Làm thế nào để kiếm được liên kết bằng cách làm điều gì đó thực sự đáng tin cậy

Làm điều gì đó thực sự có giá trị tin tức có thể giúp bạn được công chúng, nâng cao quyền hạn của mình và kiếm được liên kết. Đây là cách để làm điều đó đúng.

Quan hệ công chúng và xây dựng liên kết đi đôi với nhau giống như sô cô la và bơ đậu phộng. Nhưng để PR đóng một vai trò hiệu quả trong nỗ lực xây dựng liên kết của bạn, nó đòi hỏi phải có cách tiếp cận phù hợp.

Điều đó có nghĩa là trước tiên bạn cần có một câu chuyện đáng kể từ góc độ của khán giả.

NHƯNG chỉ vì bạn có một câu chuyện hay và đáng tin, điều đó không có nghĩa là bạn sẽ kiếm được liên kết.

Trên thực tế, nhiều ấn phẩm tin tức đưa ra quy tắc sử dụng thuộc tính nofollow hoặc thậm chí không liên kết ra trong một số trường hợp.

Tuy nhiên, đây không phải là lý do để không sử dụng phương pháp này, vì mức độ phù hợp trong ấn phẩm đáng tin cậy, đặc biệt là ấn phẩm có lượng độc giả lớn, mang giá trị vượt ra ngoài liên kết tiềm năng.

Nhờ những người khác nhìn thấy câu chuyện ở đó, bạn có thể kiếm được các liên kết có giá trị từ các ấn phẩm khác. Và chúng ta đã biết rằng các công cụ tìm kiếm thường bỏ qua thuộc tính nofollow.

Nói như vậy, một khi bạn có một câu chuyện đáng tin, bạn sẽ phải giới thiệu câu chuyện đó cho đúng người vào đúng thời điểm theo cách làm cho giá trị đối với khán giả của họ trở nên rõ ràng và ngay lập tức.

Thật không may, rất nhiều người cố gắng sử dụng các phím tắt ở đây. Các phím tắt này có thể bao gồm:

  • Đơn giản chỉ cần gửi thông cáo báo chí đến các trang tổng hợp như PR Newswire.
  • Truyền bá những câu chuyện tự quảng cáo cho những người tiếp xúc với giới truyền thông.
  • Quảng cáo các liên hệ trên phương tiện truyền thông một cách bừa bãi bất kể mức độ liên quan hay thiếu.
  • Làm những điều này sẽ không chỉ đảm bảo rằng bạn không nhận được bất kỳ tin tức hoặc liên kết nào mà còn đảm bảo rằng các email, tweet và DM trong tương lai của bạn sẽ bị bỏ qua.

Nó thậm chí có thể đảm bảo rằng bạn có được nhịp như một bản piñata.

Và bạn sẽ xứng đáng với tất cả những điều đó.

Được rồi, bây giờ chúng ta đã nói về những gì chúng ta không nên làm cụ thể, hãy nói về những gì chúng ta nên làm. Phần này của cuộc trò chuyện sẽ vui hơn rất nhiều. Và có lẽ ít đau đớn hơn.

Đầu tiên, chúng tôi sẽ bắt đầu bằng cách làm điều gì đó đáng tin.

Điều đầu tiên và quan trọng nhất bạn cần biết ở đây là thuật ngữ “đáng tin” có thể mang tính khách quan và chủ quan.

Suy nghĩ lớn

Vì vậy, điều gì làm cho một cái gì đó có giá trị tin tức?

Các tiêu chí có thể phụ thuộc vào:

  • Điều gì đang xảy ra trong chu kỳ tin tức hiện tại.
  • Ấn phẩm hoặc địa điểm.
  • Là câu chuyện đầu tiên, lớn nhất hoặc một câu chuyện đặc biệt hay hoặc dở.

Nói cách khác, giống như hầu hết mọi thứ trong thế giới SEO, nó phụ thuộc.

Nhưng vì lợi ích của ví dụ, một số điều có thể bao gồm:

Phát minh ra thứ gì đó hữu ích và / hoặc thú vị

Khi mới ra mắt, iPhone là một ví dụ hoàn hảo. Tesla là một công ty khác.

Nhưng bạn không cần phải phát minh ra một số tiện ích công nghệ cao mới để tận dụng phương pháp này.

Trên thực tế, phát minh của bạn có thể nhàm chán và công nghệ thấp miễn là nó giải quyết được một vấn đề cụ thể.

Roof max gần đây đã làm được điều này khi họ công bố phát minh ra giải pháp khi được phun lên mái nhà sẽ kéo dài tuổi thọ của nó.

Mặc dù những phát minh như thế này thường không được coi là thú vị so với những phát minh trong thế giới công nghệ, nhưng chúng chắc chắn rất đáng tin cậy vì chúng giải quyết được một vấn đề lớn cho rất nhiều người.

Để tận dụng tối đa phương pháp này, bạn cần phải phát minh ra thứ gì đó giải quyết được một vấn đề cụ thể và quan trọng. Lý tưởng nhất là cho rất nhiều người.

Làm điều gì đó sẽ ảnh hưởng đến một nhóm cụ thể

Mọi người là bộ lạc. Bạn không cần phải nhìn xa hơn một cuộc tranh luận điển hình trên Facebook để thấy điều đó.

Nhưng đây không phải là điều gì mới.

Mọi người có tâm lý này bởi vì nó đã đóng một vai trò quan trọng trong sự sống còn của chúng ta. Điều đó làm cho việc tận dụng chủ nghĩa bộ lạc trở thành một cách hiệu quả để kiếm được sự phủ sóng của các phương tiện truyền thông và thường là các liên kết.

Một ví dụ tuyệt vời về điều này là Hội nghị những người có ảnh hưởng quân sự hàng năm, được nhiều phương tiện truyền thông đưa tin vì nó tạo cơ hội cho các cựu chiến binh kết nối, đồng thời học hỏi và cố vấn, những cựu chiến binh có đầu óc kinh doanh.

Có một số cách để tác động cụ thể đến một nhóm cụ thể

  • Tổ chức sự kiện cho một nhóm người cụ thể.
  • Vận động hành lang cho hoặc chống lại một luật cụ thể.
  • Đóng góp đáng kể cho một tổ chức phi lợi nhuận cụ thể.
  • Ra mắt tổ chức phi lợi nhuận để phục vụ một nhóm cụ thể.
  • Hành động chính trị vì một mục đích cụ thể.

Chỉ cần biết rằng khi bạn thực hiện cách tiếp cận này, bạn sẽ làm mất lòng một số người. Tuy nhiên, điều đó không sao cả vì đó là một phần quan trọng trong việc xây dựng khán giả đam mê.

Đạt được một cột mốc quan trọng

Một cột mốc có thể là rất nhiều thứ khác nhau:

  • Doanh thu.
  • Số lượng nhân viên.
  • Quy mô của một thỏa thuận.
  • Công ty hợp danh.

Vấn đề là, để được bất kỳ ai quan tâm, nó sẽ phải là một cái gì đó khách quan có ý nghĩa.

Giống như giao dịch bất động sản lớn nhất từng có trong thành phố của bạn, số lượng người làm việc nhiều nhất trong ngành của bạn hoặc tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong cả nước.

Một ví dụ là Sourcetoad, gần đây đã được đưa vào danh sách INC 5.000. Bản thân đó là một cột mốc quan trọng, nhưng thực tế là một công ty địa phương tương đối nhỏ sẽ giúp truyền thông địa phương đặc biệt hào hứng.

Nhược điểm của các cột mốc quan trọng là chúng già đi khá nhanh.

Bạn chỉ có thể nghe ngóng về thành tích của mình quá lâu trước khi mọi người bắt đầu theo dõi. Hoặc tệ hơn, hãy bắt đầu cổ vũ cho thất bại của bạn.

Suy nghĩ nhỏ

Làm điều gì đó thực sự đáng tin sẽ không xảy ra trong một sớm một chiều.

Bất cứ điều gì đảm bảo khả năng đưa tin tích cực của các phương tiện truyền thông nói chung sẽ đòi hỏi một số lượng công việc tương đối để đạt được. Điều đó có nghĩa là tuần, tháng, hoặc thậm chí nhiều năm làm việc.

Nhưng điều đó không sao cả vì điều đó cũng có nghĩa là sẽ có ít đối thủ cạnh tranh của bạn nỗ lực hơn.

Ngoài ra còn có rất nhiều việc nhỏ hơn bạn có thể làm trong thời gian chờ đợi có thể dẫn đến sự công khai, dẫn đến liên kết. Điều này có thể bao gồm:

Đóng góp cho tổ chức từ thiện

Bạn có nhớ Thử thách xô nước đá không?

Chỉ khoảng năm năm trước, bạn không thể đi bất cứ đâu trên mạng xã hội mà không thấy ai đó đang tự pha nước đá theo những cách ngày càng lố bịch.

Hiệp hội ALS đã sử dụng điều này để nâng cao nhận thức và khuyến khích quyên góp để giúp chống lại bệnh ALS (Bệnh xơ cứng teo cơ bên). Điều này đã mang lại cho họ vô số đề cập trên phương tiện truyền thông, các bài đăng trên mạng xã hội và một số lượng liên kết đáng ghen tị.

Mặc dù bạn có thể không có ngân sách, địa chỉ liên hệ trên phương tiện truyền thông hoặc một câu chuyện mạnh mẽ như Hiệp hội ALS, bạn vẫn có thể tận dụng một sự kiện – vật lý hoặc kỹ thuật số – cho tổ chức từ thiện, mà bạn có thể sử dụng cho các nỗ lực xây dựng liên kết và PR của mình.

Chìa khóa là tìm một tổ chức từ thiện mà bạn thực sự đam mê vì không có giả mạo xác thực.

Tiếp theo, bạn cần thực sự giúp đỡ họ để gây quỹ và tự mình quyên góp tiền. Chúng ta đã nói về tính xác thực trước đó, vì vậy bạn sẽ phải đặt tiền của mình ở nơi miệng của bạn.

Các ví dụ

  • Bunker Labs: Với sứ mệnh trợ giúp các doanh nhân kỳ cựu
  • Nhà máy chưng cất địa phương hợp tác với nhà sản xuất nước sốt đặc sản để quyên góp tiền cứu trợ cơn lốc xoáy
  • Những người nổi tiếng của Vùng Vịnh chiến đấu với căn bệnh ung thư phổi trong Lip Sync for Lungs Live Battle
  • Cung cấp học bổng
  • Tôi đã thấy nhiều tổ chức quân sự làm điều này cho con cái của các cựu chiến binh. Nhưng bạn có thể cung cấp một tổ chức từ thiện dựa trên bất kỳ tiêu chí nào bạn muốn. Điều đó có thể bao gồm:

Thu nhập gia đình hoặc cá nhân

  • Vượt qua thử thách (Những đứa trẻ lớn lên trong hệ thống nuôi dưỡng hoặc làm việc để thoát ra khỏi cuộc sống băng đảng.)
  • Lựa chọn chuyên ngành (Khoa học, kỹ thuật, giáo dục, v.v.)
  • Ngành (Có thể dựa trên ngành họ sắp rời bỏ hoặc sắp theo đuổi.)
  • Và học bổng không phải bao gồm toàn bộ học phí. Cá nhân tôi sẽ đặt mục tiêu là vài nghìn cho mỗi người nhận.

Khi bạn cung cấp ít hơn, điều đó sẽ không thực sự giúp ích được cho bất kỳ ai và rõ ràng là bạn đang làm điều đó vì lý do phục vụ bản thân.

Các ví dụ

  • Chương trình học bổng của Quỹ Chiến binh Hoạt động Đặc biệt
  • Học bổng dành cho phụ nữ lập trình của Codeup
  • Chương trình Học bổng Đạo đức Công việc của Quỹ Mike Rowe Works

Cung cấp một khuyến mãi đặc biệt

Điều này có thể được tạo cho hoặc điều chỉnh cho một số nhóm người nhất định theo cách giống như cách tôi đã mô tả trong phần về học bổng.

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải thực sự cung cấp giá trị đáng kể ở đây.

Một sai lầm mà tôi thường thấy là đưa ra một khoản chiết khấu nhỏ chỉ để ràng buộc khuyến mại với một nhóm cụ thể, chẳng hạn như cựu chiến binh, giáo viên hoặc cơ quan thực thi pháp luật.

Tôi không biết bạn thế nào, nhưng khi tôi thấy một nhà hàng giảm giá 5% cho các cựu chiến binh, tôi không thể thốt lên rằng “Ồ, họ phải thực sự yêu chúng tôi – hãy nhìn mức giảm giá mà họ đang giảm chỉ vì tôi đã phục vụ ! ”

Ngược lại. Ngay cả khi tôi học kém môn toán, tôi có thể thấy ngay rằng mức chiết khấu ở đây không có gì đáng ấn tượng.

Nếu bạn muốn thực sự thu hút sự chú ý của mọi người – và sự chú ý của giới truyền thông – hãy đưa ra một lời đề nghị táo bạo. Đại loại như “Các cựu chiến binh được ăn miễn phí vào Ngày Cựu chiến binh!”

Đó là điều mà truyền thông địa phương và trong một số trường hợp, thích đưa tin.

Và nó không nhất thiết phải được giảm giá. Khuyến mại có thể có nhiều hình thức khác nhau.

Các ví dụ

  • Đại lý Ford ở Nam Carolina tặng người mua xe một cuốn Kinh thánh, một lá cờ và một khẩu súng trị giá 400 đô la
  • Vào cửa tự do trong Brothel cho những người đàn ông có hình xăm tên của nó
  • Mua một chiếc ô tô Hyundai và nếu bạn bị sa thải, hãy gửi lại nó

Tổ chức sự kiện thân thiện với trẻ em

Nếu bạn là cha mẹ, bạn đã hiểu rõ sự điên rồ đến với Halloween.

Những đứa trẻ hào hứng, bị quay vào cơn điên cuồng chứa đầy đường bởi mọi loại kẹo có thể tưởng tượng được, đang đi lang thang trên đường phố để tìm kiếm nhiều loại kẹo hơn nữa.

Thêm vào đó là thực tế là vào ban đêm và những đứa trẻ này thường đeo mặt nạ khiến chúng không biết gì về những gì đang diễn ra xung quanh mình và bạn có thể hiểu lý do tại sao một số bậc cha mẹ lại thích một giải pháp thay thế.

Các nhà thờ, cơ sở giữ trẻ và một số cơ sở kinh doanh địa phương khác đã được biết đến là nơi tổ chức “hòm hoặc đồ” Halloween, nơi trẻ em có thể lừa hoặc đãi một cách an toàn hơn trong bãi đậu xe của chúng.

Những sự kiện này cũng thường có các ngôi nhà vui nhộn, trò chơi và các hoạt động giải trí khác để bọn trẻ vui chơi và đảm bảo chúng có một khoảng thời gian vui vẻ.

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải đảm bảo doanh nghiệp của bạn có liên quan hoặc ít nhất là phù hợp với trẻ em.

Cho dù ý định của bạn có thuần túy đến đâu, thì việc tổ chức loại sự kiện này trong bãi đậu xe của câu lạc bộ thoát y có lẽ sẽ không mang lại cho doanh nghiệp của bạn bất kỳ liên kết hoặc liên kết truyền thông tích cực nào.

Các ví dụ

  • Sở thú Lowry Park’s Fright-Free Zoo Boo KIDS
  • Thị trấn Giáng sinh trở nên sống động khi Busch Gardens tung ra những ngọn đèn ngày lễ
  • Nhà thờ cấp độ tiếp theo để tổ chức thả trực thăng-trứng

Hãy tìm những cửa hàng phù hợp

Khi bạn đã làm được điều gì đó đáng tin, bước tiếp theo là tìm và giới thiệu những người phù hợp với các ấn phẩm có liên quan.

“Chờ đã – ý bạn là mọi người sẽ không ca ngợi nỗ lực dũng cảm của tôi?”

Nói một cách ngắn gọn, không.

Tôi xin lỗi, nhưng 90 lần trong số 100 lần, không ai chú ý đến công ty của bạn để nhận thấy bất cứ điều gì bạn đang làm, vì vậy bạn có thể đưa câu chuyện của mình đến với những người phù hợp.

Điều đó có nghĩa là cộng tác viên quảng cáo chiêu hàng, biên tập viên, nhà sản xuất và các địa chỉ liên hệ trên phương tiện truyền thông có liên quan.

Mọi người đều muốn được giới thiệu trên các phương tiện truyền thông quốc gia lớn, bao gồm các mạng tin tức như CNN hoặc Fox, hoặc các ấn phẩm kinh doanh như Wall Street Journal, Entrepreneur và Business Insider, nhưng điều đó nói chung sẽ không xảy ra.

Đối với nhiều doanh nghiệp, nhìn chung sẽ hiệu quả hơn nếu tiếp cận các ấn phẩm nhỏ hơn trước. Các ấn phẩm này có thể bao gồm:

  • Các ấn phẩm tin tức địa phương
  • Tivi
  • Đài
  • Tạp chí thời sự
  • Báo
  • Các blog địa phương
  • Các ấn phẩm công nghiệp / thương mạiCác blog trong ngành

Đối với truyền hình và đài phát thanh, thông thường bạn sẽ muốn giới thiệu câu chuyện của mình cho nhà sản xuất – chứ không phải người dẫn chương trình hay người dẫn chương trình. Nhưng điều quan trọng là phải tìm được nhà sản xuất phù hợp cho chương trình mà bạn muốn được giới thiệu.

Mặc dù thông tin này đôi khi có thể khó tìm, nhưng có một số cách để tìm hiểu nó.

Trong một số trường hợp, tên của nhà sản xuất có thể được đề cập trong chương trình hoặc được liệt kê trên trang web.

Trong các trường hợp khác, bạn có thể cần phải kích hoạt tìm kiếm trong Google hoặc LinkedIn. Và một lựa chọn thứ ba là chỉ cần gọi điện và hỏi.

Việc theo dõi một địa chỉ liên hệ trên các trang web và ấn phẩm in thường dễ dàng hơn vì người biên tập và cộng tác viên thường được liệt kê nổi bật.

Các biên tập viên thường được liệt kê ở đầu các tạp chí và có thể được tìm thấy ở đâu đó trên hầu hết các trang web, trong khi tên của những người đóng góp và thường là thông tin liên hệ, được bao gồm ngay trong bài báo.

Quảng cáo chiêu hàng

Khi bạn biết ai là người bạn cần quảng cáo chiêu hàng, bạn sẽ cần soạn thảo thông điệp của mình theo cách khiến bạn nổi bật.

Có một cách khá dễ dàng để nổi bật:

Quan tâm đến khán giả.

Rất nhiều người mắc sai lầm khi giới thiệu câu chuyện của họ theo quan điểm của riêng họ, thay vì từ quan điểm của biên tập viên, nhà sản xuất hoặc cộng tác viên, tất cả đều phụ thuộc vào quan điểm của khán giả.

Nếu bạn đặt nhu cầu của bản thân lên hàng đầu, bạn gần như chắc chắn bị bỏ qua.

Mặt khác, nếu bạn có thể chứng minh lý do tại sao khán giả của họ sẽ thấy câu chuyện của bạn có giá trị, họ sẽ dễ tiếp nhận câu chuyện chiêu hàng của bạn hơn đáng kể.

Bạn cũng cần phải giữ cho quảng cáo chiêu hàng của mình thật ngắn gọn. Mọi người ngày nay đều bận rộn và họ sẽ không đọc một email dài từ một người lạ ngẫu nhiên.

Bỏ qua những lời khen giả tạo và những câu chuyện phức tạp về cách bạn tình cờ gặp chúng. Điều đó là không cần thiết và họ sẽ thấy rõ qua nó.

Thay vào đó, hãy giải thích lý do tại sao câu chuyện của bạn sẽ thu hút khán giả của họ trong vòng một vài câu.

Tóm lại

Khung thời gian: Quá trình này có thể chỉ mất vài giờ hoặc có thể lâu hơn đáng kể. Nó chỉ phụ thuộc vào kế hoạch của bạn được xây dựng như thế nào. Ví dụ, việc phát minh ra một sản phẩm mới có thể mất nhiều năm, trong khi việc cấp học bổng là tức thì. Sau đó, bạn phải tính đến thời gian của mình để tìm và giới thiệu những người thích hợp nhất tại các ấn phẩm có liên quan, theo dõi và theo dõi kết quả của bạn.

Kết quả được phát hiện: Các liên kết có thể bắt đầu hiển thị ngay lập tức, nhưng có thể mất từ ​​vài phút đến vài ngày để Google tìm thấy chúng. Chúng có thể bắt đầu ảnh hưởng đến xếp hạng nhanh chóng, tùy thuộc vào chủ đề bạn muốn xếp hạng, quyền hạn và mức độ liên quan của các trang web có liên kết, nhưng trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ thấy thời gian trễ là vài tháng.

Số liên kết trung bình được gửi mỗi tháng: Các câu chuyện có mối quan tâm thích hợp hoặc theo khu vực có thể chỉ nhận được một vài liên kết, trong khi các câu chuyện có mức độ quan tâm rộng hơn có thể tạo ra hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn liên kết. Và trong một số trường hợp, dù bạn đã cố gắng hết sức và có một câu chuyện tuyệt vời, bạn vẫn có thể bết bát. Đó chỉ là bản chất của con quái vật — bạn không thể kiểm soát chu kỳ tin tức cũng như không thể kiểm soát các biên tập viên, nhà sản xuất hoặc cộng tác viên.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *