổi.

Mặc dù điều này tương tự như cách bố trí bản đồ truyền thống, nhưng khối lượng bộ lọc và tùy chọn khiến nó trở thành một mối đe dọa lớn đối với những người trong lĩnh vực du lịch.

Bạn có thể tham gia phần này qua Google Hotel Ads.

Twitter

Đối với các chủ đề đang thịnh hành, chúng tôi thấy:

Cách Công cụ Tìm kiếm Hiển thị Kết quả Tìm kiếm

Nơi mà Google đang kéo các tweet từ các tài khoản Twitter khá mạnh vào ngay kết quả tìm kiếm.

Vì sao vấn đề này?

Bạn có thể tự hỏi tại sao nó lại quan trọng. Bạn đang tập trung vào 10 liên kết không phải trả tiền hàng đầu hoặc có thể là các đoạn trích nổi bật, vậy tại sao phần còn lại lại khiến bạn quan tâm?

Câu trả lời đầu tiên và rõ ràng nhất là việc biết các khu vực và yếu tố khác nhau trên trang sẽ cho bạn biết cơ hội ở đó. Trên thực tế, đối với truy vấn đầu tiên tôi đã nhập ở trên, có rất nhiều cơ hội bị chôn vùi trong đó.

Hãy suy nghĩ về truy vấn và bố cục và luôn đặt câu hỏi liệu có phần tử nào trên trang hướng người dùng đến các tập hợp con hay không.

Tôi hỏi, “cuộc nội chiến là gì”. Tôi có thể bị lệch hướng bởi một “Mọi người cũng hỏi”?

Tôi có thể bị lôi kéo vào YouTube không? Tôi có thể nhấp vào những tìm kiếm được đề xuất nào khi Google cố gắng ngăn tôi chuyển đến trang 2?

Trong đó là những cơ hội tiềm ẩn.

Nhưng còn nhiều hơn thế nữa.

Trong nhiều phần này, bạn sẽ được cho biết cụ thể cách Google kết nối các dấu chấm trong chủ đề của bạn.

Đối với các chủ đề rộng, hãy nghĩ đến những gì phần “Tìm kiếm liên quan đến” (G) đang cho bạn biết. Hãy suy nghĩ về ý nghĩa của các Đối tượng liên quan (F) và cách chúng liên quan đến nội dung bạn nên đưa vào trang web của mình.

Đối với các chủ đề hẹp hơn, hãy suy nghĩ về những gì “Mọi người cũng hỏi” (C) và Bảng tri thức (B) đang báo hiệu.

Nếu mọi người “cũng đang hỏi” những câu hỏi mà Google cho là có liên quan đến những câu hỏi bạn hỏi, bạn có nên trả lời họ không?

“Tìm kiếm có Liên quan” (K) không cho bạn biết những thực thể nào mà Google coi là có liên quan? Heck, họ nói như vậy ngay trong cách đặt tên của phần.

Và tất nhiên, hãy xem xét các định dạng. Nếu Google muốn cung cấp kết quả ở các định dạng cụ thể cho các truy vấn cụ thể, thì có khả năng là những người tìm kiếm và trả lời chúng. Điều đó có nghĩa là họ sẽ trả lời bạn nếu bạn sản xuất.

Nhìn vào SERP có thể cho bạn biết RẤT NHIỀU về cách Google đang kết nối các thực thể với nhau và nếu có, thì việc làm tương tự không thể không gửi một tín hiệu mạnh mẽ về mức độ phù hợp.

Khi nghĩ về chiến lược nội dung của bạn… hãy xem SERPs.

Không đề cập đến SERP trên thiết bị di động

Tôi đã sử dụng rất nhiều ví dụ ở đây và tất cả chúng đều dựa trên màn hình. Tôi có thể nói gì, tôi phải chọn một cái và việc lấy ảnh chụp màn hình trở nên dễ dàng hơn.

Các yếu tố cơ bản giống nhau tồn tại trên thiết bị di động, nhưng bạn thường sẽ thấy chúng được sắp xếp theo một thứ tự khác nhau.

Tất nhiên, hãy chú ý đến điều này vì nó cho bạn biết mức độ liên quan của từng khu vực trên các thiết bị khác nhau.

Nếu bạn đang xếp hạng cao về không phải trả tiền trên thiết bị di động, bạn có thể bị chôn vùi dưới nhiều video và băng chuyền hơn so với trên máy tính để bàn.

Biết điều này sẽ giúp bạn hiểu lưu lượng truy cập của mình và nơi để nỗ lực dựa trên vị trí thị trường của bạn thực hiện các truy vấn của họ.

Tuy nhiên, những gì nó cho bạn biết về chủ đề của bạn vẫn không đổi, tuy nhiên, nó có thể cho bạn biết nội dung đó được định dạng như thế nào.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *