Các kỹ thuật và công cụ mới có thể giúp bạn đi sâu hơn vào quá trình nghiên cứu từ khóa của mình. Dưới đây là một số cái tốt để kiểm tra.
Khách hàng thực sự tìm kiếm điều gì?
Nó có vẻ giống như một câu hỏi đơn giản, phải không?
Nhưng một khi bạn bắt đầu đào sâu vào nghiên cứu và dữ liệu, mọi thứ sẽ trở nên lộn xộn.
Một từ hoặc cụm từ có thể được tìm kiếm thường xuyên, nhưng thực tế không có nghĩa đó là khách hàng của bạn.
Khi bạn cũng tính đến mục đích và tìm kiếm bằng giọng nói, điều đó làm cho toàn bộ quá trình nghiên cứu từ khóa trở nên phức tạp hơn.
Mặc dù chiến dịch tìm kiếm có trả tiền sẽ cung cấp cho chúng tôi thông tin chi tiết về các từ khóa “tiền” của chúng tôi – những từ khóa chuyển đổi thành khách hàng và / hoặc bán hàng – thì cũng có nhiều cách khác để khám phá những gì khách hàng thực sự tìm kiếm.
Bạn có trách nhiệm thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến trang web của khách hàng.
Nhưng đó không phải là trách nhiệm duy nhất.
Nếu bạn đã tham gia SEO dù chỉ một phút, bạn biết những câu hỏi sẽ xuất hiện:
Lưu lượng truy cập đó đóng vai trò như thế nào đối với ROI của chúng tôi?
Những khách truy cập đó có đang chuyển đổi không?
Trong SEO, bạn vẫn gặp phải gánh nặng về việc thu hút khách truy cập, những người sẽ trở thành khách hàng tiềm năng, khách hàng hoặc doanh số bán hàng.
Đó là nơi mà quá trình nghiên cứu từ khóa sâu này có thể giúp bạn.
Sự phát triển của từ khóa
Chúng ta đang ở trong thời đại mà các tìm kiếm dựa trên mục đích quan trọng hơn đối với chúng ta hơn là khối lượng thuần túy.
Khi các công cụ tìm kiếm cố gắng hiểu rõ hơn về người dùng, chúng ta cũng phải hiểu biết về nó, nghĩa là chúng ta phải biết nhiều về khách hàng và khách hàng tiềm năng của mình.
Ngoài ra, chúng tôi phải xem xét tìm kiếm bằng giọng nói và mức độ tăng trưởng đó sẽ tác động như thế nào đến lưu lượng truy cập của chúng tôi và cuối cùng là chuyển đổi.
Hầu hết chúng ta đều đã đi trên con đường này, nhưng nếu bạn chưa hoặc muốn trau dồi kỹ năng nghiên cứu của mình, có rất nhiều công cụ và chiến thuật bạn có thể sử dụng.
Dưới đây là một số công cụ và kỹ thuật chuyên dụng có thể tạo ra sự khác biệt giữa nghiên cứu từ khóa trung bình và nghiên cứu từ khóa được nhắm mục tiêu dẫn đến khách truy cập web quan tâm.
1. Tìm hiểu (các) con người mà bạn đang nhắm mục tiêu
Bạn cần thực sự biết đối tượng mục tiêu của mình.
Thực hiện thêm bước để tìm hiểu các câu hỏi mà khách hàng đang hỏi và cách họ mô tả vấn đề của họ.
Trong marketing, chúng ta cần tập trung giải quyết một vấn đề.
SEO là tiếp thị. Điều đó có nghĩa là các từ khóa được nhắm mục tiêu và trọng tâm nội dung của chúng tôi nên tập trung vào khái niệm này.
Phân tích đối tượng có thể giúp bạn biết (những) người mà bạn đang nhắm mục tiêu. Nó làm cho nghiên cứu từ khóa của bạn trở nên cá nhân và phù hợp hơn.
Đọc thêm: Làm thế nào để biết đối tượng của bạn để làm chủ các chiến dịch tiếp thị của bạn
2. Vượt xa các Công cụ Từ khoá Truyền thống
Các công cụ nghiên cứu từ khóa rất hữu ích để hợp lý hóa quá trình tìm kiếm một số từ và cụm từ tuyệt vời, đặc biệt là các công cụ cung cấp các thuật ngữ được đề xuất hoặc liên quan giúp chúng tôi xây dựng danh sách của mình.
Tuy nhiên, đừng quên về những công cụ không quá rõ ràng.
Demographics Pro được thiết kế để cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về đối tượng trên mạng xã hội, từ đó cho bạn biết ai có thể đang tìm kiếm thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn.
Bạn có thể xem những gì họ quan tâm và những gì họ có thể đang tìm kiếm.
Nó giúp bạn đi đúng hướng trong việc nhắm mục tiêu những từ mà khách hàng của bạn đang sử dụng so với những từ mà công ty của bạn tin rằng mọi người đang sử dụng.
Bạn cũng có thể xem thông tin về khán giả trên Audiense, nơi cung cấp thông tin chi tiết về những người bạn đang cố gắng thu hút. Thông qua Audiense, bạn thậm chí có thể thấy các thẻ bắt đầu bằng # và các từ họ đang sử dụng (tức là các cơ hội từ khóa):
Thông tin về khán giả trên Audiense. Ảnh chụp màn hình từ Audiense, tháng 6 năm 2021
Bạn có thể thu thập dữ liệu tương tự về khách hàng tiềm năng của mình bằng cách sử dụng một công cụ miễn phí, Social Searcher.
Nó không khó để sử dụng – tất cả những gì bạn phải làm là nhập (các) từ khóa của mình.
Bạn cũng có thể chọn nguồn và chọn loại bài đăng. Bạn có thể xem các bài đăng gần đây, người dùng, tình cảm và thậm chí cả các từ liên quan.
Giả sử bạn muốn tạo và tối ưu hóa video cho các từ khóa nhất định.
Công cụ này cho phép bạn lọc theo YouTube để bạn có thể xem những gì đã có ở đó và hiểu rõ hơn về cách bạn có thể tối ưu hóa video của mình.
Công cụ này giúp bạn có thể tạo một kịch bản tìm kiếm mà sau đó bạn có thể gửi cho bạn bè của mình.
Đó là một trợ giúp rất lớn nếu bạn đang ở trong một ngành thích hợp và khó tìm từ khóa.
Khi bạn đã tạo xong kịch bản tìm kiếm, bạn sẽ nhận được một liên kết mà bạn có thể gửi cho mọi người.
Những từ họ sử dụng để tìm kiếm sau đó được thu thập và có sẵn cho bạn.
Những từ này là tất cả các từ khóa có thể.
3. Xác định xu hướng
Để nắm bắt lưu lượng truy cập phù hợp và kịp thời, bạn cần xác định các từ khóa thịnh hành.
Ví dụ: nếu bạn đang tối ưu hóa một trang web có các sản phẩm hoặc dịch vụ theo mùa, bạn cần biết mọi người đang tìm kiếm những gì và khi nào.
Trong đại dịch COVID-19, có tất cả các loại xu hướng từ khóa nằm ngoài các từ và cụm từ rõ ràng.
Ví dụ, mọi người đang tìm kiếm thông tin để tránh tăng cân và cách chuyển một nhóm sang môi trường ảo.
Google Xu hướng là nguồn tốt nhất để tìm thông tin này.
Đảm bảo lọc theo ngày và thậm chí cả vị trí, nếu có.
4. Tìm hiểu sâu vào ý định
Khi bạn đã cảm nhận được một số từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu, đã đến lúc bạn phải thực hiện thêm một bước nữa.
Bạn muốn biết loại nội dung nào đang xếp hạng cho những từ khóa đó, điều này cho bạn ý tưởng về mục đích của Google và những người tìm kiếm.
Để cung cấp một ví dụ đơn giản (có nhiều loại mục đích khác xuất hiện trong hành trình của người mua), hãy tập trung vào hai loại mục đích chính: mua và biết.
Dựa trên những gì có trong kết quả, Google tin rằng mục đích của người tìm kiếm có thể là mua cà phê thương mại công bằng hoặc để tìm hiểu thêm về nó.
Trong trường hợp này, trang bạn đang cố gắng tối ưu hóa có thể được nhắm mục tiêu theo một trong hai mục đích.
- Trong trường hợp này, nếu bạn đang nhắm mục tiêu từ khóa [loại bỏ cỏ dại an toàn], bạn sẽ tạo và / hoặc tối ưu hóa một trang cung cấp thông tin (hoặc nói cách khác, đáp ứng ý định “biết”).
- Nhiều công cụ có thể giúp bạn xác định những trang nào đang xếp hạng cho các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn, bao gồm SpyFu, SERanking và Semrush.
Bạn chỉ cần nhấp qua chúng để xác định mục đích của các trang
5. Đi từ Từ khóa đến Câu hỏi
Mọi người tìm kiếm câu hỏi.
Điều đó không đáng tin, nhưng chúng ta nên tận dụng tất cả các cơ hội để trả lời những câu hỏi đó.
Do đó, đừng bao giờ quên từ khóa đuôi dài.
Một số công cụ yêu thích của tôi để hỗ trợ tìm câu hỏi là:
- Hỏi & Đáp Công khai.
- Công cụ phân tích câu hỏi của BuzzSumo.
- AlsoAsked.com.
AnswerThePublic sử dụng công nghệ tự động đề xuất để trình bày các câu hỏi và cụm từ phổ biến được liên kết với các từ khóa của bạn.
Nó tạo ra một hình ảnh trực quan về dữ liệu có thể giúp bạn có cảm nhận tốt hơn về các chủ đề đang được tìm kiếm.
Với công cụ này, bạn sẽ nhận được danh sách các câu hỏi, chưa kể đến các dữ liệu khác không được mô tả bên dưới:
Công cụ phân tích câu hỏi của BuzzSumo định vị các câu hỏi phổ biến nhất được hỏi trên vô số diễn đàn và trang web, bao gồm Amazon, Reddit và Quora.
Bạn muốn biết những gì mọi người hỏi về “tiếp thị kỹ thuật số”? Bạn có thể lấy thông tin đó và sắp xếp theo loại câu hỏi:
AlsoAsked.com là một công cụ khác giúp xác định các câu hỏi.
Nó dựa trên dữ liệu Mọi người cũng hỏi của Google.
Công cụ này cung cấp thông tin chi tiết về các tìm kiếm dài hạn – mối quan hệ giữa các chủ đề và câu hỏi.
Dưới đây là một ví dụ về những gì bạn có thể thấy trên alsoAsked.com.
Lời kết
Các kỹ thuật và công cụ mới luôn giúp công việc của chúng ta trở nên dễ dàng hơn.
Trọng tâm chính của bạn nên là làm thế nào để thu hút khách hàng đến trang web của bạn, điều này được thực hiện bằng cách biết cách thu hút họ bằng các từ khóa, câu hỏi và nội dung phù hợp.
